【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】歷經(jīng)半年的籌備，上個月16日，香港名足國際貿(mào)易投資有限公司(下稱“名足公司”)在漳州碧湖萬達百貨，開啟了首家“MIZZU”品牌專賣店。此舉意味著名足公司正式將觸角延伸至時尚休閑領(lǐng)域，同時，MIZZU品牌也開啟了福建地區(qū)新的市場征程。

　　“以前，名足作為晉江眾多體育運動品牌中的一員，顯然是無法與萬達百貨這樣的百貨渠道對話的，但自從我們品牌轉(zhuǎn)型時尚化后，雖歷經(jīng)轉(zhuǎn)型陣痛，終于在今年迎來新的商機，那就是進駐萬達百貨。”香港名足國際貿(mào)易投資有限公司總經(jīng)理李梓燦這樣告訴記者，“MIZZU”品牌專賣店并不被放在體育用品區(qū)域，而是被安排在戶外品牌之間，足見品牌轉(zhuǎn)型蛻變之深刻。

　　據(jù)李梓燦介紹，目前，“MIZZU”品牌除了在漳州萬達專賣店開業(yè)外，公司與莆田萬達百貨、晉江萬達百貨等都在洽談進駐事宜。據(jù)透露，洽談至今，莆田、晉江兩個萬達百貨均認為名足公司的新品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計風格以及營銷手法都十分符合萬達百貨的時尚定位，進駐是時間問題。

　　重塑“MIZZU”品牌

　　產(chǎn)品渠道全面時尚化

　　“MIZZU作為時尚休閑品牌，銷售渠道的選擇很重要。對于品牌發(fā)展來說，進駐萬達廣場將是一個很好的發(fā)展契機。和傳統(tǒng)的商業(yè)不同的是，除了購物，萬達廣場提供給成都人的是一種便捷的生活消費方式。商品齊全、環(huán)境舒適、購物方便是人們愿意多次重復(fù)到一個購物休閑場所的主要因素，城市綜合體的這種功能，將對消費者有著巨大的吸引力，同時也將給商家?guī)�來更大的效益�?rdquo;李梓燦表示，近兩三年來休閑時尚被普遍視為閩派鞋服產(chǎn)業(yè)鏈的“最后一桶金”。在傳統(tǒng)運動市場疲軟的情況下，名足公司卻“彎道超車”，通過渠道升級換來新的商機。

　　記者了解到，自今年年初，李梓燦力圖自外而內(nèi)地將品牌進行全面時尚休閑化后，名足公司推出了一連串的轉(zhuǎn)型動作。李梓燦先是將品牌名“名足”更新為“MIZZU”;接著，在下半年，為了品牌將來實現(xiàn)國際化運營奠定基礎(chǔ)，將原“體育用品(中國)有限公司”更名為“香港名足國際貿(mào)易投資有限公司”;然后就是10月16日實現(xiàn)渠道升級，首次進駐漳州萬達百貨，全面提升品牌形象及溢價……在短短的一年內(nèi)，名足品牌用“時尚休閑”替代“運動體育”，此舉正式成為名足公司的未來品牌路線。

　　據(jù)介紹，與之前的銷售渠道建設(shè)相比，“MIZZU”品牌未來的推廣，將以進駐中高檔商場百貨為主要的推廣銷售渠道。

　　“在萬達百貨門店的設(shè)計風格，名足將主要根據(jù)當?shù)氐娜宋娘L俗特色，在設(shè)計形象上融入新元素，用與眾不同的風格烘托出‘MIZZU’時尚化的產(chǎn)品。”李梓燦表示，特別是制鞋技術(shù)方面一直是名足公司的優(yōu)勢，保持原有優(yōu)勢，加入時尚的新興元素，做大時尚休閑鞋的品牌后，帶動時尚休閑服飾的發(fā)展，是新品牌“MIZZU”在休閑市場的核心競爭力。李梓燦告訴記者，“MIZZU”萬達專賣店與以往的終端店不同的是，潮流服飾等系列產(chǎn)品將占據(jù)重要的位置。在產(chǎn)品同質(zhì)化、市場競爭異常激烈的背景之下，除了時尚休閑化的潮鞋外，時尚休閑服飾也將成為“MIZZU”的另一類主打產(chǎn)品。

　　“創(chuàng)二代”親自帶隊研發(fā)

　　突破同質(zhì)化怪圈

　　“時尚休閑領(lǐng)域其實已經(jīng)有占據(jù)鰲頭的品牌，全球快時尚品牌如GAP、H&M等已齊聚中國，本土則有美特斯邦威等。”分析人士表示，在體育用品行業(yè)中碰到的同質(zhì)化競爭、價格戰(zhàn)等問題，在時尚休閑領(lǐng)域同樣也會碰到。

　　“現(xiàn)在鞋服企業(yè)的競爭已經(jīng)從單品競爭上升到整個品牌和品牌文化之間的競爭。”李梓燦表示，“MIZZU”選擇的是獨立開發(fā)，形成獨特的風格。據(jù)悉，“MIZZU”品牌的每一款產(chǎn)品研發(fā)都是香港機構(gòu)將梳理后的時尚資訊提供給公司，公司再進行“本土化”梳理后，然后才讓李梓燦親自帶隊的“MIZZU”研發(fā)團隊全面執(zhí)行。

　　據(jù)悉，轉(zhuǎn)型升級后的“MIZZU”，如今在產(chǎn)品設(shè)計上更多采用上等牛皮制作，融入更多休閑設(shè)計和歐風元素，各種特色皮質(zhì)、潮流元素的應(yīng)用搭配出獨特的設(shè)計效果。磨砂皮與木紋鞋底搭配出鄉(xiāng)村風格;反絨皮與漆皮幫搭配出時尚的英倫風;而頭層牛皮與斑馬反絨皮的結(jié)合則搭配出復(fù)古休閑氣息。

　　此外，記者了解到，“MIZZU”品牌的終端形象上，漳州萬達店主要是大量采用木紋質(zhì)感搭配網(wǎng)格設(shè)計，空間采用黑白灰色調(diào)，背景搭配歐風圖案，陳列上更多的搭配歐風配飾，整體營造出歐式休閑品牌氣息。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)