【中國鞋網-要聞分析】過年這幾天，不少國人都趁著假期奔赴海外，投入到境外旅游購物大潮中。跑到國外采購，主要原因是比國內便宜，記者以某一洋品牌的圍巾在英國和國內進行了比較。同樣的一條圍巾，在英國的售價折合成人民幣的價格不到2400元。中國的售價比英國高出了人民幣2100多元。奢侈品境內外差價如此之大，是不是因為關稅的原因呢?記者就此展開調查。

　　倫敦一百貨公司像“中國大市場”

　　為了迎接中國顧客，倫敦的不少商店已經雇傭了會說普通話的店員，幫助顧客挑選商品、付款。倫敦最著名的百貨公司之一塞爾福里奇百貨公司開通使用中國銀聯卡，更是促進了中國游客的消費。由于中國顧客太多，有目擊者稱，現場就像是個“中國大市場”。

　　零售業分析師喬納森·德梅洛說，中國人已經取代了俄羅斯人和阿拉伯人，成為英國奢侈品消費市場的最大買家。

　　國人出國購物最大感受是便宜

　　“一條Levi’s 牛仔褲，在美國的折扣店賣15~30美元;但同一條褲子，出口轉內銷，在國內的專賣店至少要賣700元。一雙耐克(專賣店)運動鞋，在美國售價32.99美元，出口轉回內地，身價竟然漲到了668元人民幣。一套在國內售價3萬元人民幣左右的Armani西服，在美國1000多美元就能買到。”

　　一位已經畢業回國工作的留學生說，在去過美國之后，覺得到國內的百貨大樓買這些國際品牌“太不值”。

　　不少去過歐美的人都說，出國前原本沒有購物計劃，但受當地的低價刺激，也忍不住要買些東西。他們不遠萬里把商品帶回國，回家細看，“Made in China”(中國制造)的商品還不在少數。

　　洋品牌在中國加工成本并不高

　　奢侈品境內外差價如此之大，是不是因為關稅的原因呢?在我國，圍巾類產品不征收消費稅，按照海關人員給出的稅率，即便是用這款圍巾在英國的零售價，加上關稅、增值稅后，也只有3408元，那么，商場售價這多出來的一千多元錢到底是哪個環節增加的呢?記者隨后又對商場，也就是銷售渠道進行了調查。

　　據了解，為了吸引國際品牌進入，不少商場給出特別優惠，例如減少租金、免費為品牌裝修。這在國外是沒有的。

　　隨后，記者又對原材料和人力成本進行了調查。這家位于廣東東莞的服裝工廠，與不少國外高檔品牌都有合作。這位負責人告訴記者，在中國生產的成本比國外生產要低很多，這也是不少洋品牌選擇在中國生產的原因。一款國外高檔品牌成衣，在我國加工成本400元至500元人民幣，到了歐洲市場要賣到900歐元。

　　奢侈品品牌在中國的利潤嚇死人

　　記者調查發現，在我國外國奢侈品的關稅、店面租金、廣告等公關費用并不高，那么導致中國洋品牌價格高的原因到底是什么?一位曾經擔任某國外高檔品牌中國區高管的業內人士告訴記者，這是因為他們把中國定義為高檔商品購買力旺盛的新興市場，定價比歐洲、美國市場高，那些奢侈品品牌在中國的利潤嚇死人。

　　中國消費者已經成為世界最大的高檔品牌消費群體。利用某些人對洋品牌的熱衷，洋品牌在中國不斷提高價格。比如一款某高檔品牌包在法國的價格折合人民幣23000元，在中國的售價是37500元，一款某高檔品牌項鏈在美國賣6900元人民幣，國內要11000元。這些洋品牌商家在本土和中國一低一高的定價策略，賺足了超過本土幾倍乃至十幾倍的超高利潤。

　　原因分析

　　洋品牌“寡頭壟斷”

　　價格差異的癥結在哪里呢?“寡頭壟斷市場的形成”，中山大學嶺南學院副教授牛鴻說，這是問題的核心。

　　中國是全球最大的制造廠，但品牌是外國的，掌握在跨國公司手上。定價權也掌握在跨國公司手上。

　　這些商品看起來是中國生產、全球統一銷售的，可為什么在美國的售價低，在國內的售價高?因為發達國家的市場競爭激烈，歐洲、美國、日本的品牌都在美國銷售，耐克、阿迪……僅僅是美國青少年可以選擇的運動品牌，就有二十多個，出國一看，好多品牌都沒有見過。在競爭激烈的市場里，必須遵循低價策略。而在中國，市場競爭不足，國內的品牌沒有樹立起來，為數不多的幾個國際品牌獨占鰲頭，逐漸形成了寡頭壟斷市場。

　　“寡頭壟斷市場，就擁有高的定價權。”牛鴻笑稱，從利己的生意人角度講，在競爭市場中，肯定要把價格放低，而在壟斷市場，價格必然偏高。要想改變這一現象，關鍵點是打破在中國消費品市場中由少數幾家國外寡頭壟斷的局面。”

　　制造工廠：我們沒有定價權

　　佛山明馳服裝公司曾做過洋品牌的代工，公司總經理何偉昌說：“我們生產的服裝都是來料加工的，一下單就是十多萬件。每一件短袖的出廠價大約在20元左右，在中國市場的零售價至少要200多元。在美國，同一件衣服，售價不到10美元。”

　　至于商品在中國與美國的巨大定價差異，國內廠家“沒有任何發言權”。因為“世界工廠”處在產業鏈的最低端。

　　背景

　　“一線”奢侈品藏貓膩

　　一些打著一線奢侈品旗號進入中國的品牌，很多在國外只是二線三線，價格也比在國內平易近人許多。

　　除了傳統LV、古奇(專賣店)、卡地亞等奢侈品牌，像GUESS、COACH這些牌子在國人眼里也是絕對的奢侈品。在北京某購物廣場的GUESS品牌專賣店，一條產自韓國的牛仔褲要賣1690元，即便是產自中國的牛仔褲也要1090元，而且還不打折。

　　記者采訪了一位在美國留學多年的趙姓消費者，她說，在美國，GUESS品牌一條原價50美元的牛仔褲折合人民幣315元，如果再打一個五折才150多元，而且有一半的時間都在打折。按照趙小姐的說法，和國內沒有折扣的1690元相比，價格差距竟有十倍之多。

　　在COACH的店面里，記者看到，一個普通的布包也要三四千元，如果是皮質的價格更高。記者登錄COACH美國網站，發現同樣一款包包，美國賣價折合人民幣2000元，而在國內的價格則高達5000多元，基本翻了一倍。

　　專家觀點

　　國外消費 能不能“留”在國內?

　　面對每年數千萬游客在海外采購的事實，商務部有關負責人表示，與其任由他們將錢花在國外，不如設法留在國內。他建議：“可考慮適當降低化妝品、高檔手表等商品的相關稅率，促進有國內需求的高檔商品增加進口，將部分境外消費轉化為境內購買，擴大國內市場的銷售收入。”

　　一位國際名表代理商則稱，目前中國內地有60%的高金額奢侈品消費都流失到歐美、日韓、中國香港等地，如果國家能減免消費稅，或許中國內地的銷售會因此增長35%左右。

　　當然，高稅率僅是消費外流的一個方面。想要降低國內外品牌的差價，促進國內消費，還需要整個經營環境的改善。比如，進一步開放市場，引進競爭，打破壟斷，引導國際名牌降價。

　　同時，大力培育自主品牌，提升商品質量，樹立消費信心。

　　消費數據

　　關于消費，有這樣幾個數據很值得我們去關注：去年國人消費了全球25%國外高檔商品，高達3060億元，但60%花到了國外。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)