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　　【今日熱點】

　　關鍵提示：面對電子商務的洶涌來襲，線上線下共同發展，企業左右手互搏的經營策略已被家電行業廣泛使用，但是如何用好此計，平衡線上銷售和線下門店的利益是企業當前急需解決的問題。

　　編輯點評：【實現利益平衡，正視電商角色】從媒體近段時間對李寧品牌的報道來看，李寧從九月份開始就已經利用線上渠道對部分產品進行網上推廣銷售。但是由于線上渠道實行低價折扣的銷售方式，使得實體店鋪的營業額受到了影響，這讓李寧品牌的分銷商們叫苦不迭。這銷售價格上的差異，可以說直接引發了線上銷售與線下銷售的利益沖突，也在一定程度上影響了品牌企業的發展壯大。因此，如何尋找線上線下的利益平衡點，成了目前實行線上線下共同發展的品牌企業必須面對的共同難題。對此，筆者卻認為，雖然電商被看作是現下目前最炙手可熱的銷售渠道，但是依照李寧目前的發展現狀來看，似乎大多數品牌和企業都對電商所扮演的渠道角色過度信任，單方面認為啟用電子商務就一定能達到預期的效果。其實不然。電商與線下實體店本身就是分屬兩個完全不同的領域，二者的結合難免會有利益等各方面的沖突產生。因此，企業需要重新審視和評估電商在渠道上的角色，制定更好的策略來發揮電商優勢的最佳效果。