【中國鞋網-國際動態】作為全球第三大鞋履生產國，巴西在中國商場里還鮮有專柜。日前，巴西鞋業機構帶領本國鞋履企業來到中國尋找開店目的地。中國龐大的時尚消費市場，已經被巴西企業列為不得不關注的目標。

　　中國市場潛力大，雖然巴西鞋履市場占有率低，但生存空間不小。市場成熟后再進入，可避免前期培育的波折。

　　巴西鞋企搶灘中國市場

　　近日，巴西鞋業協會(Abicalcados)帶領巴西八大知名鞋履品牌以集體參展的形式亮相第三屆Top SFA(北京國際品牌鞋及配飾展)。

　　記者在現場看到，展會現場被打造成“巴西生活廳”概念館，在展示鞋履的同時還有巴西美食、紅酒和表演，這與傳統意義的展會有著明顯差別。

　　巴西鞋業協會國際項目總監Korbes說道，“我們參加Top SFA，尋找貿易伙伴是一方面，還希望借助這個平臺將巴西的文化帶到中國。我們計劃每年帶5個新品牌進入國內市場，每年3月在北京舉辦巴西時尚展覽，除了鞋履還會有珠寶和服裝品牌參與”。

　　據悉，巴西制鞋產業位居全球第三，在其國內擁有超過8000家工廠，鞋類產品出口世界排名第八，產品出口遠銷世界140多個國家和地區，2010年已經實現15億美元的增長。

　　巴西知名鞋履品牌Stéphanie Classic相關負責人表示，目前，品牌希望通過代理商的模式進入中國，這樣不僅可以減少成本，還能夠慢慢地熟悉市場，收集消費者的信息，為未來自主進入中國打下基礎。不過，具體開店速度和區域還要看代理商的招募情況。

　　進軍內地完善亞洲布局

　　其實，巴西鞋類產品早已進入亞洲市場，包括日本、新加坡、泰國等國家以及中國香港、臺灣等地區。此次大舉進軍內地市場，其完善亞洲市場的整體布局目的顯而易見。

　　中國人口眾多，鞋類產品作為人們生活的必備品和消耗品，國內市場具有基數大的優勢。巴西已經將中國市場作為其未來發展的重點地區，未來將為進入中國市場尋求更多的合作。Korbes對于未來在中國的發展充滿信心。

　　國內某鞋履品牌負責人表示，目前國內鞋履市場的競爭非常激烈，從商場的折扣力度和頻率就可以看出端倪。巴西作為這個市場的遲到者要快速進入市場并取得好成績恐怕比較困難。

　　對此，Stéphanie Classic品牌相關負責人卻表示，“中國市場的潛力非常大，雖然我們市場占有率很低，但并不表示我們的生存空間就很小”。反而是市場成熟后再進入可以避免前期培育市場的波折。

　　設計與舒適的

　　博弈成難題

　　一直以來，舒適是消費者對于鞋履的終極需求，但是很多女性消費者卻發現，很多漂亮的鞋子卻成為腳的負擔。

　　北京東錦和盛貿易有限公司總經理宋旭東稱，國內消費者對于鞋履的需求已經發生了改變，從只看重外觀到在意舒適度，那些只在設計上下功夫而忽略品質的品牌與消費者漸行漸遠。如果想在逐漸競爭激烈的市場占有一席之地，舒適和款式必須兼得。

　　可見，如何讓鞋履擁有完美設計的同時還兼顧舒適成為了國內外鞋類品牌應該深刻思考的話題。業內人士建議，巴西鞋類品牌集體進軍中國市場，也應在舒適和美觀相結合的問題上多下功夫。

　　延伸閱讀

　　巴西鞋業協會(Abicalcados)成立于1983年4月，是巴西制鞋行業生產者代表，也是全世界公認最大的鞋業社團組織。協會為皮鞋產品的推廣提供了強有力的支持，為公共組織和私營組織之間搭建起了溝通的橋梁。

　　巴西鞋業協會的一項主要活動是將巴西鞋類產品推向全世界。協會在海外負責協調并支持會員企業以巴西鞋業協會的名義參與國際活動。其與巴西貿易與投資促進會(Apex-Brasil)合作開展了一系列旨在拓展巴西鞋類產品出口量、分化出口目的地、提高巴西鞋類產品全球市場占有率的活動。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)