【中國鞋網-鞋業趨勢】昨日凌晨，阿里巴巴集團確認，“11·11購物狂歡節”的支付寶總銷售額達到191億元，是去年的三倍多，其中僅天貓就達成了132億元，淘寶完成了59億元。數據顯示，“11·11”一天涌入了2.13億網民。分析人士表示，除社會消費品外，“雙十一”活動給線下的本地生活服務業也帶去了百億消費。

　　蘇寧易購12日發布的最新數據也顯示，11月9日以來的三天“雙十一”活動中，11日訂單量略超前兩天的總和，三天達成總訂單量295.6萬單。超過原計劃同比20倍增長的目標，創造了蘇寧易購上線以來單日銷售和單次大促的歷史新紀錄。

　　熱門品牌的銷售數據也與線下市場形成了鮮明對比。天貓數據顯示，天貓杰克瓊斯旗艦店、駱駝服飾旗艦店、全友家居旗艦店三家店鋪單日銷售額都突破了億元大關。而根據中華全國商業信息中心統計，前三季度我國全國百家重點大型零售企業服裝零售額累計增速為11.20%，比上年同期低10.8個百分點。

　　阿里巴巴集團昨日發布的數據顯示，在各地消費者24小時內豪擲的191億元中，浙江、廣東、江蘇、上海、北京、四川、山東、福建、湖北、湖南分列交易額1至10位，其中福建的消費能力排名第八位。

　　據相關負責人介紹，在本次購物狂歡節中，一些房產、汽車等知名商家也首次加入。其中，汽車業率先啟動“O2O(online to offline，從線上到線下)”全款銷售模式，超過10萬人網上預訂試駕，全國超400家4S店助陣。萬科等數十家知名開發商也攜138個樓盤組團參加購物狂歡節聚劃算“團房”活動，45萬人參加萬科砍價大行動。

　　數據顯示，天貓“11·11購物狂歡節”在11月11日當天累計成交超過42萬個生活服務，售出3300多間夜酒店、4000多個培訓課程、10萬桌美食，預訂超過3700套房子、600多輛汽車。業內人士估計，以每個生活服務給線下帶去3000元消費為例，這一成交量將給線下生活服務業帶去超過一百億消費。

　　有數據顯示，2011年中國“O2O”市場規模為562.3億元，預計2012年將達到986.8億元，增長率為75.5%，而撬動的是數以萬億計的消費市場。　

　　電商促銷模式遭質疑

　　剛剛過去的這個“雙十一”，淘寶、蘇寧等電商們又“借節造市”賺了個盆滿缽滿。不過，和往常一樣，這次的“雙十一”價格戰也使電商的綜合服務能力再次面臨挑戰。據新浪微博上的用戶反饋，由于流量過大，天貓的商品頁面、支付頁面均有系統不穩定問題出現。此外，12日起將進入“雙十一”后的發貨高峰,后續環節能否順暢還有待觀察。

　　有業內人士對“雙十一”這種促銷模式提出了質疑。易凱資本CEO王冉發表微博稱，在本來可以平滑的銷售曲線上人為地拱出一個波峰，未必真能帶來多大的實際增量，還讓商家的倉儲、物流、客服等環節直沖瓶頸。此外，這種模式進一步強化中國消費者單一維度唯價格是從的陋習，拖著中國的電子商務公司集體遠離健康毛利。

　　業內人士的擔心并非杞人憂天。今年8月由京東商城發起的號稱“史上最慘烈”的電商“價格戰”，最終以一種滑稽的結局收場,產品價格悄然回調,人們從當初的欣喜到茫然再到失望，無疑成為“最受傷的人”，而商家也失于誠信。

　　專家指出，面對名目繁多的電商價格戰，消費者首先要擦亮眼睛，貨比三家，切忌盲目跟風;電商企業也要加強自律，誠信促銷，同時要在物流和售后服務上加強產業鏈整合;政府主管部門要制訂和完善網購的相關法律法規、標準，為電子商務行業的持續健康發展營造良好環境。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)