【中國鞋網-戶外知識】在戶外運動中，年輕人是最為活躍的群體。而大學生充裕的業(yè)余時間更具有得天獨厚的優(yōu)勢，當他們步入社會后，往往會成為品牌忠實的擁護者。他們在選擇商品時更具有鮮明的特點。

　　有局限的消費能力

　　現在的大學生雖然很敢于花錢，敢于超前消費，但是也表現出精明(專賣店)實在的消費行為，這是商家不能忽視的。盡管和其他年代的大學生相比，他們經濟條件普遍比較優(yōu)越，但是畢竟沒有收入或者剛剛步入社會，消費還是受到比較大的局限。他們中的大多數，買東西先看價格，再看品牌牌，超出消費能力，基本就會放棄了。

　　網絡幾乎成為唯一媒體影響

　　隨著網絡的普及，智能手機的應用，互聯(lián)網成為對大學生影響對答的媒體。據統(tǒng)計，目前在校大學生的互聯(lián)網普及率為100%，大學生每天接觸網絡的比例已經達到61.7%，而報紙、電視、廣播和雜志四大媒體每天接觸的比例僅為不到40%。這說明在"90后"的大學生群體中，網絡已經占據主導地位，傳統(tǒng)媒體接觸率比較低，對"90后"的群體影響力比較低。

　　同學口碑的影響力最大

　　有問卷顯示，在大學生選購商品的時候，同學、朋友推薦的影響最大。第一批使用商品的大學生會樂于向他們的朋友介紹商品的特點和遇到的麻煩，而彼此間的熟悉，也很容易讓對方接受其觀點，從而影響其對商品的第一印象。在問卷中，品牌的影響力則緊跟其后。

　　什么樣的產品才能受到他們的歡迎呢?在這里，小編選取了兩個事例，拋磚引玉，希望能夠引起您的共鳴。

　　迪卡儂(專賣店)：優(yōu)質的大眾產品

　　由于經營自有品牌，迪卡儂大型連鎖運動用品量販店在全球取得成功。他們涵蓋了60多種運動項目，共有20個自有品牌，從低等價位到高等價位，而不足50元的速干衣、不足150元的登山鞋，平民化的價格對入門級愛好者很具誘惑力。

　　阿肯諾：針對年輕人的電商品牌

　　2012年，探路者推出了全新的電商品牌阿肯諾。該品牌將聚焦22-28歲網購主力消費群體,在突出面料科技性和設計功能性的基礎上,同時強調色彩和款式的年輕化時尚化,將商品使用環(huán)境從專業(yè)戶外衍生到都市戶外,提高商品使用范圍進而提高商品購買頻次。這為探路者公司進一步拓展泛戶外市場提供了更大的發(fā)展空間。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)