【中國鞋網-行業新聞】每年的六、七、八月是鞋服電商的傳統淡季，不過，有了奧運的因素，今年的暑期檔反而成了重要的促銷季。雖然2012年奧運會遠在英國的倫敦舉行，國內電商企業圍繞倫敦奧運主題的營銷活動卻一片火熱，電商們正在上演一場沒有硝煙的奧運營銷戰。

　　各出奇招　 打好奧運牌

　　泉州本土B2C平臺淘鞋網的奧運營銷從7月18日就已經開啟，一直持續到8月13日，包括加油免單;買李寧送奧運紀念水壺;手機淘鞋有賣有送等8場與奧運相關的專題活動。同時，為配合淘鞋網官網的營銷，淘鞋網官方微博在7月13日至7月30日間舉辦了近10場相關的線上奧運主題的營銷活動。包括奧運會相關競猜，給奧運健兒送祝福，“步步庚心”讓奧運更時尚等相關活動。在短短10多天的活動時間內，引發近5萬的評論和轉發，相關微博內容曝光數量為1000萬人次。

　　在奧運開幕式當天也同步開啟“拍鞋網奧運嘉年華——擊鼓助威奧運”活動，通過擊鼓助威，匯聚網友加油，“鼓”動奧運，為中國代表團助威，截至目前，活動參與人數超過了13萬。從8月1日至8月12日，拍鞋網還開啟了“全民奧運 品牌助威”活動，全場五大鞋類品牌均開啟折扣優惠，并且推出相應的品牌專屬現金券，最高可抵80元。另外，李寧、安踏、361°等炫酷籃球戰靴、跑鞋、綜合訓練鞋等精品均推出奧運價。

　　此外，作為電商行業巨頭的淘寶網，在第一時間開啟了“排隊加油”、“猜金牌”、“贏取紅包”等一系列圍繞奧運話題的活動;京東商城則及時啟動“奧運裝備，京東齊備”的促銷活動;蘇寧易購也推出了“吹響奧運集結號”的活動。

　　借勢營銷 　實現事半功倍

　　“奧運是全世界的體育盛事，電商企業緊貼奧運策劃促銷活動，是一種借勢營銷的手法，能夠起到事半功倍的作用。”泉州市電子商務協會會長王冬竹稱。

　　據了解，奧運的到來確實給網商市場帶來了無限商機。據騰訊電商部門統計，隨著奧運的到來，休閑食品消費增加了132.5%;碳酸類飲料最近一周的消費量提升達到57.45%，功能型飲料的銷售提升29.35%;在鞋服方面，網友對休閑鞋和休閑類服裝的搜索關注同時提升了52.3%，即使是與奧運參與關聯不大的正裝鞋和正裝的上升比例也超過20%;數碼產品中，智能手機以40%的關注增長占據領先地位;運動健身器材的產品也提升了44%。

　　作為一家代運營的企業，泉州愛尚網絡運營總監楊強同樣感受到了奧運對銷售的拉動作用，“在7月30日—31日的奧運促銷預熱階段，我們代理的運動品牌喜得龍的銷量就比去年同期增長了1倍，預計持續到8月13日，整個奧運期間的銷量可以達到300萬元，是往年同期的2—3倍。”

　　同樣，借力奧運主題促銷，淘鞋網近期的銷量提升速度也有所加快，“奧運月期間預計整體銷售業績較往年提升50%，轉化率提升10個百分點。”淘鞋網CEO涂榮標稱。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)