李寧一億美元砸韋德 服“良藥”還是“毒藥”
【中國鞋網-品牌動態】10月15日,李寧公司停牌一天,稱將發布事關股價的敏感信息,不過截至記者發稿前,李寧官方并沒有給出相關具體信息。
簽約韋德
不過,引人注目的是,有消息稱,公司已正式同NBA熱火隊球星德維恩·韋德簽訂合同。李寧公司與韋德的簽約價格成了時下的熱門話題。10月14日,美國ESPN記者馬克·斯坦恩在微博爆料,簽約的合同價值達到1億美元總金額,韋德將獲得每年1000萬美元的報酬,為期10年,同時還將獲得很大數額的分成,以及李寧公司的股份。
記者了解到,李寧官方并未對合同細節作出回應,如果消息屬實,這樣的簽約價無論在中國還是美國都算得上是巨額合同。不少網友認為,李寧霸氣十足,“這次是真的要破釜沉舟了。”
事實上,10月10日,李寧公司與韋德共同宣布創立全新運動服鞋品牌——韋德品牌,以此作為公司推動全球籃球戰略的核心。全新核心簽名產品線被命名為“韋德之道”,韋德會在NBA的比賽中穿著這款融入其標志性風格特點,并極具藝術感的專業籃球鞋。10月20日、21日,“韋德之道”中國特別版將分別在北京、上海旗艦店限量發售,22日開始在網上商城向全球發售。除此,“韋德之道”和其他韋德系列產品也計劃2013年在美國發布。
據悉,這款“韋德之道”籃球鞋是近年來李寧公司科技含量最高的籃球鞋,為全掌碳板,成本高昂。限量發售球鞋僅有60雙,不同于普通市售版,套裝售價為1010元。
良藥還是毒藥
李寧公司此舉引起了爭議。有觀點認為,李寧公司是在賭博,是在服毒。也有觀點認為,李寧公司這是回歸體育之舉,是根治李寧公司當下困境的良藥。
“盡快回歸體育,李寧公司不惜代價,顯示出清晰思路,押寶在少數明星。”李寧集團前公共事務總監及新聞發言人張小巖也給出了肯定。他認為這是在回歸主流運動,這條路絕對正確。
福建七匹狼實業股份有限公司品牌中心總監李宏亮則在微博表示,李寧公司簽約韋德的金額和時間未必準確,但畢竟是在做正確的事,應該鼓掌。
“李寧公司敢對一名已過而立之年,并且傷病纏身的球員開出如此天價的代言費,暫且不論其眼光與算計如何,光就其魄力而言已經足以使人唏噓不已。”網友“古月岡”認為,李寧公司很可能在效仿耐克,用一個足夠壓得住場的球星來創造一個像Air Jordan的品牌。
“把NBA明星拉進行業中,在中國是行不通的。”中國一服裝企業的品牌總監程先生在接受《國際金融報》采訪時表示。在他看來,李寧公司此舉并不適合當下中國的市場。他解釋稱,追星是利用意見領袖,在影響意見領袖,但這最多是品牌催化劑而非內核,因為大眾永遠不是意見領袖,只有中國在國際舞臺上成為意見領袖時,中國品牌才可能成為意見領袖,不然永遠是大眾。這就跟非讓一個農村姑娘,穿一身國際品牌范思哲一樣,人們不會覺得你國際化,它只能讓小部分農村領袖覺得不錯。只有等農村國際化了,再利用范思哲才能加快國際化。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)











