【中國鞋網-品牌動態】2010年初，在內外交困環境下，寶元鞋廠于三鄉成立了內銷公司，注冊“寶元鞋匠”品牌。寶元鞋廠選擇的模式，并非簡單的自創品牌路線，而是利用自身優勢走“渠道品牌”路線，在鞋企打開連鎖超市般的渠道品牌局面，開創制造企業在轉型升級、應對危機環境的新模式。

　　生死關頭果斷“掉頭”

　　寶元鞋廠是臺灣寶成國際集團于廣東中山三鄉鎮成立的制造企業，經多年打拼，現已發展成為亞洲最大的鞋城，擁有世界一流的制鞋技術，造出世界頂級的鞋品，產量超過2000萬雙。

　　據南方日報報道，在受金融危機影響最嚴重的2009年，中山鞋類出口金額、批次曾呈現雙雙下降的局面，到2010年，由于歐盟堅持對華皮鞋征收高額反傾銷稅，鞋類出口并沒有得到顯著性恢復，外貿訂單仍然是一道艱難的坎。

　　在此背景下，作為中山代工鞋業航母企業的寶元，毅然在生死關頭選擇了“大船掉頭”整合旗下鞋類制造資源，自創品牌“寶元鞋匠”并在全國各地建立品牌連鎖店。品牌成立之初，中山市委副書記鄧小兵對此曾高度評價：“推動轉型升級，開創自己的品牌，做大內銷，是來料加工企業取得更大發展的一個方向。”

　　創建鞋業“渠道品牌”

　　為對抗現有代工業務和自創品牌的矛盾，寶元鞋廠選擇了一種創新的轉型升級之路自建通路，開拓渠道品牌。寶元鞋廠走出的這一步，被視為在人力成本增加、沿海勞動力緊張、制造業基本轉移等背景下開展的經營模式創新。

　　“日用品市場可以有屈臣氏這樣的渠道，為什么制造鞋業不能有?”寶元鞋廠副總經理張瑜洲曾在接受媒體采訪時表示，“更準確地說，我們不是創建"自主品牌"，而是一個渠道品牌，或者說是"路通品牌"。”

　　張瑜洲口中的“渠道品牌”或“路通品牌”，就是指在產品從生產出來到消費者使用的中間銷售過程中建立品牌渠道，其建立的“寶元鞋匠(FOOTZONE)”便是其中的一個路通品牌載體。

　　通過這樣的操作方式，寶元鞋廠既可以最大限度地減少由于自創品牌所帶來的代工風險，又可以在外貿環境艱難的環境下找到突破口。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)