鞋城檔口搬遷成影響業績下滑罪魁禍首
【中國鞋網-鞋業趨勢】重慶某鞋城需整體搬遷到附近新的批發市場。原本未來滿懷希望的鞋店老板們,現在卻心都涼了,因為銷量減了一半。
據很多鞋店老板反映,搬遷后客流量減少了。而批發市場負責人則表示,客流量減少的原因是很少人知道新市場的所在。深究一下原因,其實是因為新市場的定位不清晰。新市場離原來的鞋城不遠,原來的鞋城所售商品檔次低,消費者通常會砍價;而新市場附近也有高消費區,銷售高端貨。鞋說網藍華認為,夾在低檔和高檔之間的新市場顯得有點無棱兩可,一方面新市場的鞋店檔次比原來鞋城的有所提升,但也比不上附近的高端消費區。低端消費者不來這兒淘便宜貨,高端消費者更加不來這里消費。新市場的定位兩頭不到岸,處境非常尷尬。
要改變現狀,首先就要為新市場作出整體的定位。有業內人士建議,可引進一些符合定位的知名品牌門店,借這些品牌的名氣,在人們心中確立商場的定位以及提升商場的人氣。另外還可以在配套設施上下點功夫,更人性化地考慮消費者的需要。
筆者認為,搬遷檔口是件大事,搬遷最容易影響的就是銷售業績。搬遷前要做好考察工作,對搬遷后的銷量要有個把握。對新老顧客都要有個周全的考慮。即使只是想炒鋪位,但也不是每個鋪位都值得投資。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)











