【中國鞋網-要聞分析】盡管今年春節投入的廣告營銷費用要比往年多出20%~30%，盡管1月的日歷還有幾天才能翻過，但對于大連多數大型賣場來說，2013年的1月，顯然是最近幾年來最難過的。因為，這個往往在全年銷售中占比巨大的月份，在今年出現了明顯的銷售下滑。聯想到兩個多月以前淘寶天貓“雙11”191億元的銷售新高和阿里巴巴(專賣店)1萬億元銷售大關的突破，公眾普遍認為，對于中國的傳統商業來說，電子商務這條狼真的來了。

　　但事實上，電子商務絕非傳統商業的唯一對手。

　　電商要“革傳統商業的命”

　　2009年“雙11”，淘寶的交易額是520萬元，2010年這個數字變成了19億元，2011年52億元，2012年則定格在191億元。交易額的極速變化，暗示著線上零售模式的迅猛發展。簡單的在網上賣東西，低價買進，高價賣出，那是初級的電子商務。電子商務做到高級階段，就已經進入到顛覆階段。當當卓越把傳統的圖書銷售市場顛覆了，京(專賣店)東把中關村的賣場顛覆了。

　　淘寶、凡客等等，是否能顛覆傳統商業尚猶未可知，但當阿里巴巴1萬億元的銷售數據擺在面前，中國電商行業邁過的這道新門檻，足以讓所有傳統商業感受到：電商狼來了!一時間，電子商務要“革傳統商業的命”這一判斷甚囂塵上。

　　將鏡頭拉回到我們身邊的傳統商超。今年元旦，一家大型百貨店內，一個女裝品牌的柜臺前，一位看上去二十五六歲的女孩把試好的衣服掛回衣架，順手揪起吊牌，看一眼貨號，走了。女服務員搖搖頭，“這已經是今天第二十六位試了沒買的客人了，”這位在商場賣了六年服裝的服務員告訴記者，以前也同樣是賣這個品牌，一般10個試衣顧客中都會有2~3個成交，但現在，每10個人中大概只有1個下單。到店里試尺寸，到網上買東西，價廉物美的網購商品正在侵蝕越來越多的實體店市場。

　　電視購物，一個被忽略的對手

　　做零售營銷的尚占(化名)從來沒有意識到，除了不斷將消費者留在電腦前的電子商務，傳統賣場還會有其他什么主要競爭對手。直到去年3月的一天，回家探望父母的尚占發現，父親的運動鞋，母親用的化妝品，還有家里用的面包機，床上鋪的床單被套……都是兩位年過六旬的老人在電視購物上買回來的。“不用出門，在電視上看好啥，打個電話就送到家了。”老人的一席話，讓尚占如夢初醒。

　　盡管電視購物往往與虛假宣傳等惡名相伴，但事實上，隨著相關審核制度的愈加嚴格，以及品牌商拓展銷售渠道欲望的加強，電視購物已經成為一支不可小覷的力量。

　　“一些原本依靠商超渠道銷售的產品，已經開始向電視購物轉移，”大連零售業一位從業多年的專業人士向記者介紹，而更為值得關注的是，很多消費者已經開始形成了電視購物的消費習慣。“一般來說，中老年人消費的產品可能比較常規，而年輕人則對電視購物的一些新奇特的產品更感興趣。”與網絡購物相比，電視購物更為直接，貨到付款，看不好可以不要;與傳統商超相比，電視上的主持人介紹顯然要比店面營業員更加詳盡和有吸引力，更容易產生消費沖動。據業內人士透露，僅大連本土的電視購物頻道，去年銷售規模就以數億元計算，而在一些覆蓋率更高的電視購物頻道上，銷售額更加可觀。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）