【中國鞋網-行業新聞】隨著經濟危機的深度發酵，從2010年起，中國體育用品行業市值大幅縮水已是不爭的事實。縱然有每年4億人民幣贊助CBA聯賽的大手筆，但這只是企業自救的一場賭博，這無法掩飾全行業大面積虧損，庫存和運營成本高企，店面倒閉如潮的境況。中國體育用品行業已經步入冬天。

　　體育用品行業如何過冬?這是一個整個中國體育產業都要思考的問題。

　　第一，在全球經濟不景氣的大背景下，企業自身需要調整自身結構實現轉型，也需要政府給予一定的幫扶和政策優惠。

　　在經濟不景氣的大環境下，消費者的消費意愿下降，消費萎縮。而目前的情況看，GDP從14%到10%再到8%,中產階級萎縮，股市從6124.04點跌到如今的2000點以下，在一個下降的經濟周期里任何人都不能幸免，體育用品行業也是如此，無論從銷售量層面還是資本市場上的表現看，體育用品行業都在一路倒退。因此，對于生產并非基本生活用品的體育用品行業來說，一方面，企業應加緊轉型，收縮戰線，加快現金庫存流轉，調整自身結構和發展戰略;另一方面，中央、地方政府亦應給予一些政策上的幫扶，減少稅收、政策優惠等，以此改善體育用品行業的生存環境，幫助企業調整自身結構。

　　第二，我國體育人口比例偏低。增加體育人口，培養市場，可擴大體用用品行業生存和發展空間。

　　我國人口超過美日、歐洲之和，但人均擁有運動鞋的數量僅有0.6雙，遠遠低于美國的4.5,歐洲的3.7,以及日本的4.4,由此看出我國的體育人口、體育用品市場有很大的增長空間。

　　長期以來，我國運動人口規模不大而且人均上很低，老百姓的閑暇時間少，學生、上班族這些本該是運動的主力軍卻普遍缺乏運動，而主要的體育人口成了城市離退休人員，所以體育人口的增加還有很大空間。

　　體育人口是體育用品行業真正的市場，體育人口的增加可以擴大體育用品行業的市場，在我國目前這一塊還是有相當的發展空間的，而如何培育這個市場是值得整個行業好好研究思考的。從這點上看，李寧對CBA的贊助“不只是對CBA的投入，更是對籃球的投入”確為明智之舉。

　　第三，從長遠發展看，提高體育用品的科技含量，才能增強企業自身競爭力，與其它實力雄厚的對手競爭不被淘汰。

　　目前我國的體育用品行業整體水平比較落后，科技投入遠遠比不上國際知名品牌。從體育用品的長遠發展來看，時尚低端的路線只適合企業的積累資本、積累技術的幼雛時期、困難過渡時期，而體育用品從某種程度上看賣的其實是科技，沒有科技做支撐，這個產業將是粗糙的缺乏競爭力的，將無法和行業內先進的公司競爭，即使度過經濟危機最終還是會被淘汰。所以體育用品行業應該積累自己的科技專利，善用科技增加產品附加值，增加品牌附加值。

　　第四，跳出行業之外，從更宏觀的角度上看，對于體育教育的投入，能從根本上改善體育用品行業的市場容量。

　　我國體育教育的投入不足和重視程度不夠，造成了體育人口少的現實。體育用品行業的市場容量不足而產量庫存過剩，這使得供應與需求不平衡的矛盾更加突出。我們應當更積極的發展群眾體育，群眾體育的發展能有效帶動體育用品行業的回暖，為體育用品市場擴容。

　　體育用品行業是依賴于體育運動發展而發展的，是一榮俱榮一損俱損的關系，沒有發達的體育運動就沒有體育用品的發展空間。要做大體育用品行業的蛋糕，還需要提高老百姓的購買力與發展群眾體育雙管齊下，只有市場大了，才有體育用品行業施展拳腳的空間。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)