【中國鞋網-行業新聞】背景：盲目快速擴張、大肆開店讓國內六大運動品牌均嘗到了苦果，各大體育品牌去年關閉的門店總量超3000間。其中，()和()體育關店數量超過1000家。目前關店潮不僅涉及國內品牌，也波及到了外資企業。德國品牌日前宣布將關閉90多家不盈利店鋪。

　　(一)運動品牌去年開始遭遇關店潮

體育運動品牌行業高毛利、高增速的時代已經一去不復返

　　2012年，國內各大庫存高企，銷售疲軟，各大品牌零售店關店消息此彼起伏，此前時光不再。

　　體育運動品牌關店潮頻頻上演 各大品牌無一例外

　　作為六大體育品牌中唯一一家未公布關店消息的日前表示正在實施關店計劃。特步首席財務官何睿博預計，特步去年關閉80至100家店鋪，今年擬再關閉100至200家，主要集中在湖南及安徽門市較多的地區，公司會繼續透過折扣促銷存貨，并會關閉虧損店鋪。

　　除特步之外，李寧在去年上半年的關店數量近千家，門店數減少至7303家，而關店數量在不久后公布的2012年報中還將繼續上升。

　　去年李寧、、匹克、、中國動向、特步等體育運動品牌總體的關店數至少超過3000家。目前，關店潮已經成為該行業難以擺脫的趨勢。

　　從去年至今，業績低迷的國內外運動品牌，庫存依舊居高不下，它們進行大規模關店是為了降低日益高企的運營成本。

　　德國品牌彪馬也卷入關店潮

　　德國品牌彪馬日前宣布將關閉90多家不盈利店鋪。彪馬表示，從2012年下半年開始實行的削減開支和整改方案將持續到2013年，這其中包括關閉90多家不盈利店鋪，減少約450個工作機會等。去年四季度，彪馬虧損額高達5680萬美元。

　　(二)運動品牌曾被資本驅使盲目擴張開店

庫存高企已經成為籠罩在國內體育運動品牌行業頭上的一個魔咒

　　過去十年里，國內體育品牌迅猛發展，尤其在2008年北奧運會前后更迎來前所未有的爆發式發展契機。與此同時，體育品牌為了沖擊上市，取得較高發行市盈率，也不惜下血本盲目擴張開店，可惜誤判形勢現在不得不無奈關店。

　　運動品牌搭上2008年北京奧運會舉辦之機加快擴張

　　2008年北京承辦第29屆夏季奧運會，這是中國首次舉辦夏季奧運會，各大運動品牌借助全民參與奧運的運動熱情，通過一系列的商業贊助和營銷，實現了高速增長。

　　體育品牌趁中國舉辦奧運之機紛紛赴港上市，在二、三線城市布局擴張，攻城略地，贏得了充裕的資本。

　　李寧在北京奧運會上點燃，李寧公司在2009年中國市場的爭奪中，更是首度國際巨頭阿迪達斯，坐上了僅次于耐克的亞軍寶座，一時風光無限。

　　擴張過快管理跟不上

　　以2008年的北京奧運會為契機，體育品牌在全國各地繁華地段和購物中心開設了大量店鋪，銷售鞋和服裝。即使是需求較少的地方城市，也開有大量店鋪，部分品牌開店數量甚至超過8000家，供大于求，產能過剩。

　　體育品牌擴張速度過快，管理水平卻沒有得到相應提高，同時趕上消費人群驟降帶來的行業低谷，抗風險能力明顯下降。

　　(三)年輕人口大幅下降加劇體育鞋服供需矛盾

專家預計中國將迎來第四次嬰兒潮，童裝需求將會增加

　　本來高速擴張的體育品牌就面臨著產能過剩的問題，再遇上中國上世紀90年代以來新生人口大幅下降，這使得體育品牌雪上加霜。

　　上世紀90年代開始新生人口出現大幅下降

　　運動鞋服最大的消費人群是15-25歲的年輕人，一旦工作之后就會開始以西裝皮鞋為主。根據統計數據可以看出，中國的新生人口正隨著人口出生率下降而大幅萎縮。此前還在擴張的幾大體育品牌均因誤判形勢現在自食其果。

　　根據國家統計局數據，從1983年開始，上世紀80年代中國新生人口數量一直處于較高水平，其中1990年是出生人口最多的一年，當年新出生人口達2620萬。中國“80后”有1.24億，接近當前全國人口的10%。但進入90年代之后，新出生人口數量開始大幅下降，從每年2620萬的峰值降到當前的每年1600萬。

　　體育品牌在過去十年能夠高速增長與“80后”的人口高峰不無關系，但隨著時間推移，現在的主力消費人群“90后”人數與“80后”相比變少，消費人群大幅下滑，體育品牌的風光不再。

　　80后生育高峰將促使新嬰兒潮出現 童裝或許將成運動品牌的救命稻草

　　根據統計數據分析，由于上世紀80年代生育高峰的自然循環，絕大多數80后將陸續結婚生子，這將使中國大陸在2015年前后迎來一次嬰兒潮，預計這一輪嬰兒潮的時間長度有望維持到2020年左右。中國新生人口數量有望從當前的每年1600萬上升到每年2000萬(峰值)的水平，穩定狀態可能維持每年1800-1900萬左右。

　　2012年上半年，361度發布的業績中唯一一組增長的數據是，期內童裝門店新增282家至1439家，童裝首次超越集團11%的收入。報告中稱，在以業務劃分，鞋類、服裝、配飾、童裝四大產品線中，唯有童裝產品表現較好，平均售價增40%，銷量增107%，占集團營業額的比重從3.6%上升至11.6%。

　　未來數年，新生人口數量將會增加，自然也將增加中國嬰幼兒對童裝的需求，這對正處于困境中的運動品牌來說或許是一個新的轉型方向。李寧、安踏、特步等品牌也已經進軍童裝領域。

　　結語

　　危機有時也意味著轉機，如果體育運動品牌能夠看準形勢積極轉型，在國際化、專業化上下功夫，那么很可能會率先走出低谷，重現當年增長。

　　關鍵字解釋>>

　　嬰兒潮

　　嬰兒潮(baby boom)指的是在某一時期及特定地區，出生率大幅度提升的現象。

　　中國嬰兒潮

　　第一次嬰兒潮：1949-1959年(出生率高，絕對數量少)當時中國實行鼓勵生育的政策，那時一個家庭四五個孩子很正常，人口增長率將近300%。但是當時中國人口只有4億，基數小，戰后嬰兒潮人口的絕對數量相對不大。

　　第二次嬰兒潮：1962-1973年(主力嬰兒潮)自1962年開始，高峰出現在1965年，持續至1973年，是中國歷史上出生人口最多的主力嬰兒潮。10年全國共出生近2.6億人。占當前全國總人口數的約20%。

　　第三次嬰兒潮：1983-1990年(回聲嬰兒潮)1962-1973年出生的人口逐步成家立業，進入生育年齡，產生了第三次嬰兒潮，稱作回聲嬰兒潮

　　專家預計中國將迎來第四次嬰兒潮：2015-2022年(新嬰兒潮)。新一波嬰兒潮是第三次嬰兒潮(1983-1990年)中出生的80后一代結婚生子的自然循環。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，合作媒體：騰訊網 ）