【中國鞋網-滾動快訊】2012年倫敦奧運會將揭幕。這是全球體壇盛事，也是商界與體育界的最大交集。說到贊助與明星營銷，中國軍團里，首看劉翔。

　　他，因其在2004年雅典奧運的一戰成名、又在2008年北京奧運令人驚愕的退賽——跌宕起伏的運動生涯，其商業價值與代言活動也成跌宕之勢。

　　資料顯示，2008年他征戰奧運前，他身上代言的品牌高達14個。到現在，劉翔再度征戰倫敦奧運的2012年，只有耐克與可口可樂始終沒有退出對劉翔的贊助行列。

　　2008年，劉翔在奧運會上因傷退賽。賽后，多數到期合約在心照不宣中沒再續約，以劉翔為核心的廣告宣傳頁和相應產品促銷方案都被迅速撤下。

　　但和可口可樂決定陪劉翔走下去。耐克集團副總裁兼大中華區總經理科拉格·奇科(Crag Cheek)說跟劉翔合作的經歷非常重要，“這也關系到我們如何推出產品，我們如何受到啟發，以及我們在體育中可以學到什么。”耐克表示，無論在倫敦奧運會成績如何，劉翔在運動生命周期后可以繼續留在耐克的體系內，“偉大的運動員可以改變一些社會和文化價值。”

　　在與劉翔的上一份贊助合同即將到期的2009年，可口可樂選擇與劉翔續約。可口可樂公司中國區汽水類整合市場溝通總監張軼說。“如果當時我們因為退賽事件不與劉翔續約，那就是說我們違背了自己的品牌價值，我們不再倡導年輕人積極向上了。”

　　京東劉強東的微博里說道：“最好的營銷，不是打硬廣、表決心，而是向粉絲們傳播情感。”這一點，在劉翔與耐克、可口可樂的故事上，又一次得到印證。選擇劉翔需要專業，不放棄劉翔則需要勇氣，尤其是價值觀。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）