【中國鞋網-行業新聞】為期半個月的“奧運”對體育用品商家來說是不可錯過的掘金機會，商家們想著法子要等上奧運的這艘快船。在電商方面，以“奧運”主題相關的活動紛紛映入消費者的眼簾。不過，稍讓人們感到乏味的是，他們的主要方向仍在價格戰方面。"歸根到底還是因為價格戰是電商競爭最有效的方法"，一位業內人士說。

　　電商普遍看重奧運商機

　　早在7月9日，亞馬遜中國就推出"游倫敦，看世界，亞馬遜奧運專場"活動。與奧運相關的體育用品類，鞋靴類用品進行低折扣、秒殺促銷，移動數碼類，電腦產品也參與其中。拉開了電商奧運促銷的帷幕。

　　一向擅打價格戰的京東商城緊隨其后。奧運期間，京東商城推出"金牌折上折"、"金牌英雄館"、"館"、"運動明星館"等活動，特別是金牌折上折，該頁面商品7月28日-8月13日，中國每天獲得幾枚金牌，京東就降幾折，吸引了眾多消費者的眼球。此外，日用百貨全品類最低3折回饋消費者，其中寶潔作為奧運贊助商本次在京東特設奧運專區，與京東用戶一起為中國加油，專區中所有商品減價回饋。家居、食品低至3折，母嬰類商品每日1折起秒殺。

　　除了綜合類電商發力奧運營銷外，一些垂直化的電商也開始嘗試借助奧運的契機搶占商機，優購網上鞋城借倫敦奧運之際推出了"倫敦奧運運動裝備鉅惠"促銷活動，針對運動主題匯集線上足球鞋、籃球鞋、網球鞋等鞋品系列以及運動POLO衫、長褲系列等，進行全品類強力度降價，希望借此將奧運的體育精神以及健康理念通過產品的促銷傳遞給廣大用戶。而芒果網更是希望"沾上"倫敦奧運出游的熱潮，宣布再投入8000萬元展開第二輪促銷攻勢。將把每天半價搶訂的酒店由原來的800家擴大到1500家，7折酒店從1800家增加到3000家，零利潤的酒店從8000家增加到10000家。

　　諸多電商網站希望借助奧運會的聲勢來促進銷售而互相拼得硝煙彌漫，但也有相對"低調"的電商網站。當當網CEO李國慶日前就"淡定"地表示，當當每天都在關注價格指數，他們有獨立于采購招商的'競品調價組'，只要發現不是全網最低價就直接下調："電商誰的價格低，一淘網比價一目了然，不用忽悠。"

　　相關體育用品受捧

　　一邊是電商們力推奧運營銷戰略，另一邊則是消費者被奧運氣氛所感染而不知不覺地為奧運營銷買單，電商的如意算盤暫時敲得頗為響亮。

　　根據QQ網購公布數據顯示，奧運會開幕后，網民的網購也再次陷入瘋狂，以奧運紀念品為例，銷售就呈現了兩個極端：網絡所售的廉價時尚商品非常熱火，和此前的6月份相比，僅"奧運會紀念品"這個詞的搜索就增長了412%。而貴重的收藏級別票券和貴重的奧運紀念品，暫時則沒帶來太大的變化。而體育用品中除了足球、籃球等傳統熱賣商品外，一些方便攜帶的小型運動設備也銷量見漲。比如最近啞鈴在QQ網購的銷量就大增，一個月內銷售出了2000多個啞鈴。

　　另外在奧運會的大背景下，運動也成為了7月份的主旋律，據QQ網購的數據顯示，7月份各類健身館、游泳館等運動場館的網上團購人數上升了260%。

　　除了奧運相關的商品異常火爆外，一些和奧運相關的商品其銷量也呈現出有別于平常的走勢。根據凡客的數據顯示，在其推出的一系列與倫敦城市風貌、奧運競技項目有關的VT及帆布鞋中，"馬術"競技圖案較為意外地在VT銷量中排名第一，銷量過1.5萬件，根據銷量排行，用戶最受歡迎的競技圖案排名靠前的五位分別是賽馬、田徑、足球、擊劍、籃球。而"倫敦風采鉚釘男子低幫系帶帆布鞋"自5月中旬上線以來也受到消費者熱捧，至今銷量已超過2.5萬件。凡客相關人士透露，體育營銷已經讓凡客切身感受到了甜頭。數據顯示，借助歐洲杯的熱潮，凡客在6月份的運動線產品銷售比去年增長了50%。

　　■觀察價格戰仍是主流

　　"雖然奧運期間電商在營銷層面并沒有'六月大戰'時那么火爆，但是也都投入了不少資源在價格戰方面，歸根到底還是因為價格戰是電商競爭最有效的方法。"據業內人士介紹，電商們對價格戰樂此不疲，"圈地搶人"還是最主要的目的。在6月價格戰之后，網易有道就發布《網購價格不完全報告》，報告稱6月網購CPI變動為-11.3%，商品價格降至年度最低。同時，京東憑借6·18周年慶價格大戰，流量首度超越天貓，市場流量占比為42.1%(天貓為27.4%)。

　　雖然行內人士對這一數據有所質疑，但不可否認的是京東發起的6月價格戰確實給其帶來了訂單和人氣的提升，也為整個電商行業帶來"洗牌"的跡象：B2C網站耀點100近日已經宣布暫停運營，而奢侈品網站佳品網也傳出大規模裁員的消息。

　　"今年第三、四季度會掀起中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價格戰。"作為國內電商價格戰的主要發起者，劉強東的豪言也許可以解釋為何奧運期間并沒有太大聲勢的價格戰開打，業內人士普遍認為電商們正在為第三、四季度的價格戰"蓄勢"。

　　天貓商城近日就通過微博宣布："下半年天貓總計投入10億元，持續打造從7月底到春節的網購狂歡。真金白銀回饋消費者和為商家提供補貼將始終貫穿其中，定期派送。同時，天貓仍自掏腰包補貼商家，避免商家為電商價格戰買單。讓狂歡持續到年底，讓實惠成為常態。"而蘇寧易購執行副總裁李斌就在微博中也放話，"我一直說價格戰將是蘇寧易購今年乃至明年既定的長期戰略，剛聽說同行下半年也要打慘烈的價格戰，聲稱價格不是最低的就要走人，希望所言不虛!"（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）