【中國鞋網-行業新聞】無論皮斯托瑞斯涉嫌殺人案的庭審如何演變成了一個鬧劇，作為曾經的民族英雄，刀鋒戰士由偶像變成萬夫所指的嫌疑犯已經成為冷冰冰的現實。很自然地，人們會想到那些曾經在不久前倒下的體育偶像，模范丈夫伍茲及抗癌英雄阿姆斯特朗，只是，跟皮斯托瑞斯的“ 罪行 ”比起來，他們沒那么血腥。體育偶像的接連坍塌，讓整個體育界對于現代體育產業發展的弊端談虎色變--那些以商業目的為背景的造星運動，是否應該為青少年信仰的丟失而負責?

　　現象偶像坍塌的軌跡很相似

　　對于大多數人來說，提起高爾夫這個名詞的時候同時想到伍茲，幾乎成了條件反射。這個史上最成功的高爾夫球手 ,從1996年到2009年一共奪得62個職業賽事冠軍，是當今世界唯一一個在30歲之前奪得10個大滿貫的高球選手。難以置信的是，高爾夫之王在事業成功的同時竟然還是模范丈夫。可惜，神話在現實中真的很難再現，“伍茲神話”2009年轟然坍塌。因為一次小小的車禍，伍茲的十幾位情婦竟然紛紛露出水面。正如大家所熟知，這場性丑聞差點讓伍茲失去一切。

　　阿姆斯特朗的故事更富勵志色彩。1992年開始職業自行車生涯的阿姆斯特朗，于1996 年被診斷出罹患睪丸癌，連醫生都對其完全康復不抱希望。不過，經過三個月的化療以及一年多的休養，他在 1998年神奇地完全康復，并創造出環法大賽七冠王的奇跡。正是這樣一位被全球億萬體育迷仰視的“環法英雄”,今年1 月親口承認服用禁藥。和伍茲一樣，粉絲和贊助商同時拋棄了他。

　　隨后就是今年這個浪漫的情人節，刀鋒戰士皮斯托瑞斯涉嫌在家中槍殺超模女友。雖然目前庭審愈發撲朔迷離，但是皮斯托瑞斯的形象崩塌已成現實，兩大主要贊助商旗幟鮮明地與他劃清了界限。

　　從極端完美到極端墮落，西方幾大模范體育偶像倒下的軌跡太相似了。這個現象對整個西方社會甚至全球造成的惡劣影響是難以估量的，很多很多人，因為英雄走下神壇而失去了信仰。

　　揭秘商業化“造神”體育做到極致

　　誰將為這信仰的失卻負責?西方體育產業造星運動用力過猛，那些商業巨頭們或許應該捫心自問--出于商業推廣的需要，他們不惜將這些本就是凡夫俗子(專賣店)的運動員過度美化，直到他們成為體育迷心中的神。

　　原沈陽體育學院院長、中國體育科學學會體育經濟學分會副主任委員張貴敏教授在接受本報采訪時介紹，同樣作為文化產業鏈條中的一環，體育明星與憑長相和演技吸引人氣的文藝明星比起來，無一例外地需要具備如下特質：弘揚積極向上的精神、勵志。在深諳這一定律的西方體育產業運作者那里，運動員尤其是男運動員的這一特質被發揮到了極致。

　　還記得齊達內的那一記“鐵頭功”嗎?對于全世界所有目睹這一幕的人來說，這一瞬間將成為法國大師完美人生的噩夢。可是不，經過N多商業巨頭和公關公司的合力運作，齊達內迅速地變身成了一個擁護家族榮譽的受害者，還繼續充當法國商業巨頭的寵兒。一位贊助商高層的話令人不寒而栗：“就算齊達內當街殺了5個人也沒關系，肯定有人可以找到理由和渠道幫他解決。”同樣地，如果詹姆斯當街被無名小輩蓋了個帽，立即就會有人出來銷毀“罪證”,為的就是保全小皇帝在球迷心目中所向披靡的形象。

　　正如《金融時報》刊登的一篇文章所述，偉大的運動員不一定是偉大的榜樣。我們現在看到體育產業體系--媒體機器和廣告商們制造關于運動員的神話--已經變得太過度了。在這個不完美的世界，任何人可以做到完美嗎?不可能。因此這些神話必將成為一個謊言。

　　必然商業炒作和輿論的博弈

　　在神話破滅的背后，一個悖論令人頗感興趣，那就是輿論在商業造星運動中扮演的角色。所謂成也蕭何敗也蕭何，新聞媒體在一個商業造星運動中起到的推動作用是那么明顯，英國著名體育評論員西蒙·庫珀甚至這樣論斷：體育神話變得如此模式化，以至于任何體育記者或廣告撰稿人都能在20分鐘內寫出一個來。

　　當現代體育產業借助媒體的推波助瀾來實現其商業追求時，他們要當心，這些神話的破滅最終也將由媒體來親自經手。西蒙·庫珀說，“造神運動”愈演愈烈，而運動員在履行的能力上卻越來越弱。在真實的人生中，他們的榜樣作用并不明顯。“服用興奮劑在許多體育項目已經成為職業的需要;具有男子氣概的優秀運動員面臨著更多偷情的誘惑;另外，體育產業所相中的目標人物，他們有些太年輕，缺乏基本的生活經驗。”

　　西方媒體十分清楚這個前提，本著“任何人，尤其是明星不可能擁有完美生活”的信條，他們在一個個體育明星背后開始了小動作，發現那些模范人物的污點，幾乎成了《世界新聞報》等小報賴以生存的生命線。在該報隆重停刊的那一刻，曾經在“造神運動”中受賄的很多大牌明星都感到竊喜。要知道，萬人迷貝克漢姆與助手麗貝卡的緋聞、埃里克森“酋長門”事件、“好男人”希金斯賭球事件都是出自該報手中。于是我們看到了，當這些偶像們如伍茲、阿姆斯特朗暴露出冰山一角后，迅速被媒體無限擴大化--有了一個情婦，就會有N 個情婦站出來;有了一次禁藥事件，就會擴大成為一個藥罐子……

　　專家分析

　　中國體育不能因噎廢食

　　皮斯托瑞斯“殺人”事件出現后，全世界都將矛頭指向了現代體育產業極端化的造星運動。很多人擔憂，中國的體育偶像是否也面臨著這一危機，事實上，倫敦奧運會后，孫楊的境地，已經讓人看到了這種潛在的危險。

　　事實上，中國的體育產業遠遠達不到西方的發展程度。張貴敏教授在接受本報記者采訪時認為，不能因為個別體育明星的墮落而否定現代體育產業的貢獻。“與西方相比，我們在開發、利用明星運動員身上的無形資產方面做得還遠遠不夠。”張貴敏表示，在未來很長一段時間內，中國的體育產業依然要向西方學習，至于如何在自己的明星推廣中避免出現偶像坍塌的問題，中國體育界還要做很多基礎工作。

　　“比如，對明星運動員的宣傳不要僅僅局限在他(她)取得的成績上，對于其整個成長過程的關注要更加深入。另外，在日益與國際接軌的今天，中國體育界對于運動員的培養要更加注重素質的提高。”張貴敏認為，在目前的中國運動員培養中，雖然在提高成績的同時也在一步步重視文化教育，但是還有很多欠缺，“運動員教育不僅是學歷教育、甚至不僅僅是文化教育，它更多的應該是素質教育和道德教育。”他表示，運動員在賽場上的心理等各方面素質雖然已經十分完備，但是在賽場之外卻有更多東西需要學習，“除了自尊自愛，他們還要增強面對社會輿論的承受能力。”(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)