【中國鞋網-行業新聞】運動品牌與戶外用品品牌有天然的聯系，易與戶外產品進行對接。從體育用品行業面臨高庫存危機開始，戶外用品市場就已成為體育用品企業爭奪的新目標。

　　筆者前不久才發表了對進軍戶外行業的看法。筆者認為，運動品牌前幾年的盲目擴張，最終導致現在的高庫存危機爆發，增長受挫。爭占新市場已成品牌增長的新機遇。所有危機中的運動品牌都不會錯過這個挽救業績的機會。但筆者擔心體育用品行業此前的發展模式將被復制到戶外用品行業中。

　　筆者的憂慮還沒有盡散之際，戶外用品行業又傳出了競爭形勢惡化的消息。國內某戶外用品知名品牌日前提交的三季報中顯示，增速有所放緩。隨后，品牌就對外發布未來經營的重要風險因素，其中就包括市場競爭加劇的風險。這反映了越來越多的運動品牌進入戶外用品市場。實際上，對中國戶外用品市場感興趣的不止是本土運動品牌，連世界著名的體育品牌巨頭們和部分鞋服電商都在蠢蠢欲動。

　　根據COCA提供的 《中國戶外用品市場2011年度調查報告》數據顯示，2011年中國戶外用品品牌年度品牌數量已達717個，較2010年可比增長29.42%。隨著更多的運動品牌搶食戶外用品市場這塊熱燒餅，競爭肯定會越來越激烈。而這塊燒餅的熱度能維持多久，還有待考驗。相關企業應該吸取體育用品行業的教訓，避免出現惡性競爭，產品同質化，盲目擴張等老問題，使戶外用品行業不至于重蹈覆轍。這不但是企業需要思考的問題，也是企業對市場的責任。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）