【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】在第30屆倫敦奧運會的開幕式上，我們發(fā)現(xiàn)許多熟悉的民族品牌隨著各國代表團的入場展現(xiàn)在全世界面前。中國鞋服品牌集體亮相倫敦，成為奧運賽場一道亮麗的風景線。中國鞋服品牌已與世界頂級運動品牌耐克、阿迪站在了同一“賽場”上，其品牌營銷無疑是成功的。然而要形成符合企業(yè)自身特點的廣告戰(zhàn)略，在品牌競爭中走得更遠笑到最后，中國民族品牌的擴張之路依然漫長。

　　在第30屆倫敦奧運會的開幕式上，克羅地亞、白俄羅斯、拉脫維亞等代表團身著361°運動服走過鏡頭，匹克商標出現(xiàn)在黎巴嫩、伊拉克、約旦等國家運動員的胸前;烏茲別克斯坦、南非和伊朗等代表團使用的是鴻星爾克提供的運動隊服。本屆奧運會首金獲得者易思玲則身著安踏領獎服站在奧運最高領獎臺上。中國體操隊、射擊隊、跳水隊、乒乓球隊和羽毛球隊等“夢之隊”則身披李寧戰(zhàn)衣征戰(zhàn)奧運賽場。

　　4年一屆的奧運會歷來是各路商家特別是運動產(chǎn)品制造商展示品牌的“必爭之地”。面對這4年一遇的絕佳商機，他們對本屆奧運的品牌贊助呈現(xiàn)以下3個特點：一是贊助范圍更為廣泛，形式更加多樣。有簽約體育明星的，如361°簽約本屆奧運游泳冠軍孫楊、奧運撐竿跳冠軍史蒂夫·胡克等;特步簽約國際田聯(lián)鉆石賽“百米飛人”賈斯汀·加特林;則簽約網(wǎng)球世界冠軍揚科維奇和中國女網(wǎng)著名選手鄭潔。

　　為參賽國代表團提供贊助和全套運動裝備的，如匹克與新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、伊拉克、約旦以及塞浦路斯等7支奧運代表團簽約，簽約的代表團數(shù)僅次于耐克和阿迪達斯，位列國內運動品牌之首;361°贊助了朝鮮、白俄羅斯、拉脫維亞、克羅地亞、馬爾代夫等5個國家的奧委會，鴻星爾克和喬丹體育也分別贊助了3個國家的奧運代表團。有針對某幾個重點項目提供贊助的，如李寧簽約中國體操隊、射擊隊、跳水隊、乒乓球隊和羽毛球隊5支“金牌之師”，361°贊助了國家曲棍球隊、國家現(xiàn)代五項隊、國家自行車隊等6支中國國家隊。二是贊助領域擴展延伸，尋求更廣商機更佳效果。

　　安踏擊敗競爭對手李寧和阿迪達斯，與中國奧委會達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為了中國奧委會(COC)最高級別的“戰(zhàn)略合作伙伴”，并為中國奧運健兒提供奧運領獎服“冠軍龍服”。而361°則聯(lián)手中央電視臺體育頻道，圍繞2012年倫敦奧運會特別打造361°《倫敦行動》系列推廣節(jié)目，中央電視臺倫敦奧運報道的主持人和全套裝備都將成為361°的品牌代言。三是奧運投入更趨理性，贊助思路更加成熟。

　　奧運品牌戰(zhàn)略不僅反映企業(yè)的戰(zhàn)略眼光，更考驗企業(yè)的綜合實力和投資智慧。與李寧一氣簽下5支中國體壇“金牌之師”相比，361°簽約6支二線中國國家隊顯然有其在投入產(chǎn)出方面的算計和考量。而匹克則干脆放棄與中國國家隊簽約，轉而贊助了7支西亞代表隊，這很大程度上體現(xiàn)了匹克的海外營銷戰(zhàn)略，匹克產(chǎn)品近年來在西亞銷路一向較好，并大力拓展歐洲市場，而且贊助費用也相對較低。

　　經(jīng)歷2008北京奧運的洗禮，本屆奧運中國鞋服品牌已與世界頂級運動品牌耐克、阿迪站在了同一“賽場”上，鞋服民企的品牌營銷無疑是成功的。然而與耐克、阿迪相比，李寧和安踏、匹克、361°等“晉江品牌”的擴張之路依然漫長。要形成符合企業(yè)自身特點的廣告戰(zhàn)略，在品牌競爭中走得更遠笑到最后，首先必須徹底擺脫追求短期效應的做法。

　　以“晉江鞋企”為代表的鞋服民企基本上走的是“申請品牌—明星代言—模糊科技概念—央視廣告—發(fā)展代理”的品牌營銷模式，難以牢牢抓住消費者的眼球，一場大賽“興奮”過后，留給消費者的是雜亂模糊的“晉江牌”概念，必須針對自身產(chǎn)品特點和目標客戶群的需求和喜好，探索確立長期、明確、有特色的品牌戰(zhàn)略。二是品牌營銷必須圍繞產(chǎn)品、專注于運動。準確把握產(chǎn)品定位，甚至專攻某個運動項目，就像籃球和NBA就是耐克，足球和歐洲各大聯(lián)賽就是阿迪那樣，在品牌塑造和推廣上更加專注于運動本身。這就要求企業(yè)的管理者、設計師甚至普通員工必須注重產(chǎn)品的內涵和積淀，對運動及其蘊含的體育文化有深刻的理解和不懈的追求。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)