【中國鞋網-鞋業趨勢】在破紀錄的天貓“11·11購物狂歡節”191億的成績單之后，淘寶網總裁姜鵬思考的不是更大交易額，而是如何讓淘寶網上億萬的消費者和千萬商家共同構建電子商務的新秩序。這次指向電子商務SNS化的新秩序試驗，就在2012年的12月12日正式到來。

　　零門檻參與報名

　　在剛剛結束的雙十二活動中，淘寶網第一次面向全網所有賣家推出“零門檻報名入口”。據統計，截止雙十二活動報名結束，共有1200萬件商品等待消費者挑選;消費者求優惠數達1403萬，其中商家響應優惠商品數1012萬，均創造了國內電商活動的記錄。

　　此次雙十二營銷活動的負責人，淘寶網市場總監夏季坦言，“賣家自主營銷的熱情超出我們的想象，而千萬量級商品的多樣性和豐富性，也一定會讓所有習慣了傳統網上購物的消費者，感到驚喜。”

　　這意味著，淘寶網將營銷活動的主導權徹底的交給了賣家，賣家第一次實現了與消費者之間的零距離溝通。這種溝通又不僅是基于商品交易，在活動中，賣家與賣家之間可以聯合營銷，買家與買家之間可以分享互動，這讓溝通的過程帶有鮮明的SNS特征。

　　個性化活動會場

　　與此同時，許多新的帶有SNS社交性質的交易玩法，也被引入進來。合買、視頻購物、個性化定制，這些帶有試驗性質的操作也被引入了今年的雙十二。

　　今年已不再是單調的貨架式陳列商品，而是有場景有內容的表現商品。買家在購物的過程中，不再是分門別類的按照類目標簽進行枯燥的搜索和挑選，而是能夠進入一個個具體的場景。消費者不再看到按“服裝”、“數碼”、“家電”等按類目劃分的會場，所有商品會根據賣家選擇，重新分類進入“生活”、“新”、“特色”、“爺們”、“美麗”5大主題，其下的分會場也采用趣味的場景化的標簽命名，如“性福圣經”、“吃貨在民間”、“屌絲必備”。

　　消費者也不再被動的等待著商家上架貨品、打折銷售，而是能夠通過淘寶網的技術平臺，直接向賣家發出求購信號。每一個賣家都可以清楚的看到，有多少人關注自己，收到多少求購信號。“這樣一來，賣家就能夠自主決定，是否響應消費群體的要求。”夏季說，這恰是阿里巴巴集團一直倡導的未來電子商務大方向——從消費者到商家(C2B)，也恰是淘寶氣質的極致體現。

　　從網購窺探生活

　　今年的淘寶雙十二注定是一個創新的試驗場。

　　晃動你的iPphone手機，抓住從屏幕里飛出來的“蝴蝶”，就能獲得雙十二活動的現金紅包、店鋪優惠券以及神秘大獎。沒錯，這就是淘寶在雙十二期間在其手機客戶端的ios系統推出一款名為“Catch Me”的智能手機應用。用戶在12月3日至12月12日登錄淘寶網首頁，用手機淘寶掃描“不一樣的淘”LOGO，邊玩邊淘。

　　此外，淘寶網今年以來尤為強調的另一屬性是打造“網絡生活第二空間”，淘寶網的數據潛力在這次雙十二活動中集中釋放。

　　在長期的交易消費過程中，買家和賣家都將在這里留下自己的人生記錄。去年，淘寶網針對活躍賣家推出了“心路歷程”紀錄片，每一個賣家登錄之后，都能看到自己從開店開始以來的經營記錄，引起了很多賣家的共鳴和感動。

　　今年雙十二期間，淘寶網針對所有買家再次推出記錄片“淘寶時光機”。從12月10日開始，用戶登錄雙十二頁面后，就可以看到自己從注冊淘寶網第一天開始，在這里的一舉一動，以及這背后的人生經歷和興趣愛好。

　　透過“淘寶時光機”回憶網購經歷，許多網友看了自己在淘寶網的許多個“第一次”。有的吐槽淘寶網太了解其行蹤了，有的感嘆當年在淘寶買了超多禮物送給初戀女友最后分手了，也有感嘆淘寶網比老公還了解自己的……

　　110萬賣家徹夜參戰

　　顯而易見，這次新秩序的構建給眾多消費者帶來了全新體驗，但對賣家群體而言，最具意義的是淘寶網成千上萬的中小賣家，終于能夠和大賣家站在了一個起跑線上，同臺競技。

　　通過自主營銷和直面消費者的需求，眾多小眾的中小賣家浮現出來。新奇特商品、有意思的店鋪大量涌現。北京一藝術男生，純手工打造“鋼鐵俠頭盔”，在淘寶上售賣，并附上自己純手工的制作過程，受到網友熱捧。特色主題下，“國貨當自強”、“香艷傳奇”等標簽，也讓眾多老字號浮現……

　　阿里巴巴集團首席戰略官曾鳴分析，過去的大促活動，考驗的是賣家的備貨能力、物流發貨、客服能力等等，大賣家才玩得起，但本次雙十二很大的不同是“創意比拼”，小賣家也有機會逆襲。一定程度上是在重建淘寶的賣家環境，引導賣家生存。

　　事實上，在營銷創意上，很多小賣家更具競爭力。一個洗發水賣家打出了“豁出去了，買就表演洗澡!”的宣言，不少網友對這些有調調的標簽表示很有趣，賣家喊出的口號更是吸引眼球，比冷冰冰的價格和商品描述有意思多了。

　　淘寶網表示，今年雙十二不是傳統促銷，是買家和賣家之間的互動和狂歡;買家、賣家，全部都能參與進來，掌握選擇權，激發個性和創造性。雙十二的調整是讓賣家習慣直面消費者需求，且學會對此作出自由反應，體現淘寶網商品的豐富多樣和賣家的個性活力，呈現電商生態圈的生命力。

　　今年“雙十二”采取的互動、雙向的玩法也充分點燃了消費者們的熱情。據數據顯示，截止12日零點，就有1.1億用戶翹首等待雙十二活動開啟，205萬個掃貨小分隊全面出動掃貨，110萬賣家徹夜參戰。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)