【中國鞋網-鞋業趨勢】電商多少影響了傳統零售業，但同時電商也是傳統企業發展的一個突破口。今年“雙十一”，單店銷售過億元的3家企業，全部來自線下傳統品牌。

　　同一品牌同時經營線上線下，自少不了有互斗之嫌。這也是曾經出現過的。但這種情況絕對可以杜絕。以網絡專供或特供的形式來形成和線下產品的區分，避免渠道沖突，是傳統品牌“觸網”之后的一貫手法。傳統企業上線還必須加速電商供應鏈，不能以線下供應鏈的速度來迎接線上商戰。據了解，目前傳統品牌觸網大多有兩種模式，一種是開發網絡專款，通常是庫存產品占20%，網絡專款占70%，而與線下重合的新品占10%;另一種則是注冊新的子品牌。

　　說到注冊新的子品牌，其實有不少代工都創牌上線，轉型電商成功突圍。現在外貿OEM企業已經越發難做，訂單萎縮，利潤微薄。相比之下，線上單量和單價都比做代工有優勢。而且多年經營傳統企業積累下來的供應鏈優勢，也為成功實現網絡創牌奠定了良好的基礎。

　　有業內人士認為，電子商務發展到最后，一定是線上線下資源的整合，而供應鏈則是未來核心的核心，流程化、系統化，實現渠道的整合營銷、全網營銷，以消費者為核心的整合一定是未來最大的趨勢。很多成功電商也逐漸開始打造線下商鋪，但線下商鋪功能會從注重賣產品到注重賣服務。也有電商讓線上線下數據聯網，為最終實現“O2O ”線上線下聯動鋪路。

　　主動去適應電商形勢，借力網絡再次出發，是不少傳統企業的新嘗試，而成果也有目共睹。傳統企業應該更新觀念，嘗試新的渠道，接受電商形式。別小看小小的一個網店，擔起一個企業的業績重擔，四兩拔千斤并不是不可能的。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）