【中國鞋網-行業新聞】據美聯社報道，參加倫敦奧運會的埃及奧運代表團所穿的運動外套和使用的運動包上都印有Nike 和Adidas的標志，但由于受到國內經濟困擾他們只能選擇假貨。公司表示正在和埃及奧委會進行溝通，看能否盡快解決這一問題。

　　針對埃及國家隊從運動外套到運動包全是假貨的問題，一位負責人表示：我們和中國的一家經銷商簽訂了協議，真貨實在太貴了，埃及即將崩潰的經濟情況使我們不得不求其次，選擇冒牌產品，這已經足夠了。

　　由此看來，埃及奧運代表團全副武裝的假品牌，實屬無奈。但其對Nike 和Adidas的品牌渲染，起到了“無聲勝有聲”的轟動效應。

　　眾所周知，現代奧運商機無限。特別是品牌營銷大戰已成為奧運商戰的主要表現形式。而Nike 和Adidas都是奧運營銷的大贏家。特別是成為2008和2012兩屆奧運會的全球贊助商。

　　2008年北京奧運會阿迪達斯與耐克決戰中國，對李寧等中國體育品牌造成了極大的沖擊。一度出現了中國體育品牌在自家門口，難得的百年奧運面前處于弱勢的窘境。好在，李寧依靠近水樓臺先得月的優勢，為中國國家體操、跳水、乒乓球和射擊隊提供全部裝備，同時贊助西班牙和瑞典的國家代表團。并與中央電視臺的奧運頻道簽約，為所有主持人和現場采訪記者提供服裝。取得了相對完美的效果。

　　奧運會贊助主要是為了提升公司的國際品牌形象和認知度。李寧公司在2012倫敦奧運會上，將傾力支持橫跨五大洲的600多名運動員，為他們提供專業運動裝備，其中特別為中國體操隊、射擊隊、跳水隊、乒乓球隊和羽毛球隊5支金牌之師——中國的“夢之隊”——提供裝備支持。但與耐克和阿迪達斯這樣的世界級知名品牌相比，在品牌營銷等許多方面還明顯遜色。

　　如果在本屆倫敦奧運會上，傳出了這樣一個故事：埃及奧運代表團和中國的一家經銷商簽訂了購買阿迪達斯或耐克運動服裝和用品的協議，但因國內經濟狀況不佳而無力付款，沒辦法，只好做出有損國家形象的行為，選擇冒牌產品。李寧公司知道后，及時溝通，慷慨贊助。避免了埃及奧運代表團走進倫敦奧運村時，身著假冒產品有損國家榮譽的行為。這對李寧品牌的美譽度可能會有極大的提升。

　　遺憾的是，現在的機會，只好讓給耐克和阿迪達斯了。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）