【中國鞋網-國內動態】元旦剛過，深圳以年貨為主題的展覽會扎堆舉行。面對日益激烈的市場競爭，深圳年貨展主辦方開始考慮走品牌化、高端化之路。

　　年貨展遍地開花

　　1月7日，第7屆深圳“快樂新年”購物節的最后一天，吸引了眾多市民前來“掃貨”。“我每年都會來逛年貨展，接下來還會有很多類似展會，我只買了一部分，還準備去趕下一波。”市民劉小姐對深圳記者說。

　　從上月開始，深圳各種“購物節”、“特賣會”便開始密集登場。春節前，各種年貨展更是一個接一個。第10屆深圳(嘉年華)年貨博覽會將于1月19日至2月5日在深圳體育中心舉行，幾乎同時，在深圳灣的春繭，深圳品質生活博覽會也將開門迎客。而在春節前一個月，龍崗大運體育中心、寶安體育館、深圳會展中心也都醞釀著一至兩場年貨展。

　　“這幾年深圳各區發展很快，在多個區域舉辦年貨展，是順應市場需求。”環球(專賣店)國際展覽副董事長張樹棣對深圳商報記者表示，年貨展會的輻射范圍雖然比商場廣，但如果距離太遠，消費者也不會前來購物。

　　為了爭奪市場份額，各展會主辦方想方設法擠出空間和時間辦展會。

　　鄭州商人喬先生特意來深圳考察年貨展，深圳、上海等城市大規模的年貨展讓其大開眼界，“幾十萬人趕大集的場面紅紅火火，老年人都是推車去搶購。”喬先生準備回鄭州后也辦一場年貨展銷會。

　　深圳華巨臣實業有限公司項目總監王聰介紹說，作為春節前兩個月最大規模的消費展，年貨展的消費群體主要分兩類：一類是50歲以上的中老年人，需求以小吃、干貨等傳統食品類為主;另一類是20～30歲的年輕人，傾向購買服飾、快消類等時尚進口產品。

　　“年底是零售業旺季。因為這時候，工薪階層有了年終獎，要帶上禮物回家探望親人，也想犒勞一下辛苦了一年的自己，消費者的購買欲望在年底會集中釋放。”張樹棣分析說。

　　但是，他認為，如果年貨展會舉辦得過密，就會將市場“做爛”，畢竟如果消費者減少，參展商家無利可圖，損害的只是展會品牌。

　　網絡購物沖擊年貨展

　　網絡購物兇猛，體驗式消費成為趨勢，年貨展也不例外。張樹棣坦言，網購確實分流了一部分年輕消費者，畢竟年貨展人多嘈雜，而網購省時省力。

　　年貨展會的參展商家今年普遍反映，消費者捂緊錢包，看的多買的少，生意不盡如人意。

　　據環球展覽介紹，由于受到歐美經濟不景氣影響，企業出口受阻，希望參加年貨展會打開內銷渠道。今年報名參展的外貿鞋企業明顯增多。

　　另外，今年服飾零售業低迷，商家也瞄上了年貨展。近日在寶安體育館舉行的國際名牌服飾特賣會上，阿迪達斯(專賣店)攤位運動鞋一律打5.5折，銷售人員告訴記者，今年業績比去年要差，希望趁年底沖一下業績。

　　“以往都是我們去求這些服飾大品牌參展，但今年他們反而都找上門來想通過我們的渠道清庫存。”去年11月以來，深圳市華巨臣實業有限公司主辦了多場服飾特賣會，該公司項目總監王聰如是說。

　　而在深圳會展中心舉行的第7屆深圳“快樂新年”購物節上，來自浙江的周老板也對深圳商報記者表示，雖然客流比往年多，但是市民購買力明顯下降，看的多，買的少。“顧客砍價特別狠，往年同樣的羊毛衫至少160元一件，今年只能賣130元。營業額下降三分之一。”

　　“年博會”走品牌之路

　　深圳“嘉年華”年貨博覽會今年將迎來第10個年頭，作為首次將年貨展會引入深圳的環球展覽公司感觸頗深。

　　“10年前，深圳還沒有年貨博覽會。當時，我們看到北京的廟會以及香港的工展會相當紅火，認為深圳也應該有類似的年貨購買場所。”張樹棣回憶，深圳以前只有主題鮮明的各種消費展會，例如服裝、食品、糖酒等，但舉辦時間并不貼近春節。如今，深圳的年貨博覽會已經包羅萬象，吃喝玩樂樣樣齊，除了購物，更是一場傳統文化習俗的盛會。

　　隨著年貨展會市場競爭日趨激烈，主辦方開始冷靜思考展會的未來發展之路。

　　“盡管深圳‘嘉年華’年貨博覽會已經深入民心，但我們并不打算盲目擴大展會的規模，而是精耕細作，打造品牌展。”張樹棣說，市場的蛋糕就這么大，一場年貨展如果參展企業從500家躍升至1000家，那必然會攤薄參展商利潤，他們以后可能就不來了。

　　另外，如果盲目擴大展會面積，來者不拒，那參展商品的質量將難以把控，消費者也將棄展而去。

　　“年貨大集”上所售商品的質量一直是廣大市民關心的焦點。曾有市民向記者反映，雖然可以在年貨展上買到不少便宜貨，但有些衣服穿過之后卻發現質量不盡如人意，因此，現在也很少逛這樣的“年貨大集”了。

　　據了解，近年來，深圳大型的年貨博覽會現場，都有工商部門現場駐點，一旦發生糾紛，就會有工商部門的工作人員現場處理，并可辦理現場退貨。

　　“很多企業參加我們的展會好幾年了，我們也一直在不斷篩選精品，10年來，積累了一大批產品質量過硬、誠信經營的優質商家。建議市民選擇有口碑的年貨展覽會購物。”張樹棣表示。

　　文化元素成為亮點

　　近年來，年貨展的傳統文化元素日益增多，成了年貨展會一大亮點。 例如，號稱“中華一絕”的內畫、距今7000多年的草編、流傳數千年的傳統皮影、“觀之若畫，食之有味”的糖畫，還有中國結藝繩編、老北京冰糖葫蘆、景德鎮陶瓷手繪、剪紙、古樂器陶笛塤等民俗藝術文化，近年來在年貨展上都風頭甚勁，而猜燈謎等各種傳統游玩活動和現場的一幅幅紅彤彤的對聯，也烘托出濃濃的年節氣氛。

　　“現在打折促銷的信息太多，消費者都有點麻木了。所以文化娛樂元素日益成為年貨展的重頭戲。”王聰說。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)