【中國鞋網-國內動態】昨日下午，“2012年度溫州網絡營銷金甌獎頒獎盛典”在溫州廣電中心一樓演播廳舉行，百余位來自各行業領域的企業代表聚首頒獎盛典，共取網絡營銷“真經”。

首屆“金甌獎”獲獎者亮相

　　據統計，目前我市已有4萬多家企業涉足電子商務經營活動，通過百度搜索引擎進行網絡營銷的企業達2萬多家，互聯網已成為多數企業實現轉型升級的共同選擇。

　　在頒獎環節中，首屆“金甌獎”設置的最佳營銷獎、最佳服務機構、最具貢獻獎等八大獎項一一揭曉，()鞋業、興樂易購、菜菜頭原創動漫等12家(位)企業和個人獲選。“在同質化競爭加劇、銷售成本高升的當前，傳統企業靠兩條腿跳不出營銷瓶頸，網絡營銷就像給企業銷售系統裝了‘馬達’，在互聯網飛速發展的環境里快速再現‘銷售奇跡’。”溫州市登利路鞋業有限公司董事長朱繼光在獲“最具成長力獎”時表示。同時，他也道出了溫州大多傳統企業發展網絡營銷時的困惑，即專業人才的匱乏。

　　據了解，“溫州網絡營銷金甌獎”是在市經信委指導下，市電子商務行業協會、溫州商報、溫州電視臺公共民生頻道和百度聯合推出的活動，首屆“金甌獎”的評選活動由溫州國技互聯信息技術有限公司承辦。

　　此次活動得到了溫州商人雜志、新浪網、騰訊網、央視網、浙商網等多家媒體的報道與支持。活動現場，新浪微博進行全程“微直播”。

　　在獲獎的12家(位)企業和個人中，有以下幾種網絡營銷類型：奧康鞋業、登利路鞋業、興樂電纜等傳統企業借助天貓或自建網絡商城，突破銷售瓶頸;“溫州團”、“愛外賣”、“人人超市”、“宜太太”、“特寶貝”等溫州本土的網上商城、團購網;衍生服務機構如壹貳壹等第三方電商代運營服務企業等。而他們又憑借自身獨特的經營理念和營銷手段，在各自領域發光發熱。聚焦現場，取其“真經”三則，以供“后來者”參詳。

　　真經一

　　團購網站“劍走偏鋒”避免同質化

　　近年來，團購網站江山一片大好，競爭者蜂擁而上，造成了“千團大戰”的局面，不少團購網站在激烈的同質化競爭中，苦苦支撐。溫州愛外賣網則“劍走偏鋒”，主推“悠享家”蛋糕、甜品品牌。溫州團則依靠獨特定位，瞄準溫州本土市場，以折扣的聚集優勢吸引用戶。“人人超市”只做大學生市場，“宜太太”側重女性護理用品，“特寶貝”專注做母嬰用品等，都定位準確、特色鮮明、營銷創意獨特。

　　真經二

　　傳統企業開展O2O提高客戶粘度

　　傳統企業借助天貓、團購等網絡營銷平臺，拓展銷售業務范圍已不是新鮮事，但開展“O2O線上營銷+線下體驗”模式，并取得一定成績的，卻還不多見。

　　興樂電纜自營的“興樂易購”，就是要打造一個一站式的家裝電器網購平臺，走的是“蘇寧電器”的style。奧康鞋業、登利路鞋業也在官網和天貓商城推出一些客戶體驗活動，提高客戶粘度和訂單轉化率。

　　真經三

　　微博、微信、百度搜索等營銷手段的多元運用

　　微博、微信、二維碼和百度競價排名等新興網絡營銷方式，尤其是微博營銷以其無成本、傳播速度快等特點，被多數企業和商家廣泛運用。獲獎的12家(位)企業和個人，都表示已經或正準備嘗試這些新的網絡技術手段進行全面營銷。其中，“悠享家”就是微博美食中的“紅星”。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)