【中國鞋網-鞋業趨勢】國內奢侈品電商因為沒有獲得大牌授權銷售奢侈品，一直被消費者詬病有賣假嫌疑，在經歷了倒閉、裁員、侵權等危機后，終于迎來一縷春風。日前，走秀網宣布，獲得頂級奢侈品品牌薩爾瓦托勒·菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)官方授權，記者還了解到，此前Emporio Armani也授權YOOX集團在中國市場開展單一品牌線上業務，Gucci集團頂級鞋履品牌塞喬·羅西、都彭(S.T. Dupont)等國際大牌也相繼在國內奢侈品電商的貨源上蓋了官方授權的大戳。

　　業內人士指出，在經濟不景氣的寒冬之下，一直對電商不屑一顧的奢侈品牌授權已有所松動;另一方面，已有更多第三方電商品牌爭相與奢侈品牌合作，各顯其能地競爭以突破貨源瓶頸。

　　現象

　　奢侈品電商逐步被大牌認可

　　日前，獲得意大利頂級奢侈品品牌薩爾瓦托勒·菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)官方授權后，“正牌”商品登陸走秀網的頁面，包括男女鞋履、錢包、箱包絲巾、配飾等，國內奢侈品電商終于打開一個突破口。

　　事實上，并非走秀網獨攬這樁好事，2011年年底，Coach攜手淘寶商城，推出Coach淘寶商城官方旗艦店。隨后，唯品會也表示，目前其運營大大小小3000多個品牌中，有1/3獲得了品牌授權。值得一提的是，著名時尚品牌的全球網絡零售合作伙伴YOOX集團，在國慶黃金周過后，就迫不急待的宣布攜手arman、bally、dolcegabbana等大牌進軍中國網購市場，開設單一品牌網絡旗艦店。此外，Burberry(巴寶莉)、Armani(阿瑪尼)等品牌官網已開通在線購買。

　　“國際大牌對于進軍國內電商平臺謀劃已久。”ShopEx南區市場經理楊博境表示，一方面，隨著國內奢侈品消費快速發展，市場上高仿、假貨泛濫，網購更是重災區，國外大牌也希望通過授權方式來提高對網購市場上流通商品的把控能力;另一方面，授權國內成熟奢侈品電商平臺，易于掌握更全面的市場和消費者習慣等信息，為其自營進入中國市場打排頭兵。因此，此前一向高高在上的奢侈品牌，在這個經濟不景氣的寒冬，開始向電商妥協了。

　　析因

　　電商欲借大牌打破貨源尷尬

　　今年以來，奢侈品電商幾乎跌入冰點，生存成為奢侈品電商必須思考的難題。“貨源一直是困擾商家，尤其是奢侈品電商的瓶頸。”第五大道奢侈品網CEO孫亞菲表示，國內一些奢侈品電商沒有獲得大牌授權，也就無法獲得真正有價值的貨源。目前，電商主要的貨源渠道來自大牌在國內的代理商、經銷商及居住在國外的買手代購。這些貨源渠道確保100%正品，但是要求電商必須買斷尾貨。除了巨大的資金壓力，萬一市場判斷失誤買進“爛尾貨”，將損失慘重。而通過海外代購，貨源一般來自奧特萊斯，但由于缺乏監管制度，有些代購人會以次充好，甚至用超A以假亂真。

　　有業內人士表示，大牌松動為奢侈品網站授權，將為中國奢侈品電商發展摸索出一條新的路徑。“以前經銷商給的貨品可能最好的都已經賣掉了，獲得授權后，貨源的選擇面更加豐富了。”走秀網CEO紀文泓表示，在售后服務方面，電商和大牌也都會給消費者更好的保障。

　　業界

　　大牌聯姻電商還需磨合

　　根據艾瑞咨詢的研究數據顯示，中國內地2011年奢侈品網絡購物的交易規模達到107.3億元，這與2010年的63.6億元相比，實現了68.8%的年增長。

　　“隨著奢侈品網購市場進一步規范化與健康發展，奢侈品和第三方電商的合作是未來的大趨勢。”廣東省網商協會秘書長黃子榮表示，“時尚電商未來將有一次更深的洗牌，只有真正能提供更好服務，更佳口碑的網站才能獲得奢侈品牌的授權。同時，開放授權是大趨勢，也只有正式獲得授權的時尚電商才能在洗牌中生存，否則將面臨轉型或出局。

　　不過，也有業內人士表示，雙方聯姻看似前景美好，現實中卻有諸多難點：一方面，奢侈品牌強調的精英文化，以及獨特的稀缺性，和傳統電子商務的平民化、自由、開放和平等的特性之間有一定沖突;另一方面，奢侈品授權條件也非�？量�，比如，此次菲拉格慕要求線上產品的價格和線下門店的價格一致，這無疑也在一定程度上削弱了線上產品的競爭力。另外，作為奢侈品消費者，在電子商務平臺，很難直觀感受到大牌的獨特魅力，以及商家的周到、貼心服務。雙方聯姻未來如何走，將是考驗奢侈品電商發展的重要環節。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)