【中國鞋網-品牌觀察】瑞典H&M時裝公司在全球連鎖店發起回收舊衣服的行動,旨在宣傳低碳理念,減少紡織品浪費。但這一行動也被批評為該公司的“公關策略”。

　　據德國媒體報道，德國科隆的一家H&M時裝店的收銀臺上，擺著一疊宣傳卡片，是關于瑞典H&M時裝公司新近發起的一項名為“H&M Conscious”回收舊衣服的活動。英文Conscious的意思是“有意識的”。H&M公司也是想借回收舊衣服的活動，喚起公眾增加環保意識，減少紡織品浪費，增加紡織品的再生和利用。

　　從今年2月份起，顧客可以將不再喜歡的、或是破舊的衣服送到H&M的店里，換取一張打折卡，憑借此卡在H&M消費可以獲得15%的優惠。全德國有80家H&M參與此項活動。H&M總公司強調，回收服裝不限于H&M品牌，而是所有品牌服裝均可。

　　H&M公司表示，此舉是為了方便顧客能捐出多余的、破舊的衣物，同時也是為了達到研發出紡織纖維再生技術的長遠目標。該公司介紹說，全世界每年有大量紡織品隨生活垃圾一起被處理，而其中的近95%的紡織品其實都是可以回收再利用的。

　　H&M公司強調，發起這項回收行動不是以營利為目的，回收上來的服裝進行加工處理之后獲得的費用也將用于社會公益項目或紡織品等回收技術研發。H&M希望今后能形成一個封閉的銷售和回收系統，將紡織品浪費最小化。

　　H&M的回收舊衣服行動也找來了批評聲音，被指不僅出于環保目的，而是間接促銷。畢竟捐贈舊衣服的人可以得到一張在H&M購物的優惠券，可能會因為捐衣服，結果買了新衣服。服裝公司參與回收行動一直就是不無爭議的做法。也的確有些公司將回收衣服視為商機。德國紅十字會的工作人員迪特·舒茨(DieterSchütz)介紹說：“市面上的價格大概是每噸舊衣物能賣250歐元。現在有越來越多的公司以及地方政府都想參與衣物回收這一利潤不薄的買賣。”德國紅十字會提供的數字顯示，德國每年有近100萬噸廢舊衣物。

　　對于H&M的衣物回收行動，德國紅十字會的舒茨總體上認為是值得肯定的行動，因為有助于增強民眾的環保意識，切實減少浪費。但是H&M以優惠券的方式間接促銷是舒茨認為不可取之處，而且H&M也等于作了公益組織目前做的工作，有“搶生意”之嫌。對此H&M公司強調，絕無與公益組織競爭衣物回收這一產業的意圖，而只想作為一種額外的補充途徑。

　　衣物鞋帽回收箱FairWertung是一家德國教會下屬的公益組織，也是主要參與物品回收再分發等活動。該組織對于服裝公司回收舊衣服的行動總體上表示贊同，但認為此類活動的商業性質也是不爭的事實。

　　H&M的回收舊衣服行動是否能取到預想的成功，還要看這一行動是否能真正調動民眾的參與熱情以及不讓批評者確實能有所指摘。這一行動必將產生的后果也是兩方面的：一方面減少紡織品直接被當作垃圾處理造成不必要的浪費，另一方面也會促使消費者“舊的不去，新的不來”的消費理念，加快衣物淘汰的頻率。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）