【中國鞋網-品牌觀察】2012年已經過去，這一年商業界里發生了諸多爭端，三星(專賣店)蘋果專利戰起伏跌宕，名人的賭局只在談笑間，電商巨頭之間計中計，所有的一切都令人眼花繚亂。

　　讓我們一起回顧一下這一年商業領域的那些對手們的鏖戰……

　　美國球星邁克爾(專賣店)·喬丹橫插一腳，離上市只差臨門一腳的喬丹體育，最終倒在了黎明之前。時隔半年，喬丹體育把喬丹本人告上法庭。公司無間道帶來：喬丹之爭。

　　2012年3月6日，上海二中院發布消息稱，該院已正式受理邁克爾·喬丹訴喬丹體育股份有限公司、上海百仞貿易有限公司姓名權糾紛案。這是國內法院首次公開承認正式受理此案。但是，隨著時間的推移，事情開始出現變化。

　　2月23日，籃球傳奇人物邁克爾·喬丹通過美通社宣布，已經向中國法院起訴中國運動服和鞋類生產商喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權，喬丹表示對“喬丹體育”甚至侵犯其孩子的名字，他深感失望并表示這“并不是錢的問題”.

　　2月26日晚間，喬丹體育正式做出回應：喬丹體育沒有蓄意使用Michael Jordan的姓名，喬丹體育的企業名稱享有商號權，對“喬丹”等注冊商標享有專用權，受法律保護。喬丹體育尊重Michael Jordan在籃球領域所取得的運動成就及貢獻。喬丹體育法律顧問指出，喬丹體育對企業名稱享有商號權，符合《民法通則》、《企業名稱登記管理規定》、《企業名稱登記管理實施辦法》等有關法律規章的規定;主要商標及防御商標也全部取得了《商標注冊證》，享有專用權，均受中國法律保護。

　　然而問題在于，飛人喬丹所起訴的內容并不是自己的商標權受到侵犯，而是要保護自己的姓名權。喬丹體育的發源地晉江是有著160多萬人口的縣級市，2011年GDP卻高達1070億元，人均GDP超過6.6萬元，其支柱產業即運動休閑鞋和服裝。晉江人對“搭便車”式的品牌策略從來樂此不疲。安踏“成功”之后，晉江及泉州便涌現出康踏、貝踏、銳踏、耐踏、質踏、新踏、穩踏、建踏、國踏、宇踏等品牌。

　　這起侵犯名譽權的國際官司，對于正處于上市關鍵時期的喬丹體育來說，無疑是具有致命性的打擊。狂轟濫炸之下，“喬丹體育”被扣上了“山寨喬丹”的帽子，它的終身大事IPO也因此被拖延。

　　然而，蹊蹺的是，就在“喬丹體育”積極準備應訴之時，卻發現挑起戰爭的一方--美國飛人邁克爾·喬丹卻沒有那么著急了。從3月份起訴以來，過了8個月了，一直沒有正式開庭。

　　喬丹體育認為，美國飛人邁克爾·喬丹本身可能就不是來維權的，這背后可能有其他的商業目的。按照商業慣例，案發后美國飛人喬丹會先向喬丹體育提出要求，磋商不成再提起訴訟。但邁克爾·喬丹罕見地首先通過公關公司向多家媒體高調宣稱起訴，指責喬丹體育“蓄意”且“毫無顧忌”地濫用其姓名，然后再去法院立案，立案之后先是故意拖延提交證據，然后又以各種理由拖延開庭長達9個月。因此，喬丹體育認為，邁克爾·喬丹背后有“高人”指點。

　　有人認為，這件事從頭至尾就是邁克爾·喬丹背后公司所導演的一場戲。這場戲的目的，就是想讓喬丹體育的IPO泡湯。

　　很多年前，當喬丹體育還是福建晉江一家鞋業小廠時，經營者靈機一動，打算利用一下飛人喬丹的名氣，這種行為在當時無疑是個好點子。可是經營者究竟應該如何獲得發展的時間感和空間感呢?20年以后，當飛人喬丹成為明日黃花，企業面臨A股上市時，企業的經營者是不是會有些遺憾呢?(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)