【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】作為全國最大鞋服產(chǎn)業(yè)基地之一的泉州，在不久的將來也許將新增一張產(chǎn)業(yè)名片——電子商務(wù)。盡管沒有官方確切的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，但是來自淘寶、京東、拍拍等電商平臺(tái)的發(fā)貨記錄顯示，泉州電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，目前與杭州、廣州、成都并列成為全國電子商務(wù)四大貨源地之一。

　　淘寶開店數(shù)

　　泉州全省第一

　　談到泉州電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，最直觀又最有說服力的無疑是交易額。剛剛過去的“雙十一”網(wǎng)購節(jié)，僅僅一天，泉州電商企業(yè)在網(wǎng)上的零售額就超過7億元，其中七匹狼一家在“雙十一”的活動(dòng)中就實(shí)現(xiàn)了9300萬元的網(wǎng)上零售額，成為全省當(dāng)天網(wǎng)上零售額最高的企業(yè)。

　　“7億元的統(tǒng)計(jì)來自于主要企業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額的累加，及平臺(tái)的后臺(tái)數(shù)字，實(shí)際數(shù)目應(yīng)該更多，在7億元到8億元之間，占全省的35%以上。”泉州市電子商務(wù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。據(jù)了解，在這次網(wǎng)購節(jié)中，福州市的網(wǎng)絡(luò)零售額在3億—4億元之間，廈門市約4.2億元。

　　阿里研究中心發(fā)布的《2011網(wǎng)商發(fā)展指數(shù)報(bào)告》顯示，2011年泉州市電子商務(wù)交易總額達(dá)到482.5億元，其中網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)到72.3億元，同比增長37.6%。而我市企業(yè)個(gè)人在淘寶網(wǎng)上的開店數(shù)已超過7萬家，在福建排名第一，全國排行第五。

　　在天貓的“雙十一”促銷主會(huì)場中，男裝類目，泉州品牌幾乎占據(jù)了“半壁江山”，而運(yùn)動(dòng)類目，更是有一種泉州品牌街的感覺，安踏、特步、361°、鴻星爾克、喬丹、舒華等幾乎悉數(shù)登場。

　　傳統(tǒng)企業(yè)集體發(fā)力

　　泉州電商的爆發(fā)式增長離不開中小賣家在網(wǎng)絡(luò)上的辛勤耕耘，更離不開傳統(tǒng)企業(yè)的集體發(fā)力。據(jù)了解，從2009年開始，361°、特步、匹克等就相繼成立了自己的電商部門。環(huán)球鞋網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，泉州目前已有近七成鞋服企業(yè)涉足電子商務(wù)。2011年，安踏的電商銷售額為1.6億元，特步1.2億元，鴻星爾克1億元，喬丹為5000萬元。

　　隨著網(wǎng)購越來越深入地滲透到普通消費(fèi)者的生活方式中，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始改變對(duì)電商的態(tài)度，從排斥、初步試水到積極規(guī)劃。

　　“雖然目前傳統(tǒng)品牌的電商銷售額占總銷售額的比重只有2%、3%，未來，這個(gè)數(shù)字可以上升到10%、20%，甚至更多。”作為傳統(tǒng)企業(yè)試水電商的先行者，特步(中國)有限公司電子商務(wù)總經(jīng)理肖利華博士認(rèn)為，“不管是從產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，品牌優(yōu)勢，還是資金優(yōu)勢來看，泉州傳統(tǒng)企業(yè)在電商領(lǐng)域都大有可為。”

　　對(duì)電商態(tài)度的改變，也正在影響傳統(tǒng)企業(yè)的組織架構(gòu)。“兩三年前，電商部門可能屬于公司網(wǎng)絡(luò)部或銷售部的下設(shè)機(jī)構(gòu)，人員不過2—3人，而現(xiàn)在較大的企業(yè)基本設(shè)立獨(dú)立的電商部門或獨(dú)立公司負(fù)責(zé)運(yùn)營電商，電商的負(fù)責(zé)人也開始進(jìn)入公司的核心領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，在產(chǎn)品調(diào)配、發(fā)展戰(zhàn)略上擁有了話語權(quán)。”舒華(中國)有限公司電商負(fù)責(zé)人鄭培勇告訴記者。

　　產(chǎn)業(yè)基地成為“沃土”

　　“泉州的電子商務(wù)之所以能夠達(dá)到現(xiàn)在的規(guī)模，與泉州豐富的產(chǎn)業(yè)資源分不開。”泉州市經(jīng)貿(mào)委相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，目前在電商渠道銷量最大的鞋服正是泉州的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，2011年泉州鞋類和服裝類這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值都超過千億元。“豐富的商務(wù)資源，充足的貨源成為培育電商企業(yè)的‘沃土’。”

　　產(chǎn)業(yè)基地的優(yōu)勢正在發(fā)揮作用，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，泉州正在成為全省最大的網(wǎng)絡(luò)零售聚集區(qū)和網(wǎng)貨供應(yīng)地，凡客誠品60%的鞋服在泉州下單，淘寶網(wǎng)上的棉衣和羽絨服有近80%產(chǎn)自泉州，QQ商城上已銷售的鞋服產(chǎn)品超過80%是從泉州寄出。

　　而截至今年10月份，泉州市在“天貓商城”以企業(yè)名義開辦的網(wǎng)店數(shù)量達(dá)1800家，占全省的49.2%，交易額39億多元，占全省57.6%。

　　“未來不僅是泉州的鞋服、茶葉、水暖等在泉州集中供應(yīng)，我們還希望將全省范圍內(nèi)適合在網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品全部整合，比如龍巖的花生、豆干，三明的筍干、錐栗，武夷山的巖茶等。”在泉州網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)園總經(jīng)理蔡敏的眼中，泉州作為網(wǎng)購主要類目鞋服的產(chǎn)業(yè)基地還可以實(shí)現(xiàn)“吸虹效應(yīng)”，形成區(qū)域性的網(wǎng)貨供應(yīng)地。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)