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　　【今日熱點】

　　關鍵提示：昨晚8點，廈門SM廣場的五樓的安踏特賣會人潮涌動，儼然一個大的夜市，這樣的情形已經持續很多天了。“真便宜，最低的有一折。”逛了一圈特賣會的王阿姨說道，很少見到這么低折扣。

　　編輯點評：【年終特賣也是把雙刃劍】繼“高庫存”之后，“特賣會”成為了鞋服行業近端時間以來搜索最熱的關鍵詞之一，各大品牌都趕著年末這趟末班車，爭相開展各種促銷活動，以此來消耗居高不下的庫存壓力，并希冀品牌能夠重新迎來發展春天。但是經過一年的改革和努力，整個鞋服行業似乎仍然籠罩在庫存高企的噩夢當中，而年末的各項特賣會和打折促銷活動也為了各品牌迫不得已的選擇之一。對于年終特賣，行業人士給出不同的看法。有人說過于頻繁的折扣活動會降低消費者對品牌的期望值，影響品牌形象的梳理;也有人說在保證質量和服務的基礎上進行折扣活動，對品牌的發展也是存在有利的一面。而筆者卻認為，品牌企業采用的一系列措施，不管是對是錯，只要能夠幫助品牌獲得新發展，就是最適合企業的。而年終特賣這把雙刃劍能否為鞋服行業帶來全新的發展機遇，答案還得從各個品牌最后交出的那一份“成績單”中去尋找。