【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】昨天午后，運動用品股集體大漲，其中，國羽贊助商李寧股價大漲12.15%，這是其近半年以來最大的單日漲幅。此前，受盈利預(yù)警影響，股價不斷跳水，較高峰時已縮水80%。

　　與安踏高調(diào)贊助中國奧委會的“大手筆”相比，李寧、361度等其他國內(nèi)品牌則另辟蹊徑，采取分散“押寶”的方式對運動員個人和單項運動隊進行贊助。本屆奧運會，李寧贊助了包括跳水、羽毛球在內(nèi)的中國5支金牌之師，而3610則在賽前押寶簽下游泳名將孫楊。細心觀賽的觀眾不難發(fā)現(xiàn)，雖然獲獎運動員身穿安踏牌運動外套領(lǐng)取金牌，但比賽期間各個隊的贊助商不盡相同。

　　由于贊助的跳水隊、羽毛球隊成績斐然，李寧也將營銷發(fā)揮到極致。在本周日晚“大逆轉(zhuǎn)”蟬聯(lián)奧運會羽毛球男子單打冠軍后，林丹一度脫下比賽服換上一件黑色T恤，但很快被示意穿上四年前奪冠的李寧牌戰(zhàn)袍――作為國羽贊助商，李寧當(dāng)然不會錯過這個千載難逢的曝光機會。

　　受到林丹奧運會衛(wèi)冕羽毛球男單冠軍，國家羽毛球隊包攬5金的鼓舞，國羽贊助商李寧一改頹勢，昨天午后快速拉升，截至收盤李寧股價大漲12.15%，收于4.43港元。其他運動用品股也集體大漲，股價大漲17.15%，361°、匹克體育漲幅則超過8%。

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　　安踏凈利首現(xiàn)下降 股價仍大漲17.15%

　　作為中國奧委會的最高級別戰(zhàn)略伙伴，安踏體育曝光率和知名度再上一層樓。不過，在行業(yè)整體低迷的情況下，安踏投入巨資進行奧運營銷的前景并不被看好。昨天安踏公布的業(yè)績報告顯示，上半年凈利潤同比下降17%，與此同時，其明年一季度訂貨金額也出現(xiàn)下降。

　　“安踏為中國代表團打造冠軍龍服”，奧運期間為中國國家隊獨家提供領(lǐng)獎服的安踏啟動了大規(guī)模的廣告投放，在北京王府井步行街，安踏巨大的冠軍龍服模型矗立在街頭引來無數(shù)路人駐足。市場普遍估計，安踏贊助中國奧委會的金額高達6億元人民幣，此前安踏首席運營官賴世賢曾表示，與中國奧委會的“合作涉及權(quán)益覆蓋之廣、年限之長以及贊助額之高，在中國奧林匹克史上都是空前的。”

　　安踏體育斥巨資進行奧運營銷，券商分析員卻認為其對銷售的刺激效果微乎其微。昨天安踏公布的業(yè)績報告顯示，安踏上半年凈利潤7.696億同比下降17%，這也是安踏首次出現(xiàn)凈利潤下降。

　　安踏解釋稱，由于上半年市場競爭激烈，導(dǎo)致產(chǎn)品平均售價下跌，營業(yè)額下跌11.6%至39.34億元，整體毛利率下跌1個百分點，其中鞋類、服裝、配飾等分部毛利率全線下跌。而來自訂貨會的數(shù)據(jù)也不容樂觀，安踏體育昨天表示，于7月剛剛結(jié)束的2013年度第一季訂貨會，安踏2013年一季度訂貨金額同比下跌20%至30%。對此，安踏體育將原因歸結(jié)為行業(yè)不景氣。

　　盡管數(shù)據(jù)差強人意，但在昨天運動用品股的集體大漲中，安踏股價仍大漲17.15%。

　　■記者手記

　　寒冬里奧運營銷“一窩蜂”

　　361度公司增加了以孫楊形象代言的電視廣告的播放時段、漁翁撒網(wǎng)式贊助七國奧運軍團 ，數(shù)目僅少于阿迪達斯和耐克……奧運會讓中國運動品牌一時風(fēng)光無限，然而，短期利好難消頑疾。包括招商證券在內(nèi)的券商根本不看好國內(nèi)運動品牌“一窩蜂”的奧運營銷。業(yè)內(nèi)人士也認為，在當(dāng)前的市場形勢下，一些國內(nèi)品牌的重金贊助有些盲目――“一些國內(nèi)運動品牌大規(guī)模贊助別國奧運軍團，但事實是，除李寧之外，其他國產(chǎn)體育用品品牌根本沒有開發(fā)海外市場”。

　　重金贊助并不能掩蓋運動用品行業(yè)景氣度下滑的事實。6月初，國內(nèi)最大的體育用品生產(chǎn)商李寧發(fā)出業(yè)績預(yù)警，預(yù)計今年上半年及全年盈利將大幅下跌，此外全年訂單額出現(xiàn)高單位數(shù)字的跌幅。而昨天，另一大國內(nèi)運動用品巨頭安踏也發(fā)布了類似的業(yè)績報告，這些都傳遞出一個信號――運動用品行業(yè)仍未走出寒冬。

　　在業(yè)績下滑、高庫存陰影的背景下，國內(nèi)開始了全面收縮。匹克預(yù)計今年的門店數(shù)將減至7000家，減少幅度在10%左右。安踏體育主席丁世忠也表示，公司將繼續(xù)謹慎地控制未來訂單與店鋪拓展計劃。而為了消化庫存，李寧不惜采用大規(guī)模開設(shè)工廠店和折扣店這些被業(yè)界認為是“有損品牌的方式”。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）