【中國鞋網-品牌動態】北京探路者戶外用品股份有限公司(以下簡稱探路者)旗下的電商品牌阿肯諾于近日正式上線。探路者方面強調，阿肯諾是一個完全獨立的品牌，對探路者主品牌是一個很好的補充。

　　但作為本土戶外用品品牌，探路者選擇在這個時間點推出新品牌的背后，是中國戶外用品市場競爭者大量涌入的現實。

　　搶食者蜂擁而至

　　探路者日前公布的三季報交出了一份不錯的成績單。2012年第三季度，探路者收入為2.4億元，同比增長35.5%。不過，相對于今年上半年52%的收入增速，第三季度，探路者的增速有所放緩。

　　值得注意的是，在公開季報后不久，探路者就對外發布未來經營的重要風險因素，其中就包括市場競爭加劇的風險。

　　探路者發布的未來經營重要風險因素話音剛落，李寧就宣布旗下戶外品牌Li-NingAdventure(李寧探索)有了實質性動作。Li-NingAdventure品牌首家直營店鋪日前在北京開業。

　　事實上，對中國戶外用品市場感興趣的不僅僅是李寧一家。

　　根據COCA提供的 《中國戶外用品市場2011年度調查報告》數據顯示，2011年中國戶外用品品牌年度品牌數量已達717個，較2010年可比增長29.42%。

　　在李寧之前，阿迪達斯曾宣布進軍中國戶外運動領域，并在中國開設首個獨立的阿迪達斯品牌戶外產品商店。

　　此外，記者還發現，在電商服裝品牌凡客誠品的官網上，近日也出現了戶外頻道，銷售沖鋒衣、抓絨衫等自有品牌戶外用品。

　　競爭形勢惡化

　　相關數據顯示，中國戶外用品市場規模從2000年0.6億元增長到2011年的110億元。隨著居民消費不斷升級、旅游及戶外生活意識不斷增強，市場需求隨之不斷提高，戶外產品將成為服裝行業潛力較大的細分領域之一。

　　對此，中投顧問輕工業研究員朱慶驊表示，目前中國戶外用品市場主要品牌有駱駝、探路者、哥倫比亞、樂斯菲斯、始祖鳥、KOLONSPORT等，探路者市場份額在行業中位列第三。

　　在朱慶驊看來，相比當下運動品牌普遍高庫存的現狀，目前中國戶外用品市場呈逆勢上揚態勢，發展一片欣欣向榮。

　　但清科研究中心的分析也指出，以樂斯菲斯、哥倫比亞為主的國外戶外用品品牌仍是目前市場一股強大的力量，如何有效地避開他們的競爭力，從而提高品牌知名度及獲得長遠戰略發展，成為中國戶外用品企業需要思考的問題。

　　清科研究中心強調，由于市場邊界逐漸模糊，運動類及休閑類產品與戶外產品具有共通性，同業競爭本已存在。面對中國戶外用品產業這一新成長領域，不排除中國本土運動品牌與休閑品牌進入市場的可能性。

　　對此，朱慶驊告訴記者，目前運動品牌進軍戶外用品市場，會加劇市場競爭，改變現有市場格局。運動品牌與戶外用品品牌有天然的聯系，易與戶外產品進行對接，這些企業的探索之路將不會很曲折。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)