【中國鞋網-鞋業趨勢】今天是11月11日“光棍節”，各大電商紛紛推出“雙十一”網絡購物節。泉州是全國電子商務四大產業基地之一，泉州鞋服在網上的交易量占整體市場的60%;據不完全統計，目前泉州至少3萬至5萬人在淘寶網上開店，近70%泉州年輕人有網購經歷。早在一個月前，泉州約900家物流公司開始備戰“雙十一”網絡購物節。

　　去年“光棍節”當天

　　交易額突破52億元

　　“‘光棍節’成了網購節。”淘寶大學企業導師林達介紹，去年11月11日當天，天貓商城“雙十一網購狂歡節”創造了33.6億元的支付寶交易額，天貓商城和淘寶網支付寶總交易額突破52億元，創下了電商單日交易額的最高紀錄。52億元是香港一天零售總額(8.5億元)的6倍。淘寶網2009年開始把“光棍節”培育成網購節，僅僅用了3年時間，就大獲成功。

　　全國地級市網商

　　泉州排名第16位

　　阿里巴巴研究中心發布的《2011網商發展指數報告》顯示，在全國地級以上城市網商發展指數排名中，泉州排在第16位，居福建省首位，也是福建最大的網絡零售聚集區和網貨供應地。2011年泉州電子商務交易總額達482.53億元，其中網絡零售總額達72.38億元，同比增長37.6%，占全年社會消費品零售總額的4.7%，電子商務已成為泉州經濟發展新亮點。

　　逾三萬泉州人開網店

　　近七成年輕人常網購

　　粗略估計，目前有3萬至5萬泉州人在淘寶網上開網店。泉州規模以上企業亦陸續進入電子商務領域，七匹狼、特步、安踏、九牧王和卡賓等企業都已積極開拓網上市場，建立網絡旗艦店。據統計，阿里巴巴上有泉州企業3萬余家，淘寶網上的泉州店鋪也超過1.6萬家。截至目前，泉州市近70%的年輕人有網購經歷，其中1/3的人將網購作為主要消費方式。

　　泉州人最舍得

　　網購愚人玩具

　　泉州人最愛在淘寶上買什么?淘寶網公布的2011年系列消費數據顯示，泉州人最舍得買愚人玩具。網購愚人玩具，泉州以人均花費72.67元，位列福建省第1位和全國第19位，高出全國平均水平10倍多。泉州、廈門、漳州三座城市網購過愚人節相關產品的用戶中，平均每人購買產品26.06件，高出全國平均水平1.35倍。

　　泉州電商賣得最好產品

　　鞋服水暖茶葉

　　泉州、杭州、廣州和成都是全國電子商務四大產業基地，泉州鞋服在網上的交易量占整體市場的60%。凡客誠品鞋服商品有60%以上在泉州下單，淘寶網上的棉衣和羽絨服有近80%產自泉州，QQ商城已銷售的鞋服產品超過80%是從泉州寄出的。

　　泉州電商在淘寶上賣得最好的商品是鞋服、水暖和茶葉，鞋服中賣得最好的是男裝、運動鞋、運動服。

　　“光棍節”為何成了網購節

　　林達透露，淘寶把網購促銷日選到11月11日是精心調研的結果——11月11日正好踩到了一個商業規律的節拍上。這個日子臨近年底，很多商家趕著完成銷售額，而且積壓的商品也要趕緊清倉。此外，很多單位每月10日發工資，11日正好是大家腰包最鼓、網購最沖動的時候。

　　為什么能打5折

　　淘寶選擇“光棍節”大做文章，與其核心商品服裝有關。天貓商城有40%的商品都是服裝，服裝價格不透明，毛利高，即使打5折銷售也能賺錢，加上11月已入冬，正是服裝銷售旺季。

　　錢讓誰賺了

　　數據顯示，去年第二季度中國b2c市場交易規模達到了542.6億，同比增長172.6%。這些錢到底讓誰賺了?據分析，去年天貓商城對每筆交易至少要抽取5個點的交易提成費，這還不包括促銷廣告的費用。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)