【中國鞋網-行業新聞】日前，北京及上海一些知名的動漫公司負責人來到泉州，考察制造業。此舉將帶來一種動漫品牌孵化模式：制造商與動漫公司聯合打造卡通角色等創意形象，并且投資推廣將其捧紅，借此孵化出一個個動漫品牌，供企業自用，或者出售盈利。

　　“從今年年底到明年，各個媒體上，特別是少兒節目里，將會陸續有泉州企業的動漫形象出現。”泉州功夫動漫總裁李竹兵說。

　　日前，在泉州功夫動漫總裁李竹兵的辦公室里，記者看到不少泉州企業的動漫形象，其中有等。“2008年時我們跟別人說，我們要借助實體經濟制造自有動漫形象，進行立體式動漫營銷時，沒幾個人聽得明白。”李竹兵說，經過數年的努力，他們已經和泉州兒童鞋服等企業建立了緊密的聯系，按他的話說現在就是服務企業，幫助企業賦予原有平面動漫形象生命力，并且通過網絡、報紙、電視、漫畫、游戲等多維度的營銷投入幫助企業創造獨屬的動漫明星形象。

　　在兒童鞋服領域里，小玩皮104集同名動漫、卡西龍的《尋龍記》動漫都已拍攝完畢，正在等待排檔上映。在此之前，大耳朵圖圖、黑貓警長也都選擇了與泉州的企業牽手進行動漫開發，而早在3年前，格林集團便開始設計卡通形象，制作卡通故事光盤隨產品贈送。在食品領域里，投入近千萬元的熊仔動漫也已進入審核上映階段。

　　“雖然我們的動漫還未真正公映，可是動漫短片已經開始在國內一些較大的旗艦店里放映。加上店里現場的互動游戲，還有一些自營的書包、文具方面的衍生產品，兒童綜合店鋪的形象已經初具規模。”小玩皮兒童服飾副總經理黃偉煜說，借助動漫形象不但可以提升品牌知名度，更重要的是宣傳載體多樣，負面風險小，便于企業打造集團規模。

　　選擇3D拍攝更省錢

　　除了時間上的集中之外，泉企選擇拍攝的動漫大多以3D方式呈現。雖然此前提及為何要丟棄原有的二維拍片方式轉向3D時，很多企業都是以“緊跟時代進程、更新技術”為理由，但是實際上最根本的原因依然是：省錢!

　　“像上海制片廠出品的《大鬧天宮》那樣唯美甚至是極具藝術感的二維動漫，造價是相當高的。”李竹兵說，就算是一般水平的二維作品，以一集13分鐘左右來計算，每集的造價也需要3萬元左右。可是如果采用最新的3D技術，同等時間段每集的造價只需2萬元左右。就拿小玩皮104集動漫來計算，若每集相差一萬元，如此拍下來就能節省104萬元。3D技術的運用已十分廣泛且成熟，拍出來的畫面十分精致且富有美感，物美價廉使得3D技術的動漫迅速流行起來。

　　據稱，一個動漫形象的最初設計是十分重要的，一般需要花費兩三個月甚至更長的時間，將形象確定之后便是后期的編制及拍攝工作，這部分工作一般都要由專業的動漫公司來完成，在制作期間，每部動漫作品都擁有自己的“DNA”，即數據要素庫，這個數據庫將可以支持動漫作品的持續演繹。作品完成之后，便是同樣重要的市場推廣營銷階段，投資方通過尋找不同的渠道與平臺將產品反復推廣，并且最終得到市場認可，反哺衍生產品，帶來市場回報。

　　托管制與共養制并舉

　　“可以說我們是企業動漫形象的‘保姆’。” 李竹兵說，早些年像他們這樣的公司更多的是集中在北京、上海、廣州或者廈門等地，可是作為成功參與設計世博會“海寶”等知名卡通形象的李竹兵卻開始思考，為什么中國近10年的成功卡通形象少之又少，而原本成功的卡通形象卻也后續無力呢?他想到了美國的變形金剛。　　“變形金剛是先有玩具后來才有了漫畫，有了電影等等的新發展。可以想象，離開了制造業實體經濟，再好的卡通漫畫也將成為無本之木，無源之水。”李竹兵瞅準了泉州這個民營經濟活躍、生產鏈條完備的品牌之都。

　　“我們現在與企業的合作模式有‘托管’制，也有‘共養’制。”他說，有些是連前期的卡通形象都由他們來設計，而有些則是依托企業原有的形象進行再創造，后期的商標注冊保護、動漫拍攝、市場立體營銷也都由他們來負責，企業則需要提供資金的投入及配合。這個方式便是托管制，動漫的主權完全歸企業所有。

　　如果在雙方前期的配合中，動漫公司看中了企業的實力及他們的動漫形象的話，會參股企業的動漫開發，共同投資，今后再共同享用動漫形象帶來的其他效益。卡通形象的主人一般還是企業，可是如果約定漫畫或動漫拍攝的版權歸動漫公司所有，雙方各取所需，合資配合，那就是共養制了。

　　“誰都不可能是全能的。”業內人士分析認為，在一些發達國家里，社會分工細化的趨勢明顯，每個企業都在自己的領域里深耕，若想增加橫向的產品研發，大多會尋找其他行業的經營者合作。中國的動漫市場和現在的兒童鞋服領域，甚至包括食品領域，一枝獨秀的時間還遠未到來，大家都有很大的空間去爭取更多的市場份額。正因如此，實體制造業的傾力加盟才使得動漫文化創意產業產生了更大的生命力，而涉足動漫文化產業的實體經濟也可以從國家的相關扶助財政政策中得到一些有力的支持。

　　面臨防盜版的新課題

　　細心的孩子可能會發現，去年以來那只美羊羊的眼睛開始變成藍色的了。據業界人士介紹，從2001年誕生至今，這只“羊”雖說賬面上的票房成績、市場曝光率都十分“唬人”，僅在2009年，動漫界就評估這只“羊”和“狼”的市場價值高達10億元，可是它的生產者廣州原創動力公司(喜羊羊動畫出品方)卻一直處于 “有市無利”的局面，由此促成了2011年1月開始的喜羊羊形象版權授權給迪士尼一事。到底是什么使得這只“羊”變成了“洋”呢?

　　“創羊容易養羊難。都說‘好奇害死貓’，可是山寨品和毫無顧忌的大擴張卻害死了羊!”海錦坤咨詢培訓集團咨詢師楊琳認為，盜版泛濫、山寨橫行的國內動漫市場，外加動漫品牌營銷缺位，這些都是致命傷。此前，廣州原創動力官方曾公開表示，市面上80%的喜羊羊周邊衍生產品均為盜版，而盜版產品的利潤竟為正版的4倍。

　　業界認為，未來國內動漫若想要擁有健康的體魄，就必須在以下三個方面下工夫。首先是品牌資源整合和產業鏈的完善。動漫產業除了影視傳播系統方面的市場外，其更大的市場是動漫衍生產品銷售的營銷市場，這兩個市場相互依存，相輔相成。在這方面，泉州有實體經濟的產業集群優勢。其次，便是增強商標版權保護意識。開發動漫作品后應第一時間注冊相關的版權、商標、專利，后期通過法律法規監督市場的盜版商品，避免諸如喜羊羊走紅后盜版商人獲利最多局面的再度出現。據了解，目前泉州所有涉及自主動漫營銷的企業都注冊了商標，并進行全品類商標的保護。最后便是文化的注入。日本的宮崎駿也好、美國的迪士尼也罷，作為動漫行業的領軍者，他們已經成為一種文化符號。動漫品牌的建設，最需要為動漫產品注入文化的靈魂。文化靈魂常常可以在我們日常生活中找到，而若想讓動漫進一步打動觀眾，創作者就要關注生活，關注普通人的情感和需求。時至今日，即便中國動漫的技術已經可以比肩國際一流，但技術再好，沒有文化，也是空有其表。

　　雖然自主創立動漫明星的道路漫長，資金投入大，但對此多數泉州企業都做好了思想準備。業界普遍認為，堅持是成功的必備條件。“迪斯尼80年才出了一只維尼小熊，一只米老鼠和一只唐老鴨，我們能堅持多久，這還是個未知數。”業內人士說。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)