【中國鞋網-行業新聞】盡管在1月26日的農歷龍年首個交易日上，前期受壓的內地體育商品股呈現出全面反彈之勢，其中，()單日升11.66%，()國際升11.21%，升7.05%。但好景不長，在接下來的幾個交易日內，體育股又進入振蕩期。從1月27日到2月3日，一周內經歷了兩輪漲跌，最終，跌7.39%，中國動向跌5.15%，李寧維持在低位數跌幅，、特步和361度則有小幅上漲。相關分析人士稱，因市場對未來銷售情況擔憂，行業將全面進入防守戰。

　　店鋪增長速度下滑

　　體育股設法增加零售點，以提高盈利動力的日子，可能已成過去。根據國內體育用品企業近期發布的信息，不少企業都主動或被動地下調了店鋪的增長速度。

　　361度日前公布的數據顯示，2011年第四季度361度僅開出了55家新門店，創下該公司有史以來新店增長的最低數。

　　特步國際近期公開的信息也顯示，由于預期體育零售市場今年上半年需要時間消化去年累積的存貨，下半年才有好轉，因此將公司今年銷售目標由15%調低至單位數，而店鋪凈增長亦會由去年800至1000間，回落至約400間。

　　此外，據香港媒體報道，受內地貨幣緊縮及去年不良天氣影響，體育用品行業需求放緩，匹克分銷渠道過剩庫存，在最新數月內持續增加。匹克體育擬將今年授權經營零售網點，由去年底7806個減至7000個，以提升品牌形象及效率。

　　防守二、三線城市

　　進入全面調整期的國內體育品牌，還不得不面臨來自國際品牌的“進攻”。

　　的財報顯示，2011年前三季度銷售收入100.81億歐元，按匯率不變情況計算，較去年同期90.59億歐元增長14%，其中，在華銷售額達9億歐元，與去年同期7.21億歐元相比，同比增長25%，除去匯率因素，同比增長28%。的財報亦顯示，截至2011年前3個月在華營收6.5億美元，同比增速35%。

　　對此，業內人士分析，在國際品牌以高達20%以上的增速迅速擴張市場的同時，國內品牌不得不選擇防守戰，防守的主戰線則是國內二、三線城市。

　　據了解，國內品牌來自二、三線城市的收入占比70%—80%。但是國際知名運動品牌正在加大對中國二、三線城市市場的挖掘。耐克中國公司和阿迪達斯中國公司早在2010年就相繼發布了其未來的5年規劃，均表示將加大二、三級城市市場的新增店鋪，并推出價位更貼近二、三級市場的產品�？梢灶A見，未來在二、三級市場爭奪戰中，國內運動品牌承受的壓力或將越來越大。

　　產品差異化是出路

　　對于國內運動品牌業績下滑的原因，不少分析人士認為，更多的還是大環境不利：一方面是近幾年體育服裝行業發展擴張速度過快，導致零售商積壓大量庫存;另一方面是國內通貨膨脹的大環境，在消費者縮減體育用品消費時，打折處理的國際品牌成為更合適的選擇。

　　如何解決本土運動品牌當前的困境，或許可以參考阿迪達斯的做法。據了解，阿迪達斯在2009年也碰到過庫存問題，現在已經得到解決，“其中方法之一是要打造品牌的特征，提供其他品牌無法提供的東西，做到人無我有;另外就是做一系列品牌打造的活動，改善消費者的體驗，不僅僅是把貨賣給經銷商，還讓消費者從經銷商手中把產品買走，提高出貨率的同時，也提高售罄率。”

　　實際上，為了應對中端消費者消費量減少對品牌帶來的沖擊，阿迪達斯已經開始了華麗升級，走運動奢華路線，增加高端時尚運動產品的開發。可見，在市場整體環境低迷的情況下，國內運動品牌要想實現突圍，關鍵還在于實現產品差異化，打造真正的核心競爭力。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)