女鞋第一品牌()

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】在2012年整個(gè)服裝業(yè)的寒冬中，女鞋第一品牌百麗國(guó)際也放緩了擴(kuò)張的速度。

　　據(jù)百麗近日公布的國(guó)內(nèi)零售營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)，2012年第四季度，百麗在國(guó)內(nèi)的零售店鋪數(shù)目?jī)粼?89家，截至2012年12月31日，百麗在國(guó)內(nèi)共設(shè)店鋪17564家，其中12090家為鞋類店鋪，5474家為運(yùn)動(dòng)服飾店鋪，全部店鋪均由百麗直接經(jīng)營(yíng)管理。

　　不過(guò)，與前兩年相比，百麗2012年度店鋪增長(zhǎng)數(shù)量有所下降。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2009年到2012年，百麗全年零售店鋪分別同比增長(zhǎng)了443、2355、2983和2614家。可以看出，2012年度百麗店鋪增長(zhǎng)數(shù)量比2011年下降了369家，增速有所放緩。

　　“這種情況是比較正常的，以前市場(chǎng)空白的地方比較多，而現(xiàn)在渠道越來(lái)越飽和，百麗之后的擴(kuò)張速度還可能繼續(xù)下降。”有業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

　　服裝行業(yè)分析師馬崗則認(rèn)為，百麗擴(kuò)張速度放緩會(huì)成為一種趨勢(shì)，在速度放緩的同時(shí)調(diào)整結(jié)構(gòu)，例如減少店鋪數(shù)量并擴(kuò)大店鋪面積，將一些運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向利潤(rùn)更高的自營(yíng)品牌業(yè)務(wù)，從而優(yōu)化渠道、提高利潤(rùn)率。

　　事實(shí)上，開(kāi)店速度放緩的并非百麗一家。擁有ST&SAT、索菲婭等女鞋品牌的()鞋業(yè)股份2012年上半年銷售點(diǎn)僅增加12個(gè)，2011年時(shí)則增加了248個(gè)。星期六鞋業(yè)表示，公司2012年渠道工作的重點(diǎn)一是收緊新開(kāi)店的審批標(biāo)準(zhǔn)，盡可能避免或減少新開(kāi)低效店;二是對(duì)現(xiàn)有店鋪結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，通過(guò)加強(qiáng)營(yíng)運(yùn)管理提升單店業(yè)績(jī)的同時(shí)關(guān)閉部分低效店鋪，提升整體店鋪質(zhì)量。

　　另一女鞋企業(yè)國(guó)際也對(duì)渠道進(jìn)行了調(diào)整，減少加盟店并擴(kuò)大直營(yíng)店的比例，去年上半年共新增411家直營(yíng)店，減少了45家加盟店。

　　有分析人士認(rèn)為，企業(yè)在面對(duì)庫(kù)存壓力變大與毛利率降低等問(wèn)題時(shí)，往往采取各種方式優(yōu)化渠道，以壓縮成本，提高效率。

　　不過(guò)，百麗表示，鞋類業(yè)務(wù)是回報(bào)率較高的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，因此繼續(xù)保持合理較快的開(kāi)店速度和規(guī)模拓展仍將是公司的重點(diǎn)策略。

　　百麗認(rèn)為，以百貨商場(chǎng)為代表的現(xiàn)代零售渠道，在中國(guó)的發(fā)展尚處于成長(zhǎng)階段，目前的覆蓋面主要側(cè)重于大中型城市。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷均衡化，城市化水平不斷提高，眾多中小城市對(duì)于品牌優(yōu)質(zhì)商品及銷售渠道存在大量的潛在需求，為該集團(tuán)不斷拓展銷售網(wǎng)點(diǎn)提供了持續(xù)性拉動(dòng)。同時(shí)，百麗多品牌優(yōu)勢(shì)為差異化市場(chǎng)進(jìn)入提供了品牌保證;垂直一體化的供應(yīng)鏈模式為業(yè)務(wù)拓展與運(yùn)營(yíng)提供了產(chǎn)品保證;分布于全國(guó)300多個(gè)城市的零售團(tuán)隊(duì)則為零售業(yè)務(wù)的拓展提供了人員保證。

　　而對(duì)于庫(kù)存問(wèn)題，雖然百麗2012年6月底的平均存貨周期已由2011年底的167.6天微升至170.5天，不過(guò)馬崗認(rèn)為，百麗品牌多、庫(kù)存面大，能分散存貨壓力，而2010年底成立的優(yōu)購(gòu)網(wǎng)渠道也有助于公司加快出貨。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)