【中國鞋網-國內動態】瘋狂買奢侈品、瘋狂開新店，這樣的盛況恐怕很難在杭州看到了。“包括LV、Gucci、Dior在內的多個奢侈品牌都出現了增速放緩的現象，去年還有20%以上的增長，今年要維持這樣的增速很難。”商場人士表示。

　　2013年，奢侈品的銷售成績“慢了下來”，同樣慢下來的還有大牌們的開店計劃。奢侈品集團PPR負責人日前稱，2013年Gucci不會在中國的新城市開設門店，取而代之的是翻新和擴充現有的中國商店，LVMH的掌門人也放出信號，稱將不會在中國二、三線城市繼續開店。

　　在對外擴張的路上踩了“急剎車”，大牌們轉而開始“修煉內功”。2月中旬，LV、Dior兩家在杭州大廈的專賣店開始擴容升級，擴容后的專柜面積都是原先的一倍以上，此外，湖濱名品(專賣店)街的Hermes方面也已敲定在今年擴租。

　　增速平均放緩高級成衣被首先“PASS掉”

　　在快車道上奔跑了幾年的大牌們，終于慢下來了。“包括LV、Gucci、Dior在內的多家奢侈品品牌都出現了增速放緩，從去年年底開始表現得特別明顯。”杭州一家商場的相關負責人表示。

　　其中最受沖擊的是大牌們的服裝類產品，“高級成衣單價都在萬元以上，由于不是必需品，成為受經濟環境影響下，買主們第一個放棄掉的高單價產品。”商場人士分析。據悉，許多大牌的時裝和皮具對整體利潤的貢獻比例在4∶6，服裝類銷量的下滑對整體銷售成績的影響可見一斑。

　　此外，從奢侈品集團LVMH日前發布的2012年全年財報來看，2012年時裝和皮具部分的經常性業務利潤為32.64億歐元，同比增長了6%，而這個數字在2011年時為20%。

　　大牌紛紛停開新店忙著給老店升級

　　大牌們的集體性增速放緩，是這兩年奢侈品市場的主要表現。去年，LV和Gucci還在尋求“下沉二三線城市”來開拓新市場，到了今年，他們不得不踩“急剎車”。

　　奢侈品集團PPR負責人日前稱，2013年Gucci不會在中國的新城市開設門店，取而代之的是翻新和擴充現有的中國商店，LVMH的掌門人也放出信號，稱將不會在中國二、三線城市繼續開店。

　　也就是說，從今年開始，LV、Gucci等大牌和國內百貨店簽訂新開店計劃的可能性變得非常小，那么不開店了，大牌們會做點什么?答案是升級老店。

　　2月中旬，LV、Dior兩家在杭州的專賣店開始動工“擴容升級”。杭州大廈的LV將擴容成一層躍三層，Dior則擴容成一層躍二層，兩家擴容后的專柜面積都將是原先的一倍以上，此外，湖濱名品街的Hermes方面也已敲定在今年開始擴租。

　　業內人士：慢下來是件好事

　　“增速放緩、開店步伐減緩，里面的原因有很多，但同時可以看到國內的奢侈品市場在逐漸回歸理性，這其實是好事，因為前幾年擴張的速度太快了，奢侈品‘大眾化’的擴張戰略，讓國內顧客有價值流失感。”業內人士表示。

　　根據貝恩咨詢公司研究顯示，2012年各大奢侈品公司在中國開店的速度仍然與2011年相當，但預計今年將明顯放緩。

　　除了“消費更理性”，海外代購與國內政策的影響，也在逐漸稀釋著國內專柜的買家。“以往有三分之一的奢侈品購買者是用于送禮，現在這類人群的消費在減少。”商場人士表示。

　　在2013年，全球兩大奢侈品巨頭都把發展目光重新聚焦回“產品”身上。LVMH集團將在VIP私人手袋定制服務上花工夫，PPR集團在去年年底收購了中國的珠寶品牌麒麟珠寶，今年在高端珠寶市場上會有大手筆。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)