鞋企營銷新模式:“二維碼”方興未艾
【中國鞋網-《》】前不久,adidas NEO Label在上海發布全球首支電視廣告片——“打造你的新鮮范”,同時宣布將于展開一系列最新鮮有范的品牌活動,邀集所有青年玩家關注電視廣告,結合智能手機APP一起“出手有范”!

結合二維碼,adidas NEO Label推出“出手有范”活動。
在廣告片播放期間,觀眾可通過APP“出手有范”與廣告片進行互動,捕捉adidas NEO Label全新2012秋冬系列產品。掃取廣告宣傳中的二維碼或在APP store搜索“出手有范”, 即可下載。當廣告片播放時,觀眾可打開該APP,對準屏幕,捕捉廣告片中閃現的產品單品。幸運觀眾可以獲得價值不等的禮品,如消費抵用券、iPOD NANO、new iPAD,還有機會與其品牌形象代言人彭于晏和Angelababy見面。
活動期間,adidas NEO Label散布于全國的100多家門店也在店內提供手機APP互動體驗,線上則由adidas各官方微博全程予以報道。雖然沒有大規模借助其他媒體,該活動依然取得了不錯的宣稱效果。11月21日晚,adidas NEO Label又結合二維碼,推出最新APP——炫彩型動。
二維碼營銷方興未艾
從2012年開始,二維碼幾乎成了神一樣的關鍵詞,尤其是二維碼與手機結合之后,更是隨處可見其身影。銀河傳媒CEO沈維認為,二維碼之所以能大面積地普及開來,在于其對于個人和企業的“雙三角價值”。對于個人而言,二維碼是移動互聯網的三大入口之一;對于企業而言,則是企業營銷的出口之一。
在艾瑞咨詢公司移動互聯網分析師孫學慧看來,除方便與信息量大之外,二維碼營銷的優勢在于可以監控營銷效果,為之后的營銷策略做借鑒。同時,還可以精確跟蹤和分析每一個媒體、每一個訪問者的記錄,包括訪問者手機機型、話費類型、訪問時間、地點、訪問方式以及訪問總量等,為企業選擇最優媒體、最優廣告位、最優投放時段做出精確參考。
但也有專家表示,“二維碼的概念被炒得過熱,理性來看,其火候還不夠。”如果說二維碼是一個通道,那么二維碼背后連接的是一個大舞臺,舞臺上可以呈現各種各樣的內容。目前的問題是,通道已經暢通,但舞臺卻不夠大,企業試水仍需謹慎。
資深人士指出,業界對二維碼營銷的重要性已經形成共識,但對于這一技術的行業應用還需要深入分析,模式還需要琢磨,如何利用這一技術形成有效的呈現及明確的贏利點才是關鍵。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)











