【中國鞋網-鞋業趨勢】新年伊始，電商行業又“打架”了。

　　電商行業的爭斗似乎已經習以為常，爭斗的主要目標是價格，爭斗的主要內容則是比誰價格低，而2013年電商行業的首戰卻改變了以往的內容，從價格戰轉向了反價格戰。

　　這次反價格戰的主角是京(專賣店)東商城和易迅網。起因是易迅網推出的“貴就賠”的活動，易迅網此次活動中稱，“如果消費者在易迅網購買的商品比京東商城的售價貴，我們會將相應差價返還給消費者”。對于這樣比價，京東商城再也坐不住板凳了，改變了一貫方式，不再和對方比價格低，而是運用法律手段為自己維權。

　　1月15日，京東商城的運營方北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司向上海易迅電子商務發展有限公司發出警告函，警告函稱, 易迅網以京東商城網站商品價格為對照，向客戶開展“貴就賠”活動，“該活動違反了《反不正當競爭法》及相關法律規定，嚴重違背了公認的商業道德準則，侵害了我公司合法權益。京東要求易迅立即停止開展“貴就賠”活動，刪除相關頁面，在易迅網首頁向京東賠禮道歉, 否則，京東將采取進一步法律行動，希望易迅網權衡利弊得失，盡快糾正違法行為，京東保留追究易迅法律責任的一切權利。

　　對于此次事件，首先要判斷的是易迅網的行為是否觸犯了相關法律。對此，相關法律專家給出的解釋是，《廣告法》要求“廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務”，易迅與京東直接比價，沒有貶低京東的含義，也未產生實際貶低的效果。而根據《反不正當競爭法》的規定，其違法與否取決于廣告內容是否屬實，只有內容失實，才屬于“捏造、散布虛偽事實損害競爭對手商業信譽、商品聲譽”，才構成不正當競爭。而判斷這種做法是否屬于不正當競爭關鍵在于易訊能否做到真正把差價退還給消費者。此外，要看易訊的低價是否低于成本價，若低于成本價也屬于不正當競爭。

　　如此看來，易迅網“貴就賠”活動并沒有觸犯相關法律，但這樣的作為出于什么原因?對此，中投顧問高級研究員薛勝文在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，易迅推出“貴就賠”活動，叫板京東商城，目的明顯，就是要通過價格的比對，提升銷量。作為后起之秀，易迅背靠實力強勁的后臺，具有較強的資金和平臺優勢。

　　事實上，易迅網的做法和目的似乎在意料之中，出乎意料的則是京東商場的反應。用法律維權，這和京東以往死拼價格的做法反差很大。薛勝文認為，京東商城作為國內網絡零售商的領先者，素以低價格著稱，但隨著公司盈利壓力越來越大，京東持續開展高強度的價格戰動能并不大。京東選擇警告而不是快速應戰，正是基于這個原因。

　　無論怎樣，反價格戰已經打響，易迅網是正常的商業競爭行為也好，京東是為緩解盈利壓力而選擇法律維權也好，在電子商務快速發展過程中，各種不同的問題和現象的出現是在所難免的，因此，在電子商務激烈競爭將長期持續下去的情況下，我國應該加強對電子商務的相關立法，進一步規范電子商務的競爭。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)