【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】進(jìn)入12月，百貨賣場也迎來了傳統(tǒng)銷售旺季圣誕，但在網(wǎng)商“雙十二”的刺激下，今年的圣誕促銷季已經(jīng)按月計算，并且，很多傳統(tǒng)品牌也拿出了新招攬客。

　　距離傳統(tǒng)圣誕節(jié)還有近一個月的時候，本市百貨店就紛紛將“圣誕”主題展示了出來。有商場負(fù)責(zé)人表示，早在11月中旬，就已有商家把圣誕樹等裝飾擺在自家顯眼位置。而從上個周末開始，大多數(shù)商場已經(jīng)提前啟動了圣誕促銷計劃，比往年早了接近半個月的時間。

　　“雖然不愿意承認(rèn)，不過今年的商業(yè)零售市場整體疲軟是不能回避的事實(shí)。”某商場負(fù)責(zé)人沈女士表示，“把圣誕節(jié)當(dāng)成圣誕月來做，變著花樣促銷，進(jìn)行高折扣的打折，都是為了提高銷量。”圣誕的活動會不斷進(jìn)行調(diào)整，估計整個月份會根據(jù)市場情況，有三到四輪促銷計劃。

　　“每次打折，銷量都會有個小高峰，所以為了業(yè)績，我們不得不打折。”談到年末持續(xù)不斷的打折活動，本市一家品牌的銷售經(jīng)理表示。“鞋總是有折扣，我也都是趕在打折的時候買，現(xiàn)在想想這一年基本沒買過正價款。”在學(xué)校工作的顧小姐表示。頻繁的折扣，讓很多消費(fèi)者都認(rèn)為，鞋的標(biāo)價就是個“幌子”，甚至達(dá)到了“不打折不買鞋”的地步。“今年市場競爭太激烈了，百貨的銷售情況都不太好，只能打折。”商場銷售人員表示。“新款現(xiàn)在兩雙7折，三雙6折。”商場內(nèi)大部分的鞋品牌，除了海報款還能“堅(jiān)挺”一段時間，其他應(yīng)季新款基本上是上市就打折。

　　“雙十一”“雙十二”的網(wǎng)絡(luò)低價引人眼球，讓很多人忽略了實(shí)體店鋪。其實(shí)雖然打著“店慶”“周年慶”的旗號，但實(shí)體店的促銷力度一直不輸網(wǎng)絡(luò)。“百麗、他她全場包括新品滿100減50，其他的牌子也都參加活動，化妝品滿200送100券，飾品周大福、周生生、六福等每克減55，有券的減60。”從11月份，消費(fèi)者許女士就不斷接到各家商場的促銷短信。仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，商家的促銷力度和網(wǎng)商有一拼。以某商場為例，11月中旬店慶促銷為“滿88減40”，如今圣誕第一波促銷則打出“滿99減50”，看似差不多，其實(shí)價格已經(jīng)有所上調(diào)。以一件原價180元的商品為例，店慶促銷價應(yīng)為100元，而如今，按照新的折扣標(biāo)準(zhǔn)，其售價為130元。

　　體商場依舊會將眼光盯在圣誕節(jié)上，而非“雙十二”。“面對的消費(fèi)人群不同，商場更關(guān)注體驗(yàn)式消費(fèi)，另外，圣誕節(jié)年輕人都會結(jié)伴出行，因此是商場大力促銷，同時推出娛樂、休閑服務(wù)的最好時機(jī)。”不過，他也承認(rèn)，在鞋服類商品上，網(wǎng)店的高折扣會搶奪實(shí)體商場客源，對此輪的圣誕促銷也會造成影響。而實(shí)體商場的優(yōu)勢會在化妝品、貴重飾品及奢侈品銷售上得到體現(xiàn)。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)