【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】國內(nèi)戶外用品市場已超百億規(guī)模，品牌數(shù)百個，但由于同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍，外觀上設(shè)計多有雷同，普通的消費者在難以區(qū)別的情況下，追隨少數(shù)大品牌成為無奈之舉。這使得國內(nèi)市場9個年銷售收入過億元的海內(nèi)外品牌，占據(jù)了55.81%的份額，剩下的則由600余家戶外用品公司競爭。

　　國內(nèi)中小品牌如何在大浪淘沙中顯露英雄本色?有業(yè)內(nèi)人士表示，要想崛起，就必須在保證品質(zhì)的前提下，進(jìn)行設(shè)計革命。例如服飾，在保證品質(zhì)和功能性的前提下，在外觀上加進(jìn)更多時尚元素，讓戶外運動品牌既功能優(yōu)異又時尚可穿，這樣才能擴大潛在的目標(biāo)客戶。

　　慕尼黑展覽(上海)有限公司ISPO BEIJING項目總監(jiān)王亦磊在接受媒體采訪時說：“中國市場未來數(shù)年還將維持一個增量期，但在少數(shù)品牌暫時占據(jù)市場優(yōu)勢的情況下，其余品牌特別是國產(chǎn)品牌如何贏得市場增量，特別考驗國產(chǎn)品牌的智慧。”他認(rèn)為，戶外的專業(yè)玩家畢竟是少數(shù)，以家庭、朋友為圈子而展開的輕戶外將成為主潮流。這部分人群，將是戶外品牌的主要潛在客戶，應(yīng)該滿足他們既要功能性，也要時尚的消費需求。 “時尚化是品牌突圍的方式之一，‘差異化’才是品牌崛起的必要條件。”(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)