【中國鞋網-國內動態】11月18日，中央電視臺2013年黃金資源廣告招標競購大會在北京舉行，經過251家企業近13個小時競標，央視2013廣告招標預售總額158.8134億元，比2012年增長11.388%，創下19年新高。記者昨日調查采訪獲悉，、報喜鳥、飛科、康奈、蜘蛛王、日泰、巴拉巴拉、紅黃藍等常在央視投放廣告的溫州企業，這次集體缺席央視廣告招標會。

　　做剃須刀的飛科集團，是目前溫州品牌在央視投入廣告最多的企業之一。從2001年至今，飛科已連續11年在央視投放廣告，而且投入的資金一年比一年多。今年飛科在央視5套、3套等頻道投放的電視廣告費用將超過1億元。飛科集團相關負責人表示，雖然目前公司2013年投放央視的廣告預算尚未出臺，但明年將在央視1套、5套投放廣告。

　　康奈集團總裁鄭萊毅昨天說，康奈明年將加大在央視的廣告投放力度，但具體計劃尚不便透露。2011年，康奈曾在央視1套、3套投放過形象廣告。

　　已在央視2套投放了3年廣告的日泰集團，目前已簽訂了明年繼續在該頻道投放廣告的合同。日泰集團董事長金哲新這樣評價：“每年投放央視的廣告費為上千萬元，廣告效果還可以。”

　　從2001年至今，蜘蛛王集團形成了在央視投放廣告的“傳統”。蜘蛛王集團常務副總裁許理敏告訴記者，近年蜘蛛王在央視的廣告投放力度也在逐步加強，每年都有幾千萬元。

　　另外部分溫州企業，已有計劃削減在央視的廣告投放費用。

　　浙江報喜鳥服飾股份有限公司2012年在央視的廣告投放是7000多萬元，2013年這個投放預算“在往下調整”。報喜鳥服飾廣告部總監張希勤說，公司接下來的廣告投放策略更偏向于“精準投放”，即針對定位與品牌相符的受眾群體投放廣告。比如一些高端的時尚雜志、航空雜志、財經媒體等。張希勤表示，這也是國際高端服飾大牌的慣例做法，報喜鳥選擇這樣的廣告投放方式，一方面與品牌消費群體更接近，另一方面，廣告與阿瑪尼、PRADA等服飾類品牌一起，無形中讓廣告環境更佳。

　　浙江森馬服飾股份有限公司旗下童裝品牌巴拉巴拉，從2007年5月份開始在央視少兒頻道黃金時段投放廣告。業界同行曾經認為，巴拉巴拉開創了國內童裝品牌在央視投放廣告的先河。2009年以后，在央視少兒頻道的童裝品牌不斷增加。巴拉巴拉相關負責人透露，相對于其他行業在央視投放廣告的力度，童裝的投放力度相對較小，基本上都沒有參加招投標。公司從2009年之后，在央視的投放費用沒有太多的增加，反倒是在網絡媒體上的廣告投放每年都在增長，以適應新消費群體的習慣。

　　浙江紅黃藍服飾股份有限公司從2011年開始在央視少兒頻道做全年的廣告投放。去年在央視、湖南衛視等主要電視媒體的少兒頻道都做了較大力度的廣告投放。公司相關負責人徐順武表示，這兩年，品牌加大宣傳力度，為品牌的發展助力。但明年，在央視的投放力度會相對減小，將更多的精力用于終端宣傳。

　　曾在央視投放了幾年廣告的浙江鞋業股份有限公司，今年不在央視做廣告了。該公司相關負責人介紹說，從去年開始，紅蜻蜓加強了與新浪、網易等網絡門戶、社交網站的互動傳播合作，同時采取了投資拍攝微電影這種藝術形式開展新型營銷活動。據了解，紅蜻蜓在今年情人節期間推出的第一部品牌微電影《你會愛我多久》相當成功，一個月內收獲了500萬瀏覽率;同樣，在剛剛過去的11月11日“光棍節”，紅蜻蜓推出的微電影《合二為一》也受到網友熱追，受到業界關注。

　　在整體經濟環境并不景氣的情況下，知名策劃專家王愛道是這樣解讀溫州企業集體缺席央視廣告招標會的。他認為，央視這樣的大眾化宣傳媒體，每年廣告費都在漲，特別是對于鞋服行業而言，這種廣告費增長幅度，甚至超出品牌終端的增加速度;這樣，在央視擠有限的資源是不是恰當的選擇，值得商榷。

　　據央視廣告經營管理中心副主任何海明前晚透露，央視2013廣告招標投放額排在前三位的行業分別是食品飲料、家用電器、金融，增長較快的行業還有汽車、酒類、旅游等。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）