【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈化、多元化，線下市場(chǎng)又受制于高人力成本，于是，電子商務(wù)成為新品牌崛起和中小品牌做大做強(qiáng)的重要渠道，也成為兒童行業(yè)靜待深耕挖掘的市場(chǎng)空間。

　　領(lǐng)先品牌試水電商

　　目前福建大多數(shù)品牌順應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)，不同程度涉足電子商務(wù)領(lǐng)域。特別是在一些專業(yè)電商團(tuán)隊(duì)或網(wǎng)絡(luò)銷售先行品牌的帶領(lǐng)下，一些品牌在電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)中積累了不少經(jīng)驗(yàn)：路豹請(qǐng)來(lái)了外協(xié)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)全盤操作;設(shè)立專職崗位負(fù)責(zé)品牌網(wǎng)絡(luò)推廣、銷售;永高人專門成立公司發(fā)展電子商務(wù)，并設(shè)計(jì)網(wǎng)銷專用款……

　　“當(dāng)前的中國(guó)，作為童鞋購(gòu)買主體的父母是從網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的，他們的消費(fèi)購(gòu)物習(xí)慣以及品牌與產(chǎn)品的認(rèn)知，大部分是從網(wǎng)絡(luò)渠道得知，他們熱衷于迅速便捷的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，樂(lè)于在網(wǎng)上記錄和分享孩子的成長(zhǎng)點(diǎn)滴。”泉州六合兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理陳樹(shù)青稱，通過(guò)電子商務(wù)的手段達(dá)成童鞋品牌建設(shè)與產(chǎn)品銷售成為企業(yè)突圍的一種理性選擇。

　　擁有超千家實(shí)體店的品牌2010年5月份就在廈門地區(qū)成立了電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)中心，在淘寶未經(jīng)廣告推動(dòng)下日銷售額接近5萬(wàn)。目前，在ABC品牌天貓旗艦店的熱銷寶貝排行榜中，單款的銷量達(dá)到了4500雙。除了自建團(tuán)隊(duì)，ABC還與電商托管公司合作，共同在其他平臺(tái)上推廣品牌。

　　合推童鞋網(wǎng)上商城

　　一部分童鞋企業(yè)試水電商銷售取得的成功，讓更多猶疑不決的企業(yè)定下心來(lái)。為了專注電商市場(chǎng)，以及避免和線下渠道沖突，不少企業(yè)以電商為銷售平臺(tái)推出了網(wǎng)絡(luò)淘品牌。

　　日前，由福建多家鞋企共同投資成立的童鞋網(wǎng)商城上線后，推出了第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌——“神奇寶貝”，年底將在童鞋網(wǎng)商城銷售。

　　無(wú)獨(dú)有偶，助興童鞋也在今年推出了新的網(wǎng)銷品牌“加密狗”，助興童鞋總經(jīng)理戴加坡希望借助企業(yè)十多年的童鞋專業(yè)生產(chǎn)能力和專業(yè)電商團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，將加密狗打造成兒童“淘品牌”的領(lǐng)軍者。此外，卡丁童鞋也注冊(cè)了電子商務(wù)品牌“壹寶貝”，目前已在天貓、京東商城、1號(hào)店等電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)了網(wǎng)絡(luò)旗艦店。

　　據(jù)了解，兒童淘品牌“綠盒子”已經(jīng)在去年11月11日創(chuàng)造了日銷量1050萬(wàn)的記錄，并用兩個(gè)多月的時(shí)間成功融資1.2億元，成為業(yè)界的一個(gè)神話。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，隨著“麥包包、御泥坊、七格格、韓都衣舍”等“成人淘品牌”的一戰(zhàn)成名，以及各品牌電子商務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和中小店鋪品牌化運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的淘品牌走入公眾視線，而兒童淘品牌也將在這股網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)牌熱潮中迅速擴(kuò)容。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)