【中國鞋網-品牌觀察】豪門內訌，兄弟爭產，這在家族企業的發展史中并不少見，可因為兄弟間的恩怨紛爭，最終卻產生了兩個影響世界的知名品牌就不多見。adidas和puma就是最好的例子。

　　80年前，黑措根奧拉赫只是德國南部紐倫堡的一個普通的小鎮。但在隨后的歲月中，這個偏僻小鎮卻因為達斯勒家族的兩個品牌和彪馬的誕生開始聞名于世，也正因為這兩個品牌的競爭，使得這個兩萬人的小鎮被一分為二，從此勢不兩立。小鎮也因此得到一個別稱——彎脖之城。因為當地人交友前，必定會彎下脖子看看此人腳上穿的是哪個公司的鞋，倘若不是同一品牌支持者，絕對不會開口說話。這一切都源于達斯勒兄弟近半個世紀的恩怨。

　　兄弟之情

　　幾個世紀以來，黑措根奧拉赫都是當時的制鞋中心。達斯勒兄弟的父親就是一個悟性極高的制鞋匠。雖然他曾經告誡兒子制鞋業太辛苦太不穩定，但他的小兒子阿道夫-達斯勒卻因為對體育尤其是田徑運動的熱愛，喜歡上這一行，因為他想做出一雙跑得更快更穩的鞋。相比較阿道夫的內斂喜鉆研的性格而言，大他兩歲的的哥哥魯道夫-達斯勒頭腦活絡，言談風趣。

　　第一次世界大戰結束之后，達斯勒兄弟從戰場回到家中，阿道夫-達斯勒就在母親廢棄的洗衣店中開起了制鞋作坊，主攻田徑運動鞋。1920年，年僅20歲的阿道夫制造出了第一雙訓練用的運動鞋，尤其是鞋底的鞋釘讓穿鞋的人跑起來更穩當。很快這個小作坊生意越做越紅火，阿道夫想到哥哥可以幫忙。1924年7月，兩兄弟正式成立達斯勒兄弟運動鞋廠。從此一個影響體育界的知名品牌即將誕生，也因此埋下了兄弟紛爭的隱患。

　　兄弟倆在廠里各有分工，弟弟是推崇工藝、品質和熱衷于創新的企業家和發明家，他還親自參加田徑比賽，坐在板凳上和選手們分析他們對運動鞋的需求;哥哥更象一個銷售高手，總能讓更多顧客們心甘情愿掏錢買下鞋子。短短幾年間，“兄弟同心，其利斷金”，這家制鞋廠生意越做越大，引起了德國教練約-魏茨爾的注意，并于1928年將達斯勒廠的運動鞋首次帶入荷蘭阿姆斯特丹奧運會上，從此兄弟倆與國際大型體育比賽結下了不解之緣。達斯勒家族漸漸步入豪門之列。

　　真正讓達斯勒兄弟大紅大紫還是1936年的柏林奧運會。非洲裔美國運動員杰西?歐文斯穿著達斯勒兄弟生產的跑鞋一舉摘取4項田徑金牌，震驚體育界，也讓達斯勒兄弟鞋廠聲名遠揚。

　　正當兄弟倆準備大干一場時，第二次世界大戰爆發。哥哥魯道夫被征入伍，弟弟阿道夫因政府要保證運動鞋的持續供應而免于兵役。兄弟倆不同的命運讓性格迥異的兩人開始產生隔閡。

　　戰爭結束后，兄弟倆重操舊業，利用棒球手套及帆布作制鞋的材料成功度過了戰后艱難時期。就在此時外界卻傳出兄弟倆因經營上的分歧鬧得不可開交。在外人不斷猜測中，1949年達斯勒兄弟正式分家，工廠材料一分為二，哥哥越過奧拉赫河搬到了鎮的另一邊，另建新廠，弟弟就在原地經營，大部分熟練工人選擇了阿道夫，從事銷售的員工則跟隨魯道夫。

　　兄弟之爭

　　達斯勒兄弟的分家不僅是事業的分家，更是親情的分家。小鎮的奧拉赫河從此就成了兄弟倆心中難以逾越的一道坎。魯道夫在河的另一邊另起爐灶，取名彪馬(Puma)，弟弟原地注冊阿迪達斯(Adidas)。兩個品牌的競爭，兩個兄弟間的恩怨正式拉開序幕。更不可思議的是鎮上居民也因此分為兩個陣營，河兩邊各自有面包店，學校，酒吧等公共場所。在最初的40年里，只有膽子大的人才敢穿著彪馬牌的鞋子，到阿迪達斯占據的那半個城市。反之，穿著阿迪達斯鞋子的人，也不敢輕易走到對岸。乘坐公交車，倘若車上坐的全是彪馬派，那么阿迪族只好硬著頭皮等下一趟車。小鎮也因此得到一個別稱——彎脖之城。因為當地人交友前，必定會彎下脖子看看此人腳上穿的是哪個公司的鞋，才決定是否要說話。

　　對于反目的兩兄弟來說，世界重大體育賽事就是他們競技的最好戰場。兩家公司使盡各種招數，在市場上一直互為攻守，難分高下。1954年的瑞士世界杯足球賽，被魯道夫忽視的德國國家隊教練澤普-赫貝爾格接受了阿迪達斯的贊助。阿迪達斯為德國足球隊準備了一款專門用于濕滑草地的球鞋。恰巧在那場德國隊與匈牙利隊之的比賽中下起了大雨，德國球員腳下的阿迪達斯牌球鞋因此牢牢地抓住了地面，最終以3比2戰勝了匈牙利人。球賽的勝利也標志著阿迪達斯的聲名鵲起，弟弟在首戰中打敗哥哥。可魯道夫不甘示弱，于1962年的巴西世界杯上，球王貝利腳穿彪馬球鞋率隊友奪得世界杯冠軍，給了弟弟重重的還擊。

　　而在廣告策略上，兄弟倆甚至不惜對簿公堂。當弟弟打出廣告說阿迪達斯是世界上最好的球鞋時，哥哥以“不正當競爭”為由把弟弟告上法庭，最終弟弟敗訴。而弟弟為了泄憤，竟故意把“阿迪達斯是世界上最好的球鞋”的招牌掛在一輛卡車上，停在魯道夫辦公室窗戶正對著的大街上，以示反擊。

　　幾十年中，兄弟倆在運動市場上的或明或暗的廝殺和對決從沒停止過，即使到了晚年，兩兄弟也曾私下見過幾次面，但心底里的仇恨使得這個家族在他們去世后依然維持分裂的局面。1974年，哥哥魯道夫去世后，弟弟發表的吊唁中難見悲傷之情：“本著人類同情之心，阿道夫-達斯勒家族不會對他去世發表任何言論”，四年之后，阿道夫也離世。兄弟倆的墓地分為小城的兩端，成為小鎮上相隔最遠的親兄弟。

　　宿怨如煙

　　達斯勒兄弟相繼離世并沒有帶走家族的仇恨，他們又各自留下遺囑，讓后代“將戰斗進行到底”。于是，兩個家族依然勢不兩立，兩個知名品牌在運動場地上時刻都會兵戎相見。這也給了一些人可乘之機。

　　上世紀80年代初，一個不太知名的德國網球運動員找阿道夫的兒子霍斯特拉贊助，未果之后轉身前往彪馬辦公室，在商談難見結果之時，他沖著魯道夫的兒子阿明說了一句話，“簽了我，霍斯特就會被你氣瘋了。” 于是他輕易地獲得了10萬英鎊的贊助。而一些普通的刷墻工，也懂得利用阿迪達斯與彪馬之間的“世仇”謀利。“他們會穿著阿迪達斯的鞋子，去給彪馬的外墻刷漆。阿明看到之后，就會把他們叫進去，換上最新款的彪馬運動鞋，再去刷墻。轉天，這些刷墻工又會穿著彪馬的鞋跑去給阿迪達斯刷墻，也會如愿免費得到一雙阿迪達斯球鞋。” 黑措根奧拉赫市的一位政府工作人員如是說。

　　兩個家族內部也不是平靜如水。被稱公關高手的魯道夫與長子阿明的關系卻很不融洽，在他晚年病情惡化時，一時沖動修改遺囑，讓小兒子格爾德取代阿明繼承彪馬產業。阿明很難接受這一現實，在父親去世后，他曾哀求弟弟讓步，但在巨大利益面前，格爾德拒絕了。無奈之下，阿明只得尋求法律仲裁，最終，他成為彪馬的主要股東，弟弟格爾德只保有少量股份。經過這一場內斗，彪馬的聲勢比阿迪達斯削弱許多。另一邊阿道夫的長子霍斯特-達斯勒繼承家業后，利用他非凡的營銷天賦開創性為公司建立了“金字塔”型推廣模式，率先將阿迪達斯體育用品在視覺上與運動員、運動隊、大型比賽以及相關體育活動聯系起來。在他的倡導下，阿迪達斯成為第一個向優秀運動員免費贈送運動鞋的公司，第一家與運動隊簽定長期提供球鞋、球襪合同的公司，使人們在許多世界級的比賽中看到優秀運動員們腳上穿著阿迪達斯新推出的產品。霍斯特實行的精品戰略讓阿迪達斯一直與優秀并肩而立，直到他的離世，阿迪達斯的品牌才開始動搖。

　　然而當兩個家族的第二代斗到八十年代后期時，隨著霍斯特的去世，兩家之間仇恨似乎減弱一些，或許因為近半個世紀的爭斗讓后代們疲憊不堪，最終于1988年，兩家同時出售阿迪達斯和彪馬，象約好一樣，不用再為上一輩的遺訓而不停地斗下去。而那個彎脖之城也因此不用再“以鞋取人”了。更耐人尋味的是，彪馬公司創始人魯道夫的孫子弗蘭克，如今卻在為阿迪達斯公司效力，雖然也有人說他背叛了彪馬，但相信許多人更愿意看到兩個家族能少一些仇恨，多一份平和。

　　2009年9月12日，國際和平日，在達斯勒兄弟的故鄉德國黑措根奧拉赫市，有一場普通足球賽，既非德甲，也非世界杯，卻吸引了世界的目光。參賽的雙方正是互斗了半個世紀的冤家——阿迪達斯和彪馬，雖然這兩個品牌不再屬于達斯勒家族所有，但品牌淵源賦予了這兩支球隊特殊意義。當兩家公司CEO率隊員們首次握住了對方的手，兩個家族的恩怨也就此如煙散去。奧拉赫河依然在小鎮中心靜靜流淌，它不再是兩個家族和兩個陣營的心里的分界線。雖然阿迪達斯與彪馬在商界的競爭還在繼續，但那只是商業競爭，不再摻雜家族恩怨，有什么比握手言和的兄弟更情深意重呢。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)