【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】今年“雙11”、“雙12”的電子商務(wù)大蛋糕，溫州民企有搶到嗎?據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅“雙11”一天淘寶、天貓平臺(tái)就達(dá)到了191億元的交易量，而當(dāng)天溫州網(wǎng)民以2.7億元刷新了我市零售業(yè)日均銷量的紀(jì)錄，更是以5500多萬元成為天貓當(dāng)天男鞋銷量冠軍。

　　然而，記者從市商務(wù)局了解到，我市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用水平較低，大部分企業(yè)只處于網(wǎng)上信息交換和傳播階段，沒有實(shí)現(xiàn)物流與資金流的互動(dòng)。對(duì)此，市商務(wù)局正在積極引導(dǎo)、助推我市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)早日擺脫“成長的煩惱”。

　　困擾：虛實(shí)之間還有矛盾待磨合

　　臨近歲末，回顧今年溫州電子商務(wù)界的盛事，奧康成為“雙11”男鞋銷售最大贏家的新聞仍為業(yè)內(nèi)津津樂道。然而，看著奧康從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)成功跨入電子商務(wù)，更多企業(yè)在自嘆進(jìn)軍電子商務(wù)想長大，煩惱還有一籮筐。

　　我市一家服裝企業(yè)在淘寶開設(shè)專賣店后，銷量上去了，但是企業(yè)整體利潤卻沒有想象的那么多。“在網(wǎng)上開店后，除了店鋪裝修、產(chǎn)品拍照等成本外，最大成本來自‘推廣’。”該企業(yè)電子商務(wù)部負(fù)責(zé)人錢先生對(duì)記者說，一天的銷量在5000元左右，網(wǎng)絡(luò)廣告、推廣的成本投入就要1500元左右。“你說我們還能有多少利潤?”

　　推廣費(fèi)用占銷售額三成以上的企業(yè)還有很多，此外為了吸引網(wǎng)購大軍“看”上一眼，電商們不得不做各種促銷活動(dòng)。“想一個(gè)有創(chuàng)意一點(diǎn)兒的促銷活動(dòng)要絞盡腦汁。”我市一家鞋企老總陳先生說，他本人直接參與了公司電子商務(wù)部門的創(chuàng)立與發(fā)展，但每天看著零零散散的網(wǎng)友流量，且這些流量并沒有變成真金白銀，他們真著急，直到有一天他們組織了限時(shí)秒殺、團(tuán)購等活動(dòng)后才改變了這一“溫吞水”的局面。

　　然而，陳先生把網(wǎng)絡(luò)價(jià)格調(diào)低掙來人氣和現(xiàn)金流的同時(shí)，他不得不面臨一個(gè)新問題，傳統(tǒng)實(shí)體渠道經(jīng)銷商、零售商感覺生意受到?jīng)_擊，紛紛表達(dá)不滿。“我現(xiàn)在也很困惑，電子商務(wù)渠道和傳統(tǒng)渠道到底能否兩條腿一起走?”陳先生說著嘆了口氣，點(diǎn)上一支煙。

　　陳先生另外煩惱的是電子商務(wù)一“才”難求。“專業(yè)的電子商務(wù)人才不愿到傳統(tǒng)企業(yè)來。”陳先生說，擅長電子商務(wù)運(yùn)作的人往往都聚集在北京、上海等發(fā)達(dá)城市，而要來溫州這樣的二三線城市，往往提出二三十萬元的年薪，這讓企業(yè)很難承受。在他公司的電子商務(wù)部，他本人兼任經(jīng)理，而三個(gè)淘寶客服則是從公司銷售部門抽調(diào)的，只能邊干邊學(xué)，走一步看一步。

　　助推：電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園順利落地

　　一個(gè)多月前，我市首個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園——鹿城區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園順利落地。該產(chǎn)業(yè)園坐落于原鹿城工業(yè)區(qū)金融廣場東面，總面積10萬平方米，一期2萬平方米，二期3萬平方米，三期5萬平方米。目前已編制完成園區(qū)招商手冊(cè)和整體規(guī)劃，正積極與電子商務(wù)企業(yè)就建設(shè)和入駐園區(qū)進(jìn)行洽談。

　　同時(shí)，鹿城區(qū)還設(shè)立了鹿城電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園仰義分園，該園是浙江人可工貿(mào)有限公司利用自有廠房進(jìn)行“退二進(jìn)三”，成功實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。該園總投資5000萬元，位于鹿城區(qū)西部交通樞紐中心仰義，占地11畝，建筑面積近1萬平方米，能為電子商務(wù)企業(yè)總部基地提供辦公，使溫州的電子商務(wù)企業(yè)聚集、聯(lián)合、交流并產(chǎn)生集群效應(yīng)。分園將實(shí)行“總部辦公、分區(qū)物流”的經(jīng)營管理模式，將辦公區(qū)域集中到分園，而電商的物流倉儲(chǔ)基地可分布在雙嶼、仰義等周邊地帶，以有效帶動(dòng)周邊塊狀區(qū)域電子商務(wù)業(yè)的發(fā)展。分園副總經(jīng)理潘榮榮表示，該園可容納中小電商近100家，目前已經(jīng)有10家電商企業(yè)簽訂了入駐協(xié)議，一期招商將于今年12月底完成，預(yù)計(jì)入駐企業(yè)將達(dá)到20家，二期招商將于2013年3月完成，到時(shí)分園將形成100家電商的規(guī)模，預(yù)計(jì)年交易規(guī)模將達(dá)到20億元，解決1000人就業(yè)，年利稅或?qū)⑦_(dá)到3000萬元。

　　目前分園已開始招商，主要為有實(shí)物交易的電子商務(wù)企業(yè)提供服務(wù)，服務(wù)內(nèi)容不僅包括提供辦公場地出租，同時(shí)還將聯(lián)合專業(yè)物流公司、技術(shù)、設(shè)計(jì)、攝影等一系列電子商務(wù)外包配套服務(wù)企業(yè)，為入駐企業(yè)提供一站式服務(wù)。為了讓電商企業(yè)入駐更加無憂，分園還免費(fèi)提供高速光纖接入及辦公設(shè)施，實(shí)現(xiàn)拎包入駐。與各大高校合作開辦的電子商務(wù)班，也為分園企業(yè)源源不斷地輸送電商專業(yè)人才。

　　通過這些服務(wù)，入駐的電商企業(yè)不僅可以享受到專業(yè)的電子商務(wù)方面的指導(dǎo)與發(fā)展，與溫州電子商務(wù)企業(yè)共同成長，還可以有效地降低運(yùn)營的租金成本、物流成本及營銷成本。根據(jù)溫州市政府相關(guān)扶持文件，入駐企業(yè)還可獲得工商、稅務(wù)等開通的綠色通道以及手續(xù)費(fèi)或稅收方面的減免。

　　同時(shí)所有入駐分園的電子商務(wù)企業(yè)都享受國家、浙江省、溫州市及鹿城區(qū)人民政府給予的一系列優(yōu)惠政策及扶持措施，其中包括了租金補(bǔ)貼、電商項(xiàng)目開發(fā)補(bǔ)貼等，單個(gè)項(xiàng)目政府最高補(bǔ)貼金額可達(dá)到300萬元。

　　潘榮榮最后表示，在12月底前，符合條件的電子商務(wù)企業(yè)申請(qǐng)入駐，只要日訂單量達(dá)到一定數(shù)量，還將獲得一年的免費(fèi)租賃期。

　　未來：

　　努力打造電子商務(wù)“1234”工程

　　為助推我市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，溫州市電子商務(wù)技術(shù)支撐與人才培養(yǎng)公共服務(wù)平臺(tái)也于今年10月底應(yīng)運(yùn)而生。該平臺(tái)屬非營利性公共平臺(tái)，是我市第一家電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)，由浙江工貿(mào)學(xué)院依托自身區(qū)位、專業(yè)及人才優(yōu)勢設(shè)立。

　　據(jù)了解，該平臺(tái)能為溫州電子商務(wù)行業(yè)輸送專業(yè)人才、開展員工技能培訓(xùn)、提供技術(shù)研發(fā)、云計(jì)算服務(wù)等。平臺(tái)將以每年為全市輸送大專以上電子商務(wù)領(lǐng)域人才150人以上、開展電子商務(wù)培訓(xùn)300人次以上、入駐第三方電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)5家以上、為100家以上企業(yè)提供電子商務(wù)服務(wù)等為目標(biāo)，不斷提升其持續(xù)性服務(wù)能力與服務(wù)水平，從而幫助溫州廣大電子商務(wù)企業(yè)突破技術(shù)與人才瓶頸，助力傳統(tǒng)企業(yè)順利進(jìn)軍電商領(lǐng)域。

　　鹿城電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園和我市首家電子商務(wù)技術(shù)支撐與人才培養(yǎng)公共服務(wù)平臺(tái)的誕生將受益于我市在今年7月出臺(tái)的電子商務(wù)新政策。據(jù)市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，我市出臺(tái)了《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見(試行)》和“四個(gè)辦法”，即《溫州市促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展扶持辦法》、《溫州市規(guī)范電子商務(wù)發(fā)展辦法》、《溫州市電子商務(wù)示范龍頭企業(yè)認(rèn)定辦法》、《溫州市誠信電子商務(wù)企業(yè)認(rèn)定管理辦法》。

　　據(jù)介紹，我市正努力打造電子商務(wù)“1234”工程，以進(jìn)一步集聚和培育電子商務(wù)企業(yè)，推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展及應(yīng)用，構(gòu)建電子商務(wù)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，并帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　電子商務(wù)“1234”工程即建設(shè)一批電子商務(wù)總部樓宇，創(chuàng)建兩個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，搭建行業(yè)電商聯(lián)盟公共服務(wù)平臺(tái)、技術(shù)支撐和人才培養(yǎng)服務(wù)平臺(tái)、物流公共服務(wù)平臺(tái)等三種公共服務(wù)平臺(tái)，完善網(wǎng)絡(luò)、信用、物流、宣傳推廣等四大配套體系。

　　力爭到2015年，溫州制造的電子商務(wù)銷售額占全市批零業(yè)銷售額的比重逐年提高，企業(yè)和市民電子商務(wù)應(yīng)用率分別達(dá)到70%和90%以上，把溫州打造成為“長三角”電子商務(wù)重要城市和“海西區(qū)”電子商務(wù)核心城市，并努力把溫州創(chuàng)建成為全國輕工類網(wǎng)批電子商務(wù)城和國家電子商務(wù)示范城市。

　　【政策淘金】

　　支持發(fā)展行業(yè)電商聯(lián)盟公共服務(wù)平臺(tái)。鼓勵(lì)專業(yè)行業(yè)商會(huì)(協(xié)會(huì))組建具有公共服務(wù)性質(zhì)的行業(yè)電商聯(lián)盟。聯(lián)盟企業(yè)數(shù)50家以上，并經(jīng)市商務(wù)部門認(rèn)定授牌的，給予扶持：對(duì)經(jīng)認(rèn)定授牌的，給予運(yùn)營主體(如服務(wù)中心)10萬元的補(bǔ)助，用于支持項(xiàng)目啟動(dòng);支持配套設(shè)備投入，支持在專業(yè)網(wǎng)站開展行業(yè)電商宣傳推廣等，按已申報(bào)備案的項(xiàng)目實(shí)際投入額(基建和土地款除外)不超過20%給予補(bǔ)助。每個(gè)項(xiàng)目補(bǔ)助最高不超過50萬元，用于運(yùn)營主體項(xiàng)目建設(shè)。

　　鼓勵(lì)和支持第三方電子商務(wù)平臺(tái)做大做強(qiáng)，支持開展配套設(shè)施投入，并按實(shí)際固定資產(chǎn)投入額(基建和土地款除外)給予不超過20%的補(bǔ)助，最高不超過300萬元。

　　支持以知識(shí)產(chǎn)權(quán)等非貨幣財(cái)產(chǎn)出資設(shè)立電子商務(wù)企業(yè)，非貨幣財(cái)產(chǎn)出資比例最高可達(dá)企業(yè)注冊(cè)資本的70%。

　　按照《關(guān)于加快推進(jìn)中心功能區(qū)轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的補(bǔ)充意見》(溫政辦〔2011〕144號(hào))等文件，對(duì)利用工業(yè)廠房從事電子商務(wù)經(jīng)營活動(dòng)的，5年內(nèi)用地性質(zhì)不予改變，免收土地收益金。5年后，改變用地性質(zhì)的，其土地出讓金差價(jià)按30%收取，不改變土地性質(zhì)的，其土地收益金按30%逐年收取。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)