【中國鞋網-品牌觀察】11月19日，“2011-2012年度中國鞋業高峰論壇暨最具影響力人物、企業十佳評選頒獎盛典”活動在北京舉行。在高峰論壇現場，中國鞋業品牌觀察員許強與國內知名行業專家和鞋業企業家匯聚一堂，就“終端與供應鏈、品牌與競爭力”等話題進行了討論。丁鵬鵬、蔡金輝、林穎偉三位大佬的言論引起了中國鞋業品牌觀察員許強的共鳴，他們坦言，“后起之秀”與老品牌可以共生，時代將催生中國鞋業品牌的“后輩效應”。

　　丁鵬鵬：耀精彩，更出色!

　　喜得狼控股有限公司 CEO丁鵬鵬

　　丁鵬鵬：喜得狼何以能走到今天?精準的品牌定位功不可沒。2008年，國內眾多鞋服品牌陷入困境，喜得狼沒有退縮，而是堅持自己的品牌定位，以“潮流休閑”為風向標，不斷創造適合大眾休閑需求的優質產品。

　　喜得狼的獨特競爭力來自于獨特的品牌營銷方式，即娛樂營銷。借助明星“娛樂營銷”產生了“明星效應”， 先后簽約了滿江、張杰，以及2010年“快樂男聲”前三強李煒、劉心、武藝和人氣“超女”艾夢萌、陽蕾等眾多娛樂明星為品牌形象代言人;贊助了2010年林俊杰世界巡回演唱會(成都站)，以及今年在河南鄭州舉辦的“星耀綠城”明星快樂會，這些舉措為新品牌喜得狼不斷注入新鮮的娛樂元素。實現品牌與消費者之間的良好互動，從而促進產品或者服務全面提升。通過娛樂營銷和我們的努力，我們的品牌和品牌口號一樣——耀精彩，更出色!

　　蔡金輝：一心一意，專注籃球鞋

　　沃特體育用品有限公司董事長蔡金輝

　　蔡金輝：中國運動品牌發展已有十幾年的時間，晉江以安踏、361等為首的企業逐步開始品牌化。十幾年來，整個運動品牌通過市場的博弈，福建運動鞋產業已經相對成熟。90年代中期，上百家企業開始做自主品牌，市場競爭逐步白熾化，隨后明星品牌格局漸漸形成，很多新運動品牌無法與明星品牌抗爭而慘遭淘汰或轉型。

　　沃特以“全民運動倡導者、籃球文化傳播者”為品牌使命，致力于時尚化、生活化、概念化的籃球鞋品牌的生產和銷售。在設計上，沃特籃球鞋從原來的專業化、生活化延伸到時尚化;在功能上，著重于專業籃球鞋消費者的身高、體重產品功能研發;在品牌推廣上，不盲目跟風，而是以優質的產品贏得市場，一心一意打造國內籃球運動頂尖品牌。

　　林穎偉：精準定位造就閃光品牌

　　高力克鞋業有限公司總經理林穎偉

　　林穎偉： 每一個企業要想長期生存，精準的品牌定位至關重要。隨著人們生活水平的提高，消費者對鞋服的穿著要求也隨之提高。休閑鞋不同于其它的鞋類產品，更注重貼進成功人士的高檔生活，因此BOSSERT品牌立足于高端人群，以優質皮革材料制作出優質與舒適并重的高級皮鞋。”

　　清晰的品牌定位是新型品牌立足市場的前提，目前，品牌的競爭格局已經形成，一個嶄新的品牌要立足于固有的鞋類市場，必須要求品牌定位和產品在價位上和鞋的理念上不發生偏差。 BOSSERT專注于休閑鞋類，目前這些休閑品牌和傳統品牌并不存在什么競爭。所以，我們品牌定位決定了我們的新品牌崛起。

　　對企業而言，2012年可謂是命運多舛，高庫存是沉疴重負，營銷渠道難以管理，供應鏈不透明，店鋪店面時有精簡，網絡商城甚囂呈上，電商話題不斷，一線品牌占據上風，二三線品牌難以發力，新秀品牌有無法繼任行業發展的中堅力量等，此次高峰論壇的成功舉行為中國鞋業解決目前存在的問題提供了新的思路，為中國鞋業的再次騰飛提供了新的動力。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)