【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】這是一份不完全的小盤點(diǎn)。與北京奧運(yùn)會(huì)超過20家中國贊助商不同，本屆奧運(yùn)會(huì)的中國贊助商放棄成為奧運(yùn)會(huì)四個(gè)層級(jí)贊助商之一，轉(zhuǎn)而全力贊助中國軍團(tuán)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國奧運(yùn)代表團(tuán)的31類項(xiàng)目，共獲得了國內(nèi)外約65家贊助商的支持。其中包括29家上市公司和1家準(zhǔn)上市公司。這些贊助商，成為另一個(gè) 賽場上激烈拼殺的主角，上演的戲碼一樣精彩。

　　最化險(xiǎn)為夷 耐克

　　倫敦奧運(yùn)會(huì)田徑男子110米欄預(yù)賽，劉翔在跨越第一欄時(shí)摔倒，電視畫面久久定格在他單腳跳到了終點(diǎn)，俯身親吻跨欄的瞬間。一分鐘，出招了，“誰 敢在巔峰從頭來過，即使身體傷痛，內(nèi)心不甘。讓13億人都用單腳陪你跳到終點(diǎn)�；畛鰝ゴ�，一起為飛翔而戰(zhàn)!”耐克在微博上力挺劉翔，引領(lǐng)了一片支持“悲情 英雄”的風(fēng)潮。

　　耐克和阿迪達(dá)斯選擇代言人的口味十分不同，阿迪喜歡穩(wěn)重大氣的，耐克喜歡有個(gè)性的。個(gè)性是一面雙刃劍，比如本屆奧運(yùn)會(huì)耐克贊助的李娜、劉翔都早早出局。然而，耐克祭出危機(jī)公關(guān)，四兩撥千斤，輕松化險(xiǎn)為夷。

　　最立竿見影 李寧

　　一如既往地支持”乒乓球隊(duì)、體操隊(duì)、羽毛球隊(duì)、跳水隊(duì)和射擊隊(duì)五支“夢(mèng)之隊(duì)”的李寧因?yàn)?ldquo;夢(mèng)之隊(duì)”的優(yōu)越表現(xiàn)獲得了”美譽(yù)度“。此外，有意國際化的還選擇贊助其他國家的世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員，這其中包括牙買加飛人阿薩法·鮑威爾、撐桿跳女皇伊蓮娜·伊辛巴耶娃等。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆奧運(yùn)賽場上有600多名世界各國運(yùn)動(dòng)員組成“李寧奧運(yùn)軍團(tuán)”，他們身著李寧服裝參加比賽或者走向領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，李寧的奧運(yùn)營銷對(duì)品牌美譽(yù)度的提升可謂是立竿見影。

　　最財(cái)大氣粗 安踏

　　取代了李寧和阿迪達(dá)斯，捷足先登拿下了中國國家隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服這塊誘人的蛋糕。安踏花費(fèi)的代價(jià)也是巨大的，一位安踏的負(fù)責(zé)人表示，本次贊助的費(fèi)用超過 了奧運(yùn)頂級(jí)贊助商的門檻費(fèi)用，而外界猜測，安踏贊助額超過6億元人民幣。在一擲千金之后，安踏需要面對(duì)的煩惱并未消退，面對(duì)凈利潤下滑和訂單下跌，安踏的 突圍之路還有很長。

　　最劍走偏鋒 晉江幫

　　2012年被稱為中國體育品牌“最寒冷的冬天”，不少中國都被高庫存等問題困擾。這種背景下，除了財(cái)大氣粗的安踏，匹克、361o等“晉江幫”集體選擇“劍走偏鋒”的突圍方式，贊助國外軍團(tuán)。

　　2008年，匹克贊助伊拉克代表隊(duì)嘗到甜頭，今年一口氣贊助了伊拉克、新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、約旦以及塞浦路斯7個(gè)國家奧運(yùn)代表 團(tuán)。361o則贊助了朝鮮、白俄羅斯、克羅地亞等冷門國家隊(duì)。喬丹選擇為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古3個(gè)代表團(tuán)設(shè)計(jì)奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服。盡管這些被贊助對(duì)象奪金 實(shí)力不強(qiáng)，但是相對(duì)于熱門國家，其贊助費(fèi)用較低。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）