【中國鞋網-要聞分析】洋品牌，在本國賣一個價，到了中國就賣另一個價;在本國是一個行業標準，到了中國，又是另一套標準……到底是什么原因寵壞了這些國際品牌，是什么原因讓他們執行雙重標準?

　　耐克受罰

　　日前，北京市工商局查處了公司侵害消費者權益的案件。同一款耐克牌籃球鞋在中美兩國出售，卻不同質、不同價。在美國售價為125美元(約800元人民幣)，有兩個ZOOM氣墊，而在中國打著“足跟和前掌ZOOM AIR為雙腳帶來柔軟、高響應的緩震保護”宣傳廣告的此款鞋卻只有一個氣墊，售價高達1299元。

　　北京市工商局認為，耐克公司在產品上搞“雙重標準”，區別對待中國和國外的消費者，侵害了中國消費者，遂對耐克公司處以487萬元罰款。

　　昨日，耐克被罰的消息成為網友熱議的話題。記者粗略統計了一下，在騰訊網，網友的抗議帖至昨天下午7時已經長達18頁。

　　有不少網友表示，對同一品牌國外國內不同價已是司空見慣。在香港一金融企業工作的劉華清女士告訴記者，她在北京路某知名商場九樓的阿迪、耐克折扣店中，發現打對折的商品都要400多元人民幣。而她在美國發現，同一品牌同一款式的一雙鞋，折合成人民幣后比這要便宜得多。

　　為何名牌鞋在銷售時會搞雙重標準呢?關稅原因?記者查閱資料發現了以下數據，2009年耐克曾公布海外生產商名單：中國的124家，泰國的73家，韓國的35家，越南的34家，此外，還有亞洲其他地區以及南美，澳大利亞、加拿大、意大利、墨西哥、土耳其等地的工廠。如果此數據準確，耐克在亞洲的生產商中，中國就占據了近半壁江山。不過至截稿時止，上述消息并未得到相關方面確認。

　　屢見不鮮

　　涉及搞雙重標準的品牌并不僅只耐克一例。據媒體報道，自2009年以來，強生產品在各國被召回25次，但這些召回基本上不涉及中國，其改良產品也只在英、日等部分發達國家銷售。面對質疑，強生公司表示，他們的產品完全符合中國國家標準，因此不會召回相關產品。一些國外汽車廠商發現產品存在安全問題進行召回時，也往往不將我國包含在內，理由同樣如出一轍：產品符合中國規格。

　　洋品牌最近也頻頻在中國市場出現質量問題：名牌嬰兒洗發水被曝含有可致癌物質，知名洋快餐品牌被曝銷售過期食品、后廚衛生不達標，名牌冰箱關不上門，名牌汽車后尾燈有缺陷，名牌奶粉相關營養物質含量不足，名牌涂料耐洗刷性不達標……

　　誰寵壞了這些大牌

　　監管不嚴 國標過低

　　一些國際品牌為何在中國市場搞“雙重標準”?需要反省我國的監管體制和國家標準。國內有的行業標準過低或過粗，缺乏精細化的評判，這讓跨國公司執行雙重標準有空子可鉆。一些洋品牌進入中國后，逐步走上本土化路線，甚至用國內外兩個標準管理其分公司，在生產、銷售環節存在不少漏洞。以至于就算出現了質量問題時，在其他地方進行召回，也不將我國包含在內，理由就是一條：產品符合中國規格。

　　罰款太少 大牌不痛

　　中國現行法律法規設定的違法成本低，在客觀上一次次縱容了洋品牌。而在歐盟，觸犯反壟斷法規的公司最高將被處以相當于違規年營業收入10%的罰款。2011年4月，聯合利華和寶潔公司因操縱洗衣粉價格被歐盟處以近3.2億歐元罰款;2009年9月，輝瑞制藥因非法推銷藥物被美國司法部罰款23億美元。

　　相比之下，一些“洋大牌”在中國即使出了質量問題或欺詐案件，罰單往往只有幾十、數百萬元，根本感覺不到“痛”。堪稱國內處罰大單的沃爾瑪連鎖店銷售假“綠色豬肉”案，也只不過罰了269萬元。

　　崇洋心理 推高價格

　　記者了解到，同樣是名牌產品，中國經常賣得比國外貴：3G手機，我國的售價是美國的5倍;有些名牌轎車，我國的售價也是美國的好幾倍……

　　有網友提出，名牌商品之所以在我國賣得價格高，究其原因是外商瞄準了我國消費者的崇洋心理，壟斷奢侈品的定價，而政府對剝削中國消費者的壟斷性定價又沒有及時制裁監管，致使銷往中國的產品的定價已經完全被國際品牌所壟斷，可隨意定價，無人異議。

　　價格差難追究

　　質量差可投訴

　　廣東華之杰律師事務所張珩對該案件進行了分析，認為耐克的這種行為涉及欺詐，相關部門可以依據消費者權益保護法、產品質量法，以及廣告法中對虛假宣傳的方面等對企業進行追責。

　　她同時提到，由于國內外的市場定位及消費環境不同，品牌產品出現價差比較“難以追究”，但如果產品在國內外市場中采用同樣的宣傳，卻質量不一，消費者就可向有關部門投訴或訴諸法律。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)