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　　【今日熱點】

　　關鍵提示：先搶注商標再簽約明星，福建艾弗森品牌的嘗試，為不少試圖通過搶注名人商標迅速擴張市場的泉州企業提供了一個可以借鑒的方式。但是，與球星成功簽約，品牌是否就可以高枕無憂?把品牌的核心押在一個明星身上，又會面臨怎樣的市場風險?不少業內人士提出了不同的看法。

　　編輯點評：【鞋企辯證看待名人商標營銷】搶注球星商標是很多鞋企品牌在創業初期普遍看好的一種營銷策略。借助當紅球星來提升企業品牌的知名度，在很多商家看來，確實不失為一種省力的方式。然而，當品牌發展到一定階段的時候，與之相關的一些瓶頸也日益凸顯出來。如果企業在前期沒有做好充分準備的話，當與球星的合作期限到期后，就有可能會面臨著一系列的法律風險。因此，從長期發展角度來看，企業在搶注球星商標時，務必要結合自身的綜合發展實力，制定相應的后續營銷方案，建立起屬于自己的品牌核心戰略，而不應該把品牌全部押在一個明星身上，這樣才能保證企業的長遠發展。