【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】中國證券報記者披露，近期或?qū)⒁詯阂庠V訟損害名譽為由起訴邁克爾.喬丹。不由想起《笑傲江湖》的經(jīng)典臺詞：欲練神功，必先自宮。怎么看喬丹體育，都怎么像是在揮刀自宮。

　　但很多人忘了后面還有一句：若你自宮，未必成功!林平之、岳不群就是毀在了自己手中。喬丹體育以“李鬼”之身反訴“李逵”喬丹，其膽識令人咋舌。或許喬丹體育從此再次名聲大震，同時也遺臭江湖，人人避而遠之。

　　如此高風險的事，喬丹體育為何要鋌而走險?無非是為自己正身，為上市掃平障礙。喬丹體育原計劃在A股IPO,今年2月底邁克爾?喬丹起訴喬丹體育侵權，但因訴訟久拖不決，IPO計劃被迫暫停。有市場人士分析，喬丹體育因IPO計劃擱淺而造成的機會損失難以估量。由于此官司懸而未決，喬丹體育“希望打破僵局，不排除采取起訴等進一步反制措施來維護合法權利”.

　　喬丹訴訟案在輾轉(zhuǎn)京滬兩家法院未獲受理后，最終在3月初由上海市二中院受理，但是該案件自受理至今已9個多月一直沒有正式開庭，個中緣由耐人尋味。不管是因為“喬丹”姓氏不具備唯一性，還是因為注冊在先符合國際慣例，抑或保護民族企業(yè)的考慮，如果開庭審理，喬丹體育敗訴的可能性很小。

　　打破僵局有很多方法，選擇反訴的方式無異于“殺敵一千自損八百”.反訴喬丹的新聞發(fā)布后，很多網(wǎng)友在評論中表示“以后再也不會買喬丹體育的任何東西”,這對于喬丹體育而言無疑是致命的打擊。廣藥從加多寶手中搶回“王老吉”,贏了官司卻輸了市場，即是前車之鑒。

　　喬丹體育揮刀自宮，不如割地求和。

　　喬丹狀告喬丹體育看似“飛人”攪局，實則在喬丹體育注冊的那一天，就已埋下了一顆地雷。體育用品行業(yè)，中國品牌是不折不扣的后來者，因此在誕生之初不可避免地選擇了克隆、山寨的路線，如匹克、別克、美克、喬丹體育等。因缺乏品牌根基，及國人與生俱來的洋崇拜，導致民企在發(fā)展之初喜歡在洋品牌的光環(huán)下“潛伏”,本無可厚非。既然要潛伏，隨時就會有犧牲。要想不犧牲不提心吊膽，就得早日結束潛伏，回到正常人的狀態(tài)。“別克”在度過生存期后對品牌果斷“壯士斷腕”,才有了今天“361度”的新生與成就。

　　從目前的跡象來看，喬丹體育不可能放棄“喬丹”這塊金字招牌了，那如何告別假洋鬼子的身份獲得消費者的諒解與認同?唯一的辦法就是低下高傲的頭顱，心平氣和地與邁克爾?喬丹進行對話，獲得使用其相關權益的正式授權。雖然喬丹是耐克的代言人，但只要坐到談判桌上，一切皆有可能。英國首相丘吉爾不是說過嗎--“沒有永恒的朋友，也沒有永恒的敵人，只有永恒的利益。”

　　劉泳華，財經(jīng)評論員，資深品牌營銷From 顧問，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家，多家品牌、營銷類網(wǎng)站專欄作家，《銷售與市場》等媒體特約撰稿人，對IT、汽車、快速消費品等行業(yè)的品牌推廣有深入研究和多年實戰(zhàn)經(jīng)驗，曾服務國內(nèi)外眾多500強客戶。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)