【中國鞋網-行業新聞】央視廣告之貴，路人皆知。前不久，在北京舉行了中央電視臺2013年黃金資源廣告招標競購大會，央視2013廣告招標預售總額158.8134億元，比2012年增長11.388%，創下19年新高。面對央視廣告逐年高漲的廣告費，常在央視投放廣告的溫州，今年不約而同地都選擇了缺席。缺席的溫州企業還包括一些非鞋類企業。

　　缺席不代表不投放央視廣告。部分表示，下一年還是會投在央視，甚至有集團表示會加大投入力度。鞋企表示，雖然投放央視的廣告費動輒上千萬，但是感覺效果還可以。

　　與此同時，也有部分溫州鞋企，已有計劃削減在央視的廣告投放費用。

　　減少央視廣告投放主要有兩方面的考慮。一是企業廣告投放策略更偏向于“精準投放”。投放渠道從電視廣告逐漸轉移到高端雜志。這樣做既符合世界同行的慣例做法，也更接近消費群體和更為適宜的廣告環境。二是隨著網絡媒體的影響越來越大，企業把投放重點轉移到了網絡媒體上。也有鞋企表示，減少央視投放力度是因為將更多精力用于終端宣傳了。

　　筆者認為，當央視高昂又增長幅度大的大眾化宣傳費用已經超出了某些鞋企能承受的額度時，再去擠這種有限的資源就顯得不太值得了。鞋企應該按自身情況去適當選擇，而不是盲目跟風。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）