【中國鞋網-行業(yè)新聞】近日，繼耐克、、安踏、李寧、、361度等體育品牌之后，Kappa與國內知名童裝鞋服品牌派克蘭帝共同組建KappaKids品牌合資公司，進入童裝市場。這一消息，再次使公眾焦點聚集到運動鞋服產業(yè)的現境和未來發(fā)展上。

　　近年來，國內運動品牌發(fā)展過剩，產品同質化嚴重，頻頻出現庫存不斷攀升，銷售持續(xù)走低的疲軟現象。面對國內成人運動服裝市場接近飽和的狀態(tài)，運動品牌都在另尋商機，希望提振業(yè)績，而他們又紛紛把目光投向了被稱為朝陽產業(yè)的童裝市場。

　　數據顯示，中國目前0至16歲兒童約有4億，其中0至10歲兒童約占80%。2005年至2020年，每年還將新增約1600萬新生兒，中國將迎來又一次人口出生高峰。目前，國內嬰童裝市場已達到千億市場規(guī)模，但是還沒有出現銷售規(guī)模上10億元的品牌領袖。根據中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，自2011年2月到2012年1月，森馬旗下的巴拉巴拉，Adidas和NIKE占據國內童裝市場的前三位。位居前三的Adidas和NIKE是較早進入中國童裝市場的國際運動品牌，他們在中國童裝市場的優(yōu)異表現，證明了運動服裝在兒童市場的受歡迎程度。面對如此大的利潤空間，正處于低迷期的國內運動品牌希望借助童裝市場，幫助其拓展市場，增加銷售。

　　目前，Nike和Adidas兩家國際品牌表現最為強勁。從產品的設計、質量到分銷和品牌推廣，每一個環(huán)節(jié)都沒有落下。成功地利用兒童市場，拓展業(yè)務范圍，拉升銷售數字。而國內運動品牌要想取得成功，光是沿著國際品牌的發(fā)展軌跡前進是無法與之競爭的，還應勇于創(chuàng)新，并結合自身優(yōu)勢，尋找屬于自己的品牌特點。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)